七月盛夏，既是全球贸易规则集中更迭的窗口期，也是跨境卖家下半年旺季冲刺的关键节点。流量与机遇在此交汇，合规与挑战同步升级。
本月起，欧美多项新规正式落地，各大跨境电商平台密集调整政策。为助卖家把握销售旺季，规避运营风险，现将近期核心动态及合规新政汇总如下。
欧美多项新规执行
1. 欧盟小包关税新规生效
自 2026 年 7 月 1 日起，欧盟取消价值低于 150 欧元小额包裹的关税豁免政策，改为统一征收 3 欧元临时固定关税。该关税按包裹内商品 HS 编码分类计费，每类商品需缴纳 3 欧元，多品类混装费用累加。
此举将重塑跨境电商成本结构，尤其冲击依赖低客单价、直邮模式及薄利多销策略的卖家。建议卖家优化产品结构，转向海外仓发货，确保合规清关并适时调整定价策略。
2. 美国 CPSC 电子备案 eFiling 实施
自 2026 年 7 月 8 日起，美国消费品安全委员会（CPSC）正式实施电子申报（eFiling）强制要求。所有受管辖进入美国市场的产品，须在海关申报环节同步提交合规数据。
新规将纸质 CPC/GCC 证书递交升级为清关前电子化核验。未完成电子申报的货物将面临查验、扣货、罚款及召回风险。
3. 美国加州纺织 PR 法案强制执行
美国加州《负责任纺织品回收法案》于 2026 年 7 月 1 日强制执行。凡向加州销售服装、鞋履、家纺等纺织品且全球年营业额≥100 万美元的生产者，均需通过官方生产者责任组织（PRO）Landbell USA 完成注册申报并获取合规证书。
未注册产品将被禁止在加州销售并面临行政罚款。建议卖家尽快完成注册，建立长期合规机制。
4. 德国强制 3C 电器展示回收标识
2026 年 7 月 1 日起，德国《电气和电子设备法》（ElektroG）第二次修正案生效，进一步强化生产者责任延伸制度。
新规要求所有在德国销售的 3C 数码、家用电器等品类，必须在产品包装与线上详情页清晰展示全新官方回收标识，并持续合规张贴 WEEE 标识（打叉带轮垃圾桶）。
5. 欧盟商品维修指令将生效
欧盟委员会宣布，商品维修指令将于 2026 年 7 月 31 日全面落地。届时网店销售的各类消费品保修规则将全面升级。
列入附件的产品制造商需在合理时间和价格范围内提供维修服务，严禁设置软硬件维修障碍，同时须公开维修信息与参考价格。
各跨境平台动态新规
01. 亚马逊多项卖家自配送绩效政策更新
关税调整：自 2026 年 7 月 1 日起，价值不超过€150 的 B2C 货件，报关单中每个商品/税则号列适用€3 关税，适用于欧盟境外直发欧盟境内的 FBM 订单。
备货时间：自 2026 年 7 月 15 日起，账户级默认备货时间仅保留 0 天和 1 天选项。原设为 2 天的将自动改为 1 天（仍可按 SKU 设置更长备货时间）。
准时交付率：自 2026 年 7 月 15 日起，卖家需保持 90% 或以上的准时交付率（OTDR），该指标衡量 FBM 订单在承诺截止日期前交付的比例。
02. 7 月 27 日强制执行标题新规
亚马逊将于 2026 年 7 月 27 日全面强制执行标题新规：标题（含空格）统一限制在 75 字符以内，新增支持搜索的“商品亮点”模块（125 字符）。
品牌卖家享有 14 天审核窗口期，超限链接将被 AI 自动改写。建议提前主动优化，将长尾词和场景词迁移至“商品亮点”，避免因被动改写导致流量流失。
03. 亚马逊欧洲站 FBA 尺寸认证将截止
亚马逊更新欧洲站 FBA 包装尺寸认证政策：提交并认证后的商品尺寸将直接作为 FBA 费用计算依据。若未在 2026 年 7 月 17 日前完成认证，系统将默认现有尺寸数据已通过认证。
后续若因尺寸问题产生高额配送费，申诉空间将大幅缩小。卖家需尽快登录后台，优先处理高销量商品的尺寸验证。
04. 亚马逊通行密钥强制推行
自 2026 年 7 月起，亚马逊向全球站点开放 Passkeys（通行密钥）免密登录功能，支持通过设备指纹、面部识别或 PIN 码登录 Seller Central。
未设置通行密钥的账户届时可能无法直接登入。建议卖家尽快完成绑定，过渡期内原有登录方式仍可并用，但最终将逐步收回权限。
05. TEMU 出台商品评价政策
7 月 1 日，TEMU 上线《商品评价政策（V1.0 版本）》，核心是将评价从“营销工具”升级为“风控指标”。新规全面封堵刷单、好评返现、删差评退款及第三方测评等干预手段，处罚力度大幅升级。
违规处罚将从单个商品延伸至全店流量限制、保证金冻结乃至店铺清退。建议卖家立即停止评价干预，排查客服话术与包材，回归产品力与真实售后体验。
06. SHEIN 管控不规范交货行为
针对系统发货地址与实际交货地址不一致、CBS 物流服务缺少首段 GOFO 物流商揽收轨迹等“不规范交货”行为，SHEIN 将加强管控。
对于 2026 年 7 月 6 日及之后创建的使用 SHEIN 面单的订单，平台将采取警告、罚款 5 美金/单等措施。请卖家尽快核查发货流程。
07. Shopee 汽摩类目 7 月 8 日起更名
自 2026 年 7 月 8 日起，Shopee 新加坡、马来西亚、泰国、越南、菲律宾、巴西及台湾站点，将原“汽车类”与“摩托车类”一级类目合并调整为“汽车与摩托车零配件”。
7 月 8 日至 22 日为系统自动切换期，建议期间暂停编辑相关存量商品。
08. Shopee 新加坡站更新罚分标准
Shopee 新加坡站自 2026 年 7 月 6 日起更新订单未完成率罚分计算标准。系统将依据过去 8 周内任意 2 周的未完成率数据及过去 90 天整体履约表现进行核算，首批罚分将于 8 月 31 日下发。
09. Lazada 跨境店升级类目错放治理
Lazada 跨境店将于 2026 年 7 月 13 日起升级类目错放治理政策，采用“上架前实时检测 + 上架后持续监控”双重机制。新建商品错放严重者直接拦截，轻微者给予 7 天预警；在售商品同步触发 7 天预警及自动更正或下架流程。
10. 新加坡严管跨境网购受管制电器
新加坡国家环境局（NEA）公告，自 2026 年 7 月 1 日起，个人及企业进口受管制家用电器（如空调、冰箱、洗衣机、LED 灯具等）须符合最低能效性能标准（MEPS）并提前注册。
新规将能耗标签与 MEPS 监管范围扩展至个人跨境网购自用电器，不合规产品禁止线上线下广告宣传。
步入 7 月，随着全球节日纷至沓来，跨境促销盛宴正式开启。出海掘金，合规先行。请各位卖家时刻保持警惕，严格遵守平台规则及各国法律法规，确保业务长期稳健发展。
