当前营养品行业面临三大核心挑战：315 后的舆论风波、终端大单锐减以及增长乏力。针对这一现状，第九届中国营养健康大会（原营养品大会）确立年度主题——新质·重构·新图谱。
市场呈现显著的分化态势：一方面行业整体承压，另一方面头部连锁营养品渗透率逆势增长，单月销售额占比可达流水的 15%。这种“危”与“机”并存的局面，标志着行业正处于关键转折点。
本次大会拒绝空谈，旨在深度拆解行业真实变化，为从业者提供清晰的破局思路。
01 新质
品质的全面升级，不止于产品
过去，“品质”的底线是安全合规；如今，监管与公众的审视已远超产品本身，延伸至原料、配方、工艺、生产、包装及宣传的全链路。近期众多品牌“翻车”，往往并非源于产品硬性安全问题，而是败在宣传口径与标准认知上。
当行业标准被重写，企业现有的供应链能力与宣传体系是否仍能经受住考验？大会将深度剖析“新质”内涵，为参会者提供清晰的品质新标尺。
02 重构
从理念到模式，全链路重新思考
客单价下行与成交难度攀升，标志着旧有模式的失效。依赖爆品与大促的时代已成过去，固定的赋能方案难以打动终端。市场对营养品行业提出了全方位的重构要求：
消费人群迭代：00 后宝妈成为生育主力，其消费习惯与信息获取方式截然不同，老配方与老话术难以为继。
产品创新加速：剂型革新、药食同源拓宽、植物提取精细化，上游原料不断创新，倒逼产品快速迭代。
旧链条正在松动，新链条亟待建立。大会将绘制模式重构路径，提供切实可行的新打法。
03 新图谱
寻找可持续增长的新路径
数据显示，头部连锁中近 80% 的母婴会员从未购买过营养品，这意味着巨大的市场空白。部分企业通过激活这部分非购买会员，成功将营养品月销售额提升至流水的 15%。
然而，营养品缺乏奶粉般的刚需属性，复购率低是行业痛点。如何突破渗透率瓶颈？如何实现健康可持续的增长？大会将铺陈增长新图谱，挖掘潜在市场机会。
04 结语
九年深耕，洞见未来
回顾过往，中国营养品大会始终引领行业洞察：
2023 年聚焦“新周期，大时代”，探讨后疫情时代的品牌化与专业化之路；
2024 年关注“品类扩张，重塑生态”，解析如何在波动中实现全面增长；
2025 年探索“新边界”，旨在打破同质化内卷，寻找新蓝海。
2026 年是大会举办的第九年。面对行业转折期的复杂变局，唯有亲临现场，方能看清被低估的趋势与错过的信号。
时间：2026 年 8 月 10-12 日
地点：中国杭州
事件：第九届中国营养健康大会（原营养品大会）
