7月2日，7-Eleven在美国德州联邦法院起诉耐克——指控耐克即将推出的Air Max 95运动鞋，抄袭了自家标志性的橙、绿、红三色条纹配色。
这不是7-11第一次为颜色打官司。早在2009年，它就在美国完成了三色条纹的商标注册。
问题来了：颜色也能注册商标？
一、法律怎么说？
根据《商标法》第八条，任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。
注意这里的措辞——“颜色组合”，不是“单一颜色”。
我国目前暂不接受单一颜色商标的注册申请，仅受理由两种或以上颜色构成的颜色组合商标。
💡 区别在于：
颜色组合商标：两种以上颜色的组合，不限定具体形状
商标指定颜色：特定形状+特定颜色的组合，按普通图形商标审查
二、申请颜色商标，要过三关
第一关：声明关
以颜色组合申请商标注册的，应当在申请书中“商标申请声明”栏勾选“以颜色组合申请商标注册”。如果没勾选，即便提交了彩色图样，商标局也会按普通图形商标审查，无法获得颜色组合商标的专用权保护。
第二关：图样关
商标图样应当是表示颜色组合方式的色块，或者表示颜色使用位置的图形轮廓。该图形轮廓必须以虚线表示，不得以实线表示。
同时要提交黑白稿1份，用于商标公告等后续工作。
第三关：说明关
在“商标说明”栏内，必须列明颜色名称和色号，并说明商标的具体使用方式。
比如：颜色组合是使用在商品的全部外表面，还是商品的某一特定部分？
三关都过了，才有机会进入实质审查。
三、最难的一关：显著性
颜色组合商标通常缺乏固有显著性。
什么叫“固有显著性”？就是消费者看到这个标识，第一反应能认出是某个品牌。文字商标“华为”“茅台”有固有显著性，但颜色组合天然不具备——消费者看到红配黄，首先想到的是“配色好看”，而不是“这是某某品牌”。
绝大多数颜色商标，靠的是“获得显著性”。
“获得显著性”也叫“第二含义”——通过长期、大量、持续的使用，让消费者把特定颜色组合和特定品牌建立唯一对应关系。
蒂芙尼蓝是最经典的例子。1998年，蒂芙尼公司将潘通色号PMS1837的蓝色注册为颜色商标。消费者一看到这个蓝色，立刻想到蒂芙尼——这就是“获得显著性”的终极形态。
图片来源：蒂芙尼小程序
妮维雅蓝走了更长的路。2015年，德国联邦最高法院最终判定“妮维雅蓝”为合法注册的颜色商标。法院将消费者关联度的认定标准从75%降到了50%，为更多颜色商标的注册开辟了道路。
图片来源：妮维雅官方公众号
7-11的三色条纹也是同样逻辑。自1987年起使用橙、绿、红三色条纹，2009年完成商标注册——22年的持续使用，才换来一纸商标证。
四、颜色商标保护什么？
不保护什么？
保护的是“配色方案”，不是“颜色本身”。
7-11不能阻止任何人使用橙色、绿色或红色。它能阻止的是：在相同或类似商品上，使用橙、绿、红三色以特定顺序、特定比例、特定排列方式组合的配色方案。
耐克被诉，正是因为Air Max 95的配色与7-11的三色条纹商标高度相似，且大量网友留言表示“误以为是7-11与耐克官方联名”——这恰恰证明了混淆的可能性。
五、给企业的三点建议
第一，颜色商标门槛很高，别轻易押注。
颜色商标的注册和维护，比普通文字商标复杂得多。需要长期的使用积累、系统的证据留存、严谨的申请材料。中小企业在决定申请前，建议充分评估投入产出比。
第二，如果品牌色已经用了很久，
尽快评估注册可行性。
如果你的品牌有专属配色方案，且已经用了3-5年以上，建议尽快咨询专业机构评估注册可能性。越早启动，越早获得法律保护。
第三，注意区分“颜色组合商标”
与“指定颜色的图形商标”。
颜色组合商标保护的是配色方案本身，不绑定具体形状；指定颜色的图形商标保护的是特定形状+特定颜色的组合体。两者申请程序和保护策略不同，建议在专业代理人指导下布局。
写在最后
从蒂芙尼蓝到7-11三色条纹，颜色商标正在成为品牌竞争的新赛道。
但这条路，不是谁都能走。
普通文字商标可能几个月就能注册下来，颜色商标往往需要数年甚至数十年的使用积累才能获得显著性。它保护的是“你用了很久、消费者已经认得了”的颜色，而不是“你觉得好看”的颜色。
如果您正在考虑为品牌色申请商标保护，欢迎咨询北京亿捷顺达国际知识产权代理有限公司。我们帮您评估显著性强弱、准备申请材料、制定最合理的保护策略。
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