跨境周报 | 亚马逊账号登录方式大变，速卖通欧洲移动空调售罄，Temu审核再升级

2026 年 7 月，亚马逊全球各站点后台正式开放 Passkeys 通行密钥免密登录功能。卖家可利用设备指纹、人脸识别或 PIN 码登录 Seller Central，生物识别数据仅本地存储，平台不采集，有效防范钓鱼盗号与密码泄露风险。

注意：平台将于年底按店铺风险分级强制切换，高风险及多人共用主账号将优先停用传统登录方式，未绑定密钥的账户可能无法登入后台。

亚马逊全球开店于 6 月 26 日正式推出“拉美速通计划”，面向有意长期投入的中国品牌开放 3000 个名额。该计划提供巴西本土公司注册协助（含最高 1.2 万美元补贴）及墨西哥 RFC 税号解决方案（含最高 6000 美元补贴）。

配套服务涵盖物流与佣金减免、专属广告扶持及客户经理全程指导，旨在帮助卖家跨越合规、税务及物流门槛，从“试水”转向“扎根”拉美市场。

亚马逊欧洲站卖家后台新增“全欧拓展”功能。卖家在任一欧洲站点创建 Z 划算、秒杀或优惠券后，可通过全球销售页面、首页推荐、Pan-EU FBA 库存页或广告 Banner 进入统一操作界面。

该功能支持在单一页面集中管理与查看所有欧洲站点的促销与优惠券，显著提升多站点运营卖家的大促筹备效率。

亚马逊近期开启全站点灰度测试，正式下架卖家后台评论板块中 1-3 星差评对应的"Contact Buyer（联系买家）”功能。此后，除非买家主动发起咨询，否则卖家无法主动联系留低分评价的买家沟通售后或申请改评。

这意味着平台评论运营进入“预防大于补救”阶段，卖家需更加重视产品质量把控与前期好评积累，以降低差评冲击。

亚马逊英国站更新 FBM 卖家要求以提升配送准确性：
1. 7 月 15 日起：账户级默认备货时间仅显示 0 天和 1 天选项，原 2 天设置将自动变更为 1 天。
2. 9 月 1 日起：若 SKU 备货时间持续比实际绩效长 1 天以上超过 30 天，平台将自动启用该 SKU 的自动备货时间功能。

速卖通首次公布 2026 年海外 618 大促中国品牌成交榜，覆盖手机、汽摩配、小家电等 10 大品类，各品类成交 TOP10 品牌悉数上榜。这是跨境电商平台首次发布此类排名。

今年 618 期间，速卖通品牌成交同比增长 90%，品牌成交渗透率逼近 40%，177 个品牌环比 3 月大促实现 3 倍以上爆发。

受高温影响，速卖通平台上移动空调、制冰机、电风扇等降暑品类在欧洲市场爆发式增长。移动空调在英、法、德等多国全面售罄，美的、新科等中国品牌表现亮眼。

数据显示，英国消费者购买量居首，其制冰机年同比涨幅达 10 倍；风扇等清凉电器在德法等国周环比增长超 3 倍。

Temu 近期批量触发“企业状态验证”，要求卖家提交最近一期 VAT 申报记录及缴税流水、VAT 税号注册证明、采购发票、经营场所证明以及社保缴纳记录与工资单，不再仅限于身份 KYC。

建议：卖家应提前备齐当地 VAT 税号、匹配申报金额的银行回单、近期进货增值税发票及办公地址证明，建立境外主体 + 税务 + 实地地址 + 雇员的完整合规档案，以降低账号冻结风险。

Temu 宣布加入由澳大利亚竞争与消费者委员会（ACCC）管理的《澳大利亚产品安全承诺》。作为一项自愿参与机制，Temu 承诺在现有法律要求基础上，进一步加强平台产品安全管理，提升在线购物商品安全水平。

6 月 29 日，Temu 与韩国知识产权保护局（KOIPA）签署谅解备忘录，双方将建立专用沟通渠道，加快响应针对韩国品牌的知识产权侵权投诉。

Temu 将依托自研检测技术与专家团队主动识别下架侵权商品；KOIPA 负责核实韩国品牌知识产权真实性，并指导韩企使用 Temu 维权工具。

Temu 宣布与全球电商 AI 物流平台 ShippyPro 达成深度整合。ShippyPro 用户无需切换系统，即可在原后台统一管理 Temu 订单与物流履约。

欧洲卖家可借此以零额外运营负担接入 Temu 平台，订单将自动同步至 ShippyPro 系统，卖家可沿用现有物流商及自动化规则实现高效发货。

SHEIN 半托管美国站发布 7 月营销计划，围绕 2026 年世界杯、返校季和夏季度假三大消费场景开展活动。报名商品将获得首页推荐、搜索流量及官方补贴等资源支持。

TikTok Shop 面向美国市场正式推出“图文挂车”功能。受邀商家只需上传商品图片并发布帖子，用户浏览时即可直接点击购物车下单，无需拍摄视频或直播。目前该功能正逐步扩大开放范围。

作为继货架、短视频和直播后的第四大内容带货渠道，“图文挂车”已覆盖推荐页和搜索页，成为商家测试新品、精准触达客户的理想选择。

美加墨世界杯叠加夏季旺季引爆消费热情。虽然 TikTok 美区官方周边授权门槛高，但卖家通过内容运营成功切入流量。例如，一款打上"WorldCup"关键词的美国国旗户外灯，踩准球迷应援主题，上架 2 周 GMV 达 21.71 万美元，带货视频播放超 220 万次。

TikTok Shop 英国推出为期 15 天的“夏季大促”活动，持续至 7 月 6 日，覆盖美妆、时尚、快消品及科技等品类，最高折扣达 60%，Shark、Ninja 等品牌参与。

Medicube 护肤套装、The INKEY List 去角质棒及 Tefal 锅具等热销。活动期间还将举办独家直播，提供限时折扣。

Meta 与 Shopee 在泰国推出 Instagram×Shopee 联盟营销合作功能。创作者绑定账号后，可通过 Reels 短视频或 Feed 动态直接标记 Shopee 商品，观众点击跳转购买，创作者即可获得佣金。

该功能目前已在新加坡、马来西亚、泰国、印尼、越南、菲律宾、中国台湾及巴西全面上线。

针对法国新实施的 2 欧元进口费，Etsy 将在未来几周开始于结账页面直接向符合条件的买家收取并代缴。对于即将于 7 月 1 日实施的欧盟 3 欧元海关费，Etsy 表示目前不会在结账时直接向买家收取。

法国于 6 月 29 日通过全球首部针对“超快时尚”的专项立法，主要锁定 SHEIN、Temu 及 AliExpress 等平台。新规规定：2026 年起，被认定属超快时尚范畴的商品每件征收 0.25 至 6 欧元环保罚款；全面禁止相关企业进行广告投放及网红/KOL 推广；平台需在页面展示鼓励节制消费与旧衣修补提示。

2026 年欧洲极端高温使中国避暑产品热销。前 5 月对欧空调出口增 43.2%，移动空调超 70%，美的 Portasplit 免打孔款多国断货。便携风扇在 TikTok 英德法站霸榜，瑞典站订单涨 375%；制冰机英站涨 10 倍。

建议：卖家应前置海外仓、按气象节点排产、完备 ERP 能效认证，并通过短视频场景演示激发需求，产品须契合欧洲建筑限制与消费习惯。