LV刚告赢茉莉奶白，711又起诉耐克！品牌维权，正在“卷”向新赛道

2026年7月2日，7-Eleven在美国得克萨斯州联邦法院正式起诉耐克。案件的导火索是耐克计划于7月11日发售的一款Air Max 95运动鞋。

这款鞋的配色与7-11标志性的橙、绿、红三色条纹高度相似，且发售日恰好是7-11的年度品牌日“7-Eleven Day”。这一“撞色”又“撞日”的组合拳，让7-11认为这不是巧合，而是耐克在蓄意“搭便车”。

本案的核心法律问题在于：一个由特定颜色组成的配色方案，能否作为商标受到法律保护？

答案是肯定的，但有严格条件。商标保护遵循“不垄断单色、只保护专属色彩组合体系”的原则。一种配色要获得商标保护，必须满足：

注册为商标：将特定的颜色组合注册为商标。7-11自1987年起使用其橙、绿、红三色条纹，并于2009年在美国专利商标局(USPTO)完成了商标注册。

获得“第二含义”：即该颜色组合经过长期、大量使用，已在消费者心中与品牌建立起唯一、稳定的联系，具备了识别商品来源的功能。

7-11的橙绿红三色条纹，正是“获得显著性”的典型案例。其律师指出，7-11已通过长期使用和商标注册，对这一颜色组合拥有完整、合法的在先商标权。

7-11诉耐克案，是品牌保护范围从传统图形标识，向颜色组合、营销节点等非传统商标领域延伸的又一个标志性案例。

它给所有品牌和设计师的警示是：配色不是“免费的颜色盘”，而可能是受法律保护的“专属商业符号”。在设计产品时，仅仅“无意撞色”可能无法成为有效的抗辩理由。在设计任何视觉元素前，进行彻底的知识产权排查，是规避风险的必备功课。

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