塞翁失马焉知非福。
未成年将被禁用社媒
最近欧洲又出大政策了。
本月初，有消息称欧盟正在酝酿一项全面禁令——全面禁止15 岁以下未成年人用社交媒体。按照计划，欧盟委员会主席乌尔苏拉·冯德莱恩将于今年9 月，在盟情咨文上正式宣布这一消息。
未成年人将被限制使用社媒
这政策不是突然来的，欧盟在这件事上布局已久。
例如在今年2 月，欧盟就公开表示称TikTok 的无限滑动、自动播放这些功能属于"成瘾性设计"，违反《数字服务法》；今年4 月，欧盟委员会宣布一项隐私保护的年龄验证方案已经达到“功能完备”状态，可以说是早就做好了十足的准备。
回看各国成员，其实也早就做了一些动作：法国立法禁止15 岁以下使用社交平台，今年9 月生效；挪威、德国等国家也都发现了这一情况并且在推进自己的版本。而现在欧盟搞统一标准，也就是把各国零散的规矩拧成了一股绳，全欧盟27 个国家必须同步遵守。
实际上，这也并不只是欧盟的“独角戏”。例如澳大利亚2024 年版《网络安全修正案》就表示，对16 岁以下用户实施社交媒体禁令，并于2025 年 12 月 10 日生效，平台如未能采取合理措施阻止未成年人使用，最高将被开出约5000 万澳元的罚单。
澳大利亚早已开始实施
可以预见的是，这一刀落下之后，整个欧洲市场对社交平台、社媒电商的合规要求，基本就拉到了一个新高度。
塞翁失马
从平台方面来说，要说这次谁受影响最大，毫无疑问是TikTok。
TikTok 的用户结构本来就偏年轻，十几岁的未成年用户不在少数，再加上目前TikTok 在欧洲可以说正处于上升期：在欧盟月活破2 亿，每 3 个欧洲人里就有 1 个在用，并且在上个月还开放了 8 个欧洲国家的商家入驻申请，势头正猛。
在欧洲月活突破2 亿
倘若禁令落地，对TikTok 的影响自然是不小的。但话又说回来，塞翁失马焉知非福，长期来看这事儿对TikTok 未必全是坏事。
一方面是用户质量更高了，未成年用户虽然乐于点赞、评论、转发，但是消费能力毕竟有限，被禁止使用社媒后，平台整体客单价反而可能提升，也能吸引更多高端品牌进来。
另一方面是能倒逼平台生态结构升级，用户结构成熟之后，一些低价、铺货的商品也将难以为继，逼着卖家做品质、做服务，反而能把整个生态做健康。
当然，更重要的还是政策风险落地了。
早在2023 年，TikTok 就因未成年人数据保护不力，被欧盟开出了 3.45 亿欧元的罚单。当时给出的理由是在2020 年 7 月到 12 月期间，平台对13 至 17 岁用户的数据处理存在明显漏洞，包括账户默认公开、家庭配对功能缺少有效审核、界面设计带有诱导性、年龄验证形同虚设等，违反了GDPR 中关于未成年人隐私保护的规定。
TikTok 被处罚款
所以从这方面来看，把未成年人保护这个合规雷排了，以后经营反而可能更稳定。
总而言之，政策一直在变化，这不是我们能左右的。与其焦虑不如换个角度想，监管严了也不是坏事，等这波洗牌过去，之前那种靠钻空子、靠低价内卷的玩法将退出舞台，留下来的都是真正懂产品、懂合规、懂用户的卖家。
欧洲市场从来都是这样，利润稳但门槛也高，卖家和平台能做的就是跟上变化，适者生存。