球场之外：世界杯中的“非典型”中国生意

文｜常薇倩
编｜Max

6 月 12 日凌晨，美加墨世界杯揭幕战拉开帷幕，两只身着球衣的 LABUBU 玩偶作为特邀嘉宾亮相球场，成为世界杯历史上首个登场的中国原创潮玩 IP。

与此同时，义乌国际商贸城已连续三个月为赛事全力运转。海关数据显示，今年一季度体育用品及设备出口额达 28.3 亿元，同比增长 12%。当地经营户订单量预计较往届增长 50%，部分足球工厂日产能达 4000 个，基本实现零库存积压。

泡泡玛特 LABUBU FIFA 联名款 来源：官网

从蒙特雷机场被比亚迪承包的巨幅广告，到中国中车研制并投入运营的三城轻轨列车，再到宇通新能源客车组成的官方接驳专线，中国元素已渗透至赛事交通出行的各个环节。

每届世界杯，中国企业的赞助席位备受瞩目。但跳出赛场焦点，更多生意发生在球场之外。在显示技术、交通出行、赛事零售及文娱潮玩等领域，中国企业正全方位渗透国际体育赛事生态。

看得见的屏幕：世界杯上的 LED 军团

走进主办城市的任何一座场馆，大屏系统总是第一时间将观众带入比赛氛围。场馆内外的光显系统，是中国企业存在感最强的场景之一。

揭幕战所在的阿兹特克体育场是墨西哥的国家符号，但其始建于 1962 年的视听系统已难以匹配现代赛事标准。中国 LED 显示龙头企业利亚德为该场馆独家提供了超 2200㎡的 LED 显示系统，覆盖场内南北主大屏、内弧环绕屏、外围大屏及前方巨型立柱屏。

成立于 1995 年的利亚德，曾参与俄罗斯世界杯、北京冬奥会及卡塔尔世界杯，此次首次独揽阿兹特克体育场全域 LED 订单。此外，深圳企业艾比森连续五届出现在国际足球赛事配套名单中，本届为温哥华 BC Place 体育馆提供显示系统；洲明科技自 2018 年起连续三届参与世界杯，今年继续为多个场馆提供光显方案。

据 LEDinside 统计，美加墨世界杯至少有 9 家中国 LED 相关企业参与，涵盖场馆大屏、控制驱动、封装器件、裁判终端及 AI 观赛设备等多个环节。

大型赛事对 LED 屏幕要求极高：高速运动画面无拖影、强光下色彩精准、数万小时连续稳定运行，每一项指标都直接影响呈现效果。加之赛事周期短、施工窗口紧，唯有具备强大跨国工程总包能力的企业方能胜任。

体育光显这一原本小众的赛道，被中国企业精准挖掘需求与场景，通过连续多届的卡位沉淀客户，最终成就了如今的行业地位。

被忽视的赛事零售：无处不在的智能收银

赛事零售是大型赛事中容易被低估的板块。世界杯线下商业配套涵盖场馆内部商铺、露天零售帐篷及城市球迷集会专属售卖区，场景丰富且规模宏大。

然而，观赛高峰期海量球迷集中选购，排队拥堵、出票慢、收银卡顿是现场运营的最大难题。

费城球迷集会商业区是今年零售配套的代表性场地，由全球潮流零售运营商 Fanatics 全权运营。该区域共部署了 1200 台商米 T3 80MM 收银终端及配套客显屏。

费城球迷集会商业区的商米设备 来源：企业社媒

商米科技是一家总部位于上海的智能商用硬件企业，于 2026 年 4 月在港交所上市。其为全球线下商业场景提供从智能硬件到 SUNMI OS 操作系统的整套解决方案，产品覆盖全球 200 多个国家和地区、100 多个细分行业，全球日活跃设备超 500 万台。

在美加墨世界杯上，费城零售区为每间帐篷配置了 20-30 台商米 T3，依靠多设备并行分流缩短结账时长。商米 T3 的一体化设计集成了开单、打印、库存及盘点功能，不仅降低了人员上手门槛，其硬件稳定性也经受住了连续多日的客流冲击，显著提升了线下消费体验。

视线转向拉丁美洲，则是另一个成功故事。拉美是体育文娱最活跃的市场之一，但商户长期面临设备老旧、联网不稳、功能单一等问题，难以应对赛事客流高峰。

2022 年，阿根廷本土文娱头部服务商 Tecno Acción 与商米科技达成合作，定制高稳定、易运维的终端解决方案。四年间，Tecno Acción 已在阿根廷 6 大省落地超 5000 台商米 V3H、V2S、D2 系列终端，覆盖 238 座城市、4184 个线下网点。

世界杯期间，阿根廷线下文娱门店交易频次大幅上涨，商米终端全程平稳运行，成功承接了暴涨的订单流量。

阿根廷线下文娱门店的商米设备 来源：企业社媒

出行、潮玩与消费里的非典型生意

揭幕战当天，墨西哥城阿兹特克体育场外，上千辆挂着官方牌照的出租车排成长队。从机场、酒店到地铁口，世界各地的球迷涌向赛场。

乘坐官方接驳专线的球迷，搭乘的是宇通新能源客车；选择轻轨的球迷，脚下跑的是中国中车为墨西哥城、蒙特雷、瓜达拉哈拉三城定制升级的列车。

墨西哥城中的宇通客车 来源：企业社媒

在墨西哥城往返赛地的出租车上，本地支付集团 Clip 批量投放了由商米自研的车载金融平板 CPadPay。该设备兼具双重价值：屏幕循环播放本地商业广告以拓展营收，同时支持乘客自助完成银行卡、NFC 等多种方式付款，无需司机介入。其小巧轻薄的机身适配出租车后座空间，且在车辆颠簸环境下仍能稳定运行。

消费同样是体育赛事不变的话题。今年，中国潮玩 IP 首次登上世界杯舞台。除了 LABUBU 玩偶登台，泡泡玛特早在 3 月便与 FIFA 官宣联名，推出 7 款核心产品。联名系列开售 24 小时内，搪胶毛绒公仔在多个电商平台售罄，二手交易平台溢价甚至超过 5 倍。

官网上多款 LABUBU 联名产品售罄

Temu、SHEIN、速卖通等跨境平台将赛事周边衍生品推向全球消费者。速卖通数据显示：美国球迷边看球边烧烤，西瓜刀、清洁刷等销量增长 1 至 5 倍；西班牙球迷应对高温，烟花水枪等消暑用品集中下单；墨西哥球迷热衷收集徽章、钥匙扣及定制旗帜，相关周边增长 4 倍，足球用品增长 7 倍；波兰球迷趁势提升球技，足球控球绳等训练装备增长超 2 倍。

据报道，美加墨世界杯开幕引爆了义乌“世界杯经济”，部分商户订单增长 20%-30% 甚至翻五倍。其中，丹娜丝获 FIFA 官方授权球迷服资质，订单覆盖 50 多国；聚星动力获多支国家队 IP 授权，本届 GMV 较上届增长超五倍。

为什么是这些赛道？

回顾这份球场外的中国生意清单，可归纳出三个共同特征：

第一，短周期、高密度、强本地化。赛事生意窗口往往仅数周，要在美加墨不同城市同步落地，常规全球分销模型效率不足。

第二，强供应链弹性。爆单与缺货并存，对供应链反应速度构成极限测试。

第三，硬件及本地化运营的复合能力。LED 大屏、零售终端、车载支付这三类生意的共同点在于：硬件只是入口，能否达到赛事特定要求、能否在本地持续运营，决定了生意的长久性。

在赞助席的聚光灯之外，中国企业已建立了一片更安静、更碎片化、也更考验长线能力的生意网络。世界杯散场后，赛事经济留下的基础设施、本地化经验及用户认知，将沉淀至下一届赛事与下一个市场。