排队长达一个半小时只为购买一款面包，对海口市民吴美怡而言却乐在其中。近日，全国人气烘焙 IP“膨胀面包节”首次登陆海南海口万象城，迅速成为当地年轻消费者的热门打卡地。
“许多省外‘网红’店铺首次进驻海口，无需再通过网络抢购或漫长等待，市民在家门口即可一站式体验各类知名面包品牌。”吴美怡表示。据海口市商务局数据显示，2026 年至今，已有近 50 家涵盖餐饮美食、潮流零售、文化休闲及生活服务等领域的“首店”密集落地椰城。首店矩阵持续扩容，业态覆盖日益全面，为海口消费市场注入强劲新活力。
多元业态齐聚，首店经济激活消费新场景
在海口骑楼老街，新加坡国民甜品品牌 Co+Nut+Ink 椰壳饮中国首店近日开业，吸引众多市民游客体验。新鲜现开的椰壳内，绵密椰子冰沙搭配斑斓、芒果等海南本土特色食材，实现了南洋风味与热带风情的完美融合。
除餐饮业态外，潮流零售与文化生活领域的首店也在不断丰富海口商业内涵，满足消费者多元化需求。
今年海口已引进超 40 家首店，多元化业态显著激活消费新活力。
国内知名平价彩妆品牌橘朵的入驻，让本地年轻女性得以在线下沉浸式体验全品类彩妆，门店客流持续走高；成都美式街头国潮品牌 1807 海口首店，将服饰、球鞋与理发服务融为一体，成为本地潮流青年的聚集地，为椰城潮流文化增添新注脚。
全国连锁复合型人文空间“魔方城市书房”的落地，则填补了本地复合型文化空间的空白。该空间集正版图书、沉浸式自习、咖啡轻饮及文创休闲于一体，以原木风装修和静谧氛围为市民打造了一处治愈之地。
海口市商务局消费促进科科长李伟介绍，2026 年以来，海口新增首店中餐饮业态占比超六成，零售、文化及生活服务等业态占比持续提升，首店结构愈发多元。
政策红利赋能，品牌与城市双向奔赴
越来越多品牌将海口作为进军海南乃至布局华南市场的第一站。这既源于对海口消费市场潜力的高度认可，也得益于海南自贸港的政策红利与地方政府的精准扶持。
李伟表示，近年来海口将“首店经济”作为激活消费市场、升级城市商业能级及打造国际旅游消费中心核心区的重要抓手。通过出台一系列扶持政策，优化营商环境，为品牌方提供从选址、注册到运营的全流程服务，大力吸引全国首店、区域首店及海南首店落地。
6 月 11 日，新加坡椰壳饮中国首店在海口骑楼老街正式开业。
Co+Nut+Ink 椰壳饮品牌创始人邓国荣坦言，选择海口作为进军中国市场的首站，主要看中海南自贸港的政策红利、海口全年稳定的旅游消费活力以及得天独厚的热带水果资源。“我们希望以海口为起点，将新加坡特色椰子甜品带给全中国消费者。”他说。
为确保首店“引得进、留得住、发展好”，海口抢抓全国消费新业态新模式新场景试点城市建设机遇，出台相关政策文件，明确将健全首发经济服务体系作为重要支持方向，致力于打造一批首发中心及集聚区，支持国内外知名品牌开设高能级首店、旗舰店及概念店。
据悉，海口市已启动消费新业态新模式新场景试点项目申报，单个集聚区项目补助金额最高可达 2000 万元，单个门店项目补助金额最高可达 500 万元。
首店的密集落地是品牌与城市的双向奔赴：品牌在海口找到新的增长空间，海口则借首店经济东风持续激活消费市场，提升城市商业吸引力。
引流效应显著，构建良性循环生态
首店不仅满足了本地市民的消费升级需求，也为游客提供了更丰富的消费体验。6 月 11 日，四川游客王浩在骑楼老街偶遇 Co+Nut+Ink 椰壳饮首店开业，他感慨道：“本是来看海，却发现这里有众多全国及海南首店。这杯清凉的椰子冰沙与海口气质高度契合，国外品牌的入驻也让骑楼老街更具国际范。”
龙湖海南海口天街内，国内知名烘焙品牌祐禾海南首店已完成围挡，即将亮相。
“首店的意义不仅在于提升销售额，更在于增加消费新供给、为商圈引流并带动形成新的消费增长点。”龙湖海南海口天街相关负责人表示，首店落地能产生示范与集聚效应，吸引同类或关联品牌入驻，从而激活整个商圈的潜力与消费能级。
李伟表示，未来海口将持续深耕首店经济赛道，不断完善扶持政策体系，加大资金、场地及宣传支持力度，为入驻品牌提供全生命周期服务保障。
在招商方向上，海口除继续引进优质餐饮和潮流零售品牌外，将重点发力文旅体验、文创艺术、亲子休闲及新兴生活服务等业态，推动首店经济与自贸港文旅、夜间经济深度融合。同时，引导外来品牌结合椰城本土文化进行创新融合，让外来品牌扎根本地、长久发展，形成“引进首店、培育业态、集聚人气、带动消费”的良性循环。
来源：海南日报微信公众号
