一句谣言蒸发80亿，东鹏特饮踩了公关的慢坑；耐克C罗海报被指抄袭李宇春；喜茶可以DIY饮品了

首页

一句谣言蒸发80亿，东鹏特饮踩了公关的慢坑；耐克C罗海报被指抄袭李宇春；喜茶可以DIY饮品了 | 营销人的灵感库239期

Morketing

2026-07-04

「营销人的灵感库」专栏介绍：全球营销商业媒体平台 Morketing 专为营销人打造，精选全球一周精彩案例，供行业人士欣赏借鉴。

本周最热

东鹏特饮老板不喝东鹏？流量时代，公关才是品牌的“意外险”

近日，一段所谓内部饭局的短视频在网上传开。画面中，有人递瓶东鹏特饮给品牌创始人林木勤，对方摆手称“平时不喝这个”。短短十几秒视频，将东鹏饮料推上风口浪尖，导致其 A 股、港股持续下跌，一周市值合计蒸发超 80 亿元。

6 月 29 日，深圳市公安局南山分局发布警情通报，揭开谣言真相：

  经核实，视频源自 2026 年 4 月 16 日东鹏特饮造访张雪机车重庆总部的活动。当天双方官宣合作，创始人林木勤并未出席，视频中人物实为联席总裁蒋薇薇。完整对话本是张雪的调侃：“你有没有喝过别人花钱买的东鹏”，与网传“创始人不喝自家饮料”完全不符。此次事件不仅暴露了 AI 技术滥用风险，也警示公众需保持理性，抵制谣言。
 

颇具反差的是，最先有效消解谣言的并非品牌官方声明，而是第三方当事人的自发发声。比东鹏特饮官方声明提前 1 小时，“张雪机车”创始人张雪就在抖音账号辟谣，清晰还原事实并放出完整原视频佐证，其效率与说服力均跑在品牌前面。

在短视频时代，片段化恶意剪辑是消费品牌常态化的舆情风险。本该由品牌公关第一时间响应止损，最终却由第三方以更有实锤的方式完成关键辟谣，这暴露出传统企业公关的响应节奏未能跟上病毒式传播速度。对依赖公众信任的消费品牌而言，敏捷专业的危机公关是抵御无妄风险、守住品牌与市值底线的“意外险”。

耐克 C 罗海报被指抄袭李宇春

6 月 24 日凌晨，耐克发出致敬 C 罗的主题海报，配文“伟大不朽”。但网友很快发现，该海报核心设计与李宇春 2025 年《皇后与梦想》出道二十周年巡演主视觉高度重合：两者均采用纯白背景，左右对称放置新旧时期人像，中间加粗字体标注主题，下方排布时间线。

除排版相似外，创意内核也被指完全照搬：李宇春海报用"20 年成长，新旧自我对望”呼应纪念主题；耐克海报则讲述"20 年职业生涯，从新人到传奇”，叙事逻辑几乎一致。更耐人寻味的是，耐克外网原版是“左旧右新”，与国内发布时特意调换的“左新右旧”顺序不同，此举被指欲盖弥彰。

截至目前，耐克官方尚未正式回应，仅客服统一回复“相关情况已同步到相关团队”。讽刺的是，李宇春曾与耐克深度合作，是当年耐克发力中国潮流市场的核心合作艺人。如今自家周年纪念创意被老东家直接“换脸”挪用，令人唏嘘。

受此拖累的还有 C 罗本人。连续六届世界杯破门的足坛纪录本是极具分量的里程碑，却因海报争议让舆论焦点偏移。敷衍的创意配不上球员拼来的荣誉，也损耗了品牌口碑。赛事营销拼速度没错，但不能建立在剽窃创意的基础上，否则只会劣币驱逐良币。

喜茶上线 DIY 饮品功能

继去年上线 DIY 喜贴功能后，喜茶今年再次升级，推出 DIY 定制饮品功能。目前该功能处于内测阶段，仅深圳地区 1% 的用户有机会体验。

内测用户可在小程序按“选品类—配基底—加小料”流程制作，覆盖鲜果茶、茶特调等 5 大基础品类，茶底、果汁、甜度等均可自由搭配。最终价格按实际用料结算，用户还将收到一张手绘风专属定制卡片，并可亲自为特调命名。这一功能激发了用户的创作热情，涌现出“比周一还苦的苦巧”、“芭适得很”等趣味命名。

对喜茶而言，DIY 饮品既契合消费者对个性化、专属感的追求，打造新型社交货币；又搭建起用户共创通道，优质配方可反哺官方研发，可谓一举两得。

广告片

加拿大宜家：拼了 18 面国旗

世界杯期间，加拿大宜家与电通创意联合推出“拼贴世界 (Assemble the World)"活动。巧妙地将熟悉的宜家单品变成一面面充满趣味的国旗，支持一键下单与分享。

香氛品牌 Black Aura，在无烟日谈空间与边界

在世界无烟日节点，Black Aura 选择捍卫公共空间的个人边界，倡导“空间有界，烟不能过界”。

乐事：春收马铃薯片，多新鲜呐

乐事通过一场春收活动，直观展示薯片的新鲜程度，回应消费者对食材源头的关注。

姆巴佩又来洗脑了：补水啦？不睡啦？傻傻分不清

广告中姆巴佩展示魔性的“法式姆语”，“补水啦”谐音“不睡了”，击中熬夜看球球迷的痛点，成为提神醒脑的热门梗。

B 站 17 周年庆：我们这样就怪好的

6 月 26 日是 B 站 17 周年庆。官方策划了一支去广告化、无流量明星的片子，用最原生态的内容作为生日礼物，致敬社区文化。

产品营销

携程 × 成龙，展现真实中国

2025 年，中国入境游迎来拐点：入境外国游客达 3517 万人次，免签入境突破 3000 万大关。

携程数据显示，入境游收入占 GDP 比重仅 0.67%，远低于泰国的 10%。针对外国人对中国印象多源于网络的现状，携程提出投入 150 亿元、吸引 2 亿国际游客的长期目标，并官宣成龙为“中国旅游全球推广大使”，助力入境游推广。

Crocs × 任天堂，推出超级马力欧合作系列

Crocs 卡骆驰携手任天堂经典 IP 超级马力欧，重磅推出合作系列鞋款及智必星 (Jibbitz™) 鞋花。此次合作融入 Crocs 标志性舒适体验与自由表达，生动呈现蘑菇王国的奇妙世界。

HELLY HANSEN × 小嗷 Aoo，开启“嗷”游之旅

挪威高端户外品牌 HELLY HANSEN 首度携手人气潮玩 IP 小嗷 Aoo，开启品牌在潮玩领域的首次探索。小嗷 Aoo 以“海岸漫游家”身份亮相，身着全球品牌代言人王一博同款 H2EXPLORER 系列风感皮肤衣，开启“嗷”游山海之旅。

小嗷 Aoo 承载的自在漫游与持续探索，与 HELLY HANSEN 倡导的户外生活方式不谋而合。王一博作为双方共同的全球品牌代言人，成为串联品牌专业户外精神与潮玩漫游态度的核心纽带。

tbh × “黑皮岛民”米卡开启夏日冒险

野兽派家居 tbh 携手 Hello Kitty 与 Dear Daniel，推出“夏日冒险岛”联名限定系列。同时，品牌官宣歌手米卡作为黑皮品牌大使，以海岛度假主题撬动夏季家居消费市场。

此次联名中，黑皮 Kitty 以冲浪、海岛度假造型出现，经由米卡的自然演绎，稀释了产品的性别标签。对 tbh 来说，这场联名不仅是夏日焕新，更是通过黑皮美学、度假场景和明星人设，拓宽了联名的消费圈层。

品牌代言人

劲仔官宣王俊凯成为全球品牌代言

7 月 3 日，劲仔品牌官宣青年演员王俊凯为全球代言人。此前双方在《中餐厅 10》中已有合作铺垫。此次携手，旨在将来自赤道周边三大野生海域的美味深海小鱼带给更多消费者。

新秀丽官宣陈伟霆成为品牌代言人

新秀丽正式宣布陈伟霆出任品牌代言人。陈伟霆在荧幕内外持续突破边界、拒绝被单一标签定义的坚持，与新秀丽一贯倡导的韧性精神不谋而合。

匡威官宣柳智敏成为全球品牌代言人

匡威正式宣布韩国人气女子组合 aespa 成员 KARINA（柳智敏）出任全球品牌代言人。她在舞台上的强大气场及生活中的随性风格，与匡威真实、不设限的品牌精神相契合。

Prada 官宣 TOP 登陆少年组合成为品牌大使

Prada 官宣 TOP 登陆少年组合为品牌大使。他们兼具少年感的直接与锋芒，在音乐、舞台与日常生活中探索边界，这种流动性与实验性与 Prada 的先锋精神形成呼应。

珑骧官宣陈丽君成为品牌形象大使

珑骧正式宣布演员陈丽君出任品牌形象大使，双方以 2026 秋冬系列为起点开启全新合作。陈丽君在不同艺术形式间不断突破自我边界，其个人气质为法式风尚注入了东方气韵。

更多内容，欢迎关注

觉得内容还不错的话，给我点个“在看”呗

【声明】内容源于网络

Morketing

全球视野下，聚焦「数智营销商业」优质内容。使命：营销连接商业，数智促进效率！

内容 11565

粉丝 0

Morketing 北京真巧文化传媒有限公司全球视野下，聚焦「数智营销商业」优质内容。使命：营销连接商业，数智促进效率！

总阅读396.6k

粉丝0

内容11.6k