「OS 出海一周」精选近期海外社交媒体平台核心更新及中国企业出海动态，助您把握全球市场脉搏。
WhatsApp 预告“用户名”功能，降低品牌私域门槛
6 月 29 日，WhatsApp 开始向部分用户推送提示，要求提前设置用户名，预示该功能即将全面上线。用户名功能允许用户通过名称被搜索和联系，无需分享手机号码。商业用户可认领其在 Instagram 或 Facebook 上的现有用户名，以保持跨平台品牌一致性。
手机号一直是品牌在 WhatsApp 建立私域联系的核心门槛。用户名功能上线后，用户可选择通过用户名与品牌互动而无需透露手机号，显著降低加入门槛。建议品牌提前准备用户名占位和搜索优化策略，避免功能全面开放后用户名被抢注。
LinkedIn AI 广告套件上线，实现文案生成到素材测试全自动
7 月 1 日，LinkedIn 推出一系列 AI 驱动的广告创作新功能，已面向全球广告主开放：
- AI 广告文案生成：根据落地页 URL、投放目标和参考素材，自动生成多版广告文案；
- 广告变体功能：基于现有广告生成多个不同标题和介绍文字的版本；
- 弹性广告创作：支持上传多组图片、视频和文案，由系统自动混合搭配并测试，表现最佳的组合将获得更多预算倾斜。
结合上期推出的 Brand Kit，品牌可在约束 AI 风格和品牌调性的同时，批量生产和测试广告素材。这套组合适合需要在 LinkedIn 投放广告的出海 B2B 团队，在不增加人力的情况下扩大素材测试覆盖面，尤其适用于针对不同职位和行业受众调整广告表达的场景。
TikTok 推出 Agentic Hub，第三方 AI 工具接入投放后台
6 月 30 日，TikTok 正式推出 Agentic Hub，这是一个直接嵌入 TikTok Ads Manager 的 AI 工具集成平台。通过 TikTok 的 MCP 服务器，广告主可在投放后台调用 Wix、Constant Contact、Shoplazza 等合作方的 AI 功能，覆盖广告创建、素材生成、数据分析和商品目录管理等环节，无需在多平台间切换。TikTok 同时开放 MCP 接口，允许更多第三方服务商申请接入。
Agentic Hub 将原本分散的 AI 工具整合进同一个投放界面，减少了跨平台操作成本。对于已在使用 CRM 或建站工具的品牌，可直接在 TikTok 广告后台调用相关数据，提升从用户洞察到广告投放的操作效率。
Pinterest 推跨市场广告视图，多国投放数据一屏掌握
6 月 29 日，Pinterest 宣布在广告后台推出 Markets View 功能，帮助品牌统一管理跨国广告投放。广告主可在一个界面中查看不同国家的广告表现数据，包括本地货币展示、曝光量和 Pin 点击数，同时支持一键开启广告标题和描述的自动翻译，以及针对不同市场的价格货币转换。
Markets View 将原本需要分别进入各市场后台查看的数据整合至同一视图，大幅降低了翻译和货币转换的操作门槛。对于在多个市场同步投放或有意拓展多市场布局的出海品牌，这一功能显著降低了管理成本。
奇瑞、比亚迪、吉利 6 月同月创出口纪录，中国车企进入多强竞速
比亚迪签约波兰最大储能项目，2027 年底投产
格力出口未达预期，董明珠宣布加快海外渠道改革
6 月 30 日，格力电器董事长董明珠在年度股东大会上坦言公司出口业务未达预期，表示将加快改进，并指出海外销售渠道变革迫在眉睫，后续将推进重大模式改革。目前格力产品已从空调拓展至多品类，董明珠强调海外市场仍具巨大增长空间，此次表态旨在回应投资者关切，强调国际化战略升级的必要性与紧迫性。
