Shopee 最新发布的区域中小微商户发展报告显示，菲律宾与越南两地本土中小商家近三年平台累计订单规模同比增长 51%。数据表明，东南亚下沉市场线上零售需求持续释放，这两大站点已成为跨境卖家重点布局的潜力市场。
报告指出，订单增长主力源自菲律宾南部的米沙鄢、棉兰老区域，以及越南河内、胡志明市以外的二三线城市商户。全平台 80% 的中小商家已布局非省会区域，依托线上渠道突破地域限制，成功触达全国消费者。
对中国跨境卖家的参考启示
菲越下沉市场红利充足
51% 的订单增幅证明两国非核心城市消费潜力巨大。国内跨境商家可避开马尼拉、胡志明等头部卖家竞争激烈的区域，转而深耕家居、日用、平价服饰、母婴等刚需品类，精准布局区域细分市场。
善用平台工具降低运营成本
中小跨境卖家可借鉴本土商家的增长路径，依托平台本地仓履约、直播短视频、达人分销等工具，无需高额广告投放也能稳定获取订单，实现降本增效。
大促节点是冲单关键窗口
在 9.9、11.11、12.12 等全年大促期间，菲越站点流量与补贴力度达到峰值，本地中小商家订单量常达平日 4 倍以上。跨境卖家应提前备货、规划活动，抢抓这一增长周期。
Shopee 这份报告直观反映了菲律宾、越南线上消费的长期上行趋势，中小商户数字化转型浪潮仍在持续。对于国内出海商家而言，菲、越两大站点市场空间广阔、准入门槛友好，搭配成熟的本地化配套服务，是低成本布局东南亚跨境生意的优质选择。