跨境电商周报 | 亚马逊推“拉美速通计划”；TikTok上线图文带货功能；欧洲热浪推动便携风扇 B2B 订单激增，北欧市场增长最快
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日前，亚马逊全球开店正式推出“拉美速通计划”。计划在2026年内，面向3000个具备长期投入意愿的中国品牌，提供包括巴西中方控股本土公司注册协助、墨西哥优化RFC税号解决方案、最高12,000美元注册补贴、亚马逊物流费用减免、客户经理全程陪跑等在内的一站式拉美拓展方案，帮助中国品牌跨过拉美合规、税务、物流与运营门槛，深耕墨西哥及巴西。据悉，此次“拉美速通计划”并未设置具体的硬门槛，亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店新兴市场负责人张琪表示，平台更加看重卖家长期深耕的决心、产品和品牌的竞争力以及相应的耐心和资金人力等投入。
7月1日消息，根据摩根大通和PYMNTS Intelligence近期先后发布的多份研究报告，亚马逊已在2025年内以商品交易总额（GMV）计超越沃尔玛，成为全美规模最大的零售商。从细分品类来看，亚马逊的优势在典型适合快递配送的商品上表现得尤为明显。
报告所监测的七大零售品类中，亚马逊在体育及兴趣爱好用品、音乐及图书，消费电子与家电，家具及家居用品，以及服装与服饰四大品类中占据明显领先地位。此外，在健康与个人护理品类，亚马逊也以0.1个百分点的微弱优势领先沃尔玛。
亚马逊商业宣布推出新AI工具，为Prime企业会员提供AI驱动的采购助手Quick、升级版支出可视化仪表盘及异常监测功能。这些工具旨在通过数据分析和AI自动化帮助企业在复杂采购环境中提升效率——73%的高管认为未来两年数据分析能力至关重要，但47%的决策者仍面临效率管理挑战。
亚马逊在德国推出AI卖家助手，整合账户数据提升运营效率。
亚马逊宣布，AI卖家助手（Seller Assistant）已在德国卖家中心上线。该工具可回答平台政策、运营流程等问题，并结合卖家账户数据提供个性化洞察，涵盖业务表现、库存规划、合规及账户健康等方面。该助手此前已在美国和印度推出，现拓展至德国。
近期亚马逊各类产品搜索量增长显著，多款厨房及家居用品销量表现突出。其中咖啡机月销预计524.93万美元，多功能料理机447.77万美元；除湿机、除草剂、充气泵、厨房剪刀、浴帘挂钩、奶泡器、喷雾风扇及咖啡机滤篮等同样热销。品牌涵盖Keurig、Ninja、Spruce、ETENWOLF、KitchenAid、Titanker、Circle Joy、O2COOL及Amazon Basics等。
亚马逊宣布，将于2026年10月在波兰下西里西亚省Dobromierz启用第12座物流中心，进一步扩大当地物流网络，并计划于2026年至2028年在波兰投资超过50亿欧元。
亚马逊Seller Central上线Passkeys登录。
自2026年7月起，亚马逊Seller Central陆续向卖家开放Passkeys免密登录功能，并将在2026年逐步扩大使用范围，部分账户后续将被要求使用Passkeys登录，以提升账户安全性。
TikTok Shop日前对直播拍卖售后规则进行了优化，将拍卖商品正式设置为“最终销售商品”，并在买家页面增加相应标识。此次调整旨在明确售后预期，减少因主观反悔引发的退货申请，同时为合规经营的商家降低非质量问题的退货纠纷与售后运营成本。
根据最新规则，直播拍卖订单属于最终销售商品，买家不得因“改变主意”而退回拍卖商品，具体情形包括误拍、不再需要该商品或找到价格更优惠的替代品等。买家不得以上述主观理由对订单申请退货或退款。
TikTok Shop日本上线一周年发布《广告主趋势报告》。截至2026年5月底，TikTok日本月活跃用户达4950万。平台正推动消费从“搜索后购买”转向“发现后购买”。2025年，TikTok带动日本消费金额同比增长46%，对名义GDP贡献增长40%。约半数入驻品牌通过短视频和直播获得曝光并实现转化。
TikTok Shop马来投资超1.8亿令吉，下调必需品佣金。
TikTok Shop与马来西亚国内贸易及生活成本部（KPDN）联合推出生活成本纾困计划，通过减免佣金、补贴运费及优惠活动降低卖家与消费者负担。平台已向本地社区投入超1.8亿令吉。计划扩大生活必需品0%佣金政策，新增牛奶、奶粉等5个子类目，总数达56个；另下调39个子类目佣金，降幅约0.5至9.1个百分点。平台还向卖家提供每笔订单2令吉运费补贴。
TikTok推出AI营销工具Symphony Agent。
TikTok推出AI营销工具Symphony Agent，可协助广告主生成广告素材、匹配创作者内容并推荐达人，已集成至Symphony Creative Studio、Content Suite及TikTok One，并陆续向部分市场开放。
TikTok Shop面向美国市场上线图文带货功能，受邀商家可通过发布图文内容直接挂载商品，用户无需观看视频或直播即可下单。该功能目前向部分商家开放，后续将逐步扩大覆盖范围。
TikTok Shop东南亚更新体重管理内容政策。
TikTok Shop东南亚跨境店宣布，自2026年7月7日起更新体重管理及增肌内容政策，禁止宣称药物疗效、鼓励带伤运动、过量服用产品、束腰带直接瘦身及使用极端节食对比图等违规内容，违规商品和内容将面临下架或处罚。
7月1日，阿里旗下跨境电商平台速卖通首次发布618中国品牌出海成交榜，覆盖手机、汽摩配、数码影音、电脑办公、户外运动等10大品类。手机由小米、POCO 包揽冠亚军；家电品类中，泳池清洁机器人 Seauto 跻身第四；李宁、特步、361度稳居运动鞋服前三。今年618大促，速卖通品牌成交同比增长90%，品牌成交渗透近40%。
Temu与韩国知识产权保护局（KOIPA）签署谅解备忘录，双方将建立知识产权侵权快速响应机制。Temu负责主动识别并下架侵权商品，KOIPA提供品牌权属核验及维权支持，进一步加强韩国品牌知识产权保护。
Lazada跨境店将于2026年7月13日起升级类目错放治理政策，采用"上架前实时检测＋上架后持续监控"双重机制——新建商品错放严重者直接拦截、轻微者给7天预警期可申诉或修正否则系统自动更正推荐类目（修正失败则下架），在售商品同步触发7天预警及同上自动更正/下架流程，被系统自动变更类目可能影响搜索权重与流量。
日前，Shopee母公司冬海集团与OpenAI于宣布签署新的战略合作协议。此举标志着Shopee成为首个在ChatGPT中上线、同时覆盖东南亚和拉丁美洲两大市场的区域性电商平台。
根据协议，此次合作将重点围绕三个方向展开：推动AI驱动的电商创新在重点市场落地、让更多Shopee用户和卖家能够使用ChatGPT等OpenAI产品，以及加快Sea在开发者生态中推广Codex的应用。
目前，印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南、中国台湾地区以及巴西的用户，已经可以在ChatGPT中使用Shopee应用。
自2026年7月1日起，Shopee泰国本土店卖家联盟计划正式推出三项核心调整。一是拓宽佣金渠道，卖家推广自家或平台其他店铺商品都能赚取佣金；二是加快佣金结算，平台每周分两批向店铺账户打款，结算区分未登记增值税个人、完税法人及个人两类主体；三是数据查询更便捷，商家可登录联盟官网，实时查看点击、成交与佣金明细。
美客多广告重磅更新！接入TikTok生态、打通拉美最大达人网络、完成视频购物闭环。
日前，美客多旗下数字广告业务Mercado Ads发布了三项全新广告解决方案，包括将广告能力扩展至TikTok生态系统、推出拉丁美洲规模最大的内容创作者网络，以及上线可购物视频广告。Mercado Ads高级副总裁表示，广告主未来不仅能够触达TikTok用户，还可实现从广告曝光到最终转化的全链路效果衡量。
近日，Wildberries宣布，将自2026年7月7日起调整平台卖家佣金，以应对燃油价格上涨带来的物流成本增加。据估算，此次调整后，不同经营模式下的佣金增幅预计在5%至20%之间。Wildberries表示，此次佣金调整主要是受当前经济环境影响，尤其是燃油价格大幅上涨，导致物流运输成本持续增加，因此需要对平台收费进行调整。
不过，Wildberries强调，本次调整并非统一上调，而是采取差异化策略。部分商品类别的佣金将有所下调，一些品类维持现有水平，仅部分品类提高佣金。
从7月1日起，欧盟正式对廉价电商包裹开征3欧元费用。
欧盟正式对来自中国的低价值电商进口商品征收每件3欧元的费用，以此遏制其所谓的来自跨境电商平台的“不公平竞争”。此前，这些商品进入欧盟时享受免税待遇。
根据欧盟新规，该费用按每个包裹中的每一种海关商品编码分别计费。例如，一个装有三种不同类型物品的包裹将被收取总计9欧元，而装有多种连衣裙或多件玩具的同类物品包裹则只收取3欧元。
越南新版《电子商务法》将于2026年7月1日正式生效，首次将直播带货纳入监管框架，明确主播须完成实名认证并禁止虚假宣传、商家开播前需提交经营资质与商品合规材料、电商平台须将直播内容存档至少一年（现有存储不足者需整改），目前多数中小跨境及本土卖家对新规细则尚不熟悉，落地初期或面临合规阵痛。
欧洲热浪推动便携风扇 B2B 订单激增，北欧市场增长最快。
7月1日消息，阿里巴巴国际站数据显示，受欧洲高温及空调安装限制影响，2026年6月便携风扇 B2B 订单增速在欧洲多数市场超过空调。其中瑞典订单同比增长375%领跑，比利时增长114%，瑞士增长34%。法国增长31%，英国订单增速达空调2.5倍。德国风扇与空调分别增长30%和25%。西班牙是唯一空调增长（+100%）快于风扇的市场。
印尼出台 AI 电商广告新规，AI 生成内容须明确标注。
6月26日消息，印尼贸易部发布《2026年第19号贸易部长条例》，要求电商卖家在使用 AI 生成商品推广、推荐或展示内容时须向消费者明确说明或添加标注。该规定适用于 Shopee、TikTok Shop 等平台的 AI 广告和虚拟人带货。贸易部国内贸易总司长表示，卖家可使用 AI 但须承担相应责任，包括确保信息真实准确、平台需建立内部治理及投诉处理机制，并保障消费者权益与数据安全。
法国拟立法重税遏制亚洲快时尚电商，最高关税或达50%
法国参议院经过近两年半审议，通过了一项旨在遏制"超快时尚"的法案。该法案主要针对Temu、Shein和AliExpress等亚洲电商平台，拟禁止其在法国投放包括网红营销在内的广告，并逐步提高商品关税——到2030年单件关税或达20欧元（最高不超过商品税前价值的50%）。法案还要求相关企业网站必须刊登倡导理性消费的提示信息，部分关税收入将用于纺织品回收基础设施建设。
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