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美客多墨西哥站启动RFC一致性核查/亚马逊Prime Day美国线上销售额达264亿美元/泰国拟设专委严管电商平台佣金

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2026-07-03

导读：今日热门资讯合集!

美客多墨西哥站启动 RFC 一致性核查，无有效税号店铺遭追补 36% 所得税预扣款

2026 亚马逊 Prime Day 美国线上销售额达 264 亿美元

泰国拟设专委严管电商平台佣金，30% 费率被指过高，拟引导至 10%-15% 合理区间

Wildberries 7 月 7 日起上调卖家佣金

欧洲电商广告均价一年涨 15%，Google 与 Meta 渠道 CPC 持续走高挤压中小卖家利润

速览今日热门大事件

美客多墨西哥站启动 RFC 一致性核查，无有效税号店铺遭追补 36% 所得税预扣款

美客多（Mercado Libre）墨西哥站正式启动 RFC（税务登记号）一致性验证。若卖家绑定 RFC 与店铺法律实体、法人及注册信息不匹配，平台将移除该 RFC，并对历史已按 10.5% 低税率代扣的订单回溯按 36% 重算。差额 25.5% 自 7 月 1 日起逐笔从店铺余额补扣，部分账户余额已被扣空甚至显示负值。建议有换绑入口的卖家尽快上传严格一致的 RFC 文件以恢复 10.5% 税率；无入口者需立即联系平台客服或 KA 经理申请人工重开，并暂停非正常出单以避免税差累积。已出现负余额账户建议评估止损或切换合规本土主体。美客多明确后续将持续严查税号匹配度，跨境卖家须尽快核对 RFC 归属与店铺主体一致性并补齐合规文件。

2026 亚马逊 Prime Day 美国线上销售额达 264 亿美元

据统计，2026 年亚马逊 Prime Day（6 月 23—26 日）带动美国全渠道在线零售销售额达 264 亿美元，较 2025 年增长 9.54%，刷新历史纪录。活动首日线上销售额 83 亿美元，同比增 5.3%。移动端贡献 53.2% 销售额，首超 PC 端；平均每户家庭消费 143.45 美元，63% 家庭下单两次及以上。服装鞋类（30%）、家庭日用品（28%）及健康保健品（27%）为最热品类，婴儿推车首日销量同比暴增 220%。AI 购物流量同比近乎翻倍，Rufus 助手峰值处理每分钟约 300 万 Token；BNPL 支付占比达 6.5%，同比增 7.6%。广告 CPC 微降而 ROAS 升至约 4.59 美元。Prime Day 已演进为移动化、AI 驱动及全渠道运营的综合节点，建议卖家结合品类折扣敏感度与 AI 检索优化广告与库存节奏。

泰国拟设专委严管电商平台佣金，30% 费率被指过高，拟引导至 10%-15% 合理区间

泰国贸易竞争委员会（TCCT）计划成立由内贸部、中小企业促进办及学界专家等 10 人组成的小组委员会，自 7 月 6 日起专门监督电商平台对企业（B2B）层面的佣金收费行为。此举源于调查显示，目前约 30% 的平台佣金费率被普遍认为过高，严重侵蚀中小企业利润。泰国数字经济与社会部（DES）部长表态，10%—15% 的区间更有利于扶持本土创业者，但也强调需兼顾平台可持续运营与市场机制平衡。该小组将负责研讨合规经营准则、普及最佳实践，并在必要时修订现有指导方针，为泰国电商生态寻找费率“最优解”。

市场与平台新动向

Wildberries 7 月 7 日起上调卖家佣金

Wildberries 宣布自 2026 年 7 月 7 日起差异化上调卖家佣金，主因燃油价格上涨导致物流成本增加及整体经济形势影响。此轮调整中，仅将平台作展示窗口、由卖家自配送或到店自提的模式佣金最高上调 20 个百分点；使用平台仓储发货（FBO）卖家加收 5 个百分点，自发货（FBS）加收 6 个百分点，部分品类佣金维持不变或小幅下调。目前平均平台佣金已达 25%—40%，叠加物流仓储广告及退换成本后综合费率可达 50%—70%。行业专家指出提佣将压缩中小卖家利润空间并大概率传导至终端售价。建议涉俄 Wildberries 卖家重新核算 SKU 毛利，优先走 FBO 模式控制费率冲击，低毛利铺货模型需警惕利润被进一步侵蚀。

欧洲电商广告均价一年涨 15%，Google 与 Meta 渠道 CPC 持续走高挤压中小卖家利润

过去一年欧洲市场线上广告平均点击成本（CPC）上涨约 15%，Google Shopping、Google Search 及 Meta 系广告渠道涨幅尤为明显。主因包括通胀推高媒体购买基准价、头部大促节点竞价激烈及平台算法向高转化位次倾斜，中小跨境卖家普遍反映投流 ROI 承压。建议欧站运营重新审视关键词宽匹配占比，提高否定词覆盖率，将预算向 ACOS 表现更优的长尾词与再营销受众倾斜，并搭配站内促销与内容种草，降低对付费流量的单一依赖。

俄柴油涨至 90 卢布/升，多家货代宣布 7 月 1 日起俄线陆运费上调至少 10%

受中东地缘紧张推高国际油价、俄境内炼厂设施受损致成品油供应收缩、临时禁止汽油出口及政府燃油补贴收窄等多重因素影响，俄罗斯部分地区独立加油站油价首破 100 卢布/升，柴油涨至 77—90 卢布/升。多家跨境货运公司明确自 2026 年 7 月 1 日起，俄线及经俄中转陆运运费上调至少 10%。司机为省油减少日行驶里程，致使西伯利亚及边境口岸货期进一步拉长。建议发往俄罗斯及经俄中转中亚、独联体方向的跨境卖家，尽快向货代确认是否含燃油附加费及锁价窗口，将补货周期适度前移并预留 45 天以上缓冲，多渠道比价询价，核查目的仓库存水位并重算物流成本对定价的影响，以规避断货与利润侵蚀风险。

Temu 与韩国知识产权保护局 KOIPA 签备忘录，联手打击平台 K 品牌侵权假冒

Temu 正式与韩国知识产权保护局（KOIPA）签署谅解备忘录，双方将开通专门沟通渠道以快速响应并打击平台上针对韩国品牌（K-brands）的知识产权侵权行为。Temu 将依托自研检测技术与全球专家评审团队主动识别下架侵权商品，KOIPA 则负责核实 K 品牌知识产权真实性与权属，并指导韩企使用 Temu 的维权工具。目前 Temu 的主动监测数据库已覆盖超 1.5 万个品牌、4700 万张图片及 950 万个关键词，侵权投诉平均处理时间不到 24 小时。此次合作建立在 Temu“品牌守护计划”及假冒关键词搜索拦截等现有举措之上，旨在配合 Temu 韩国本土卖家计划，在 K 品牌加速出海背景下构建更安全的线上营商环境。

全球宠物食品电商 2035 年将达 468 亿美元

全球宠物食品电商市场规模将从 2025 年的 209.3 亿美元增长至 2035 年的 468 亿美元，实现翻倍，期间年复合增长率达 8.7%。增长主要由全球养宠率上升、消费者对高端粮、有机粮及兽医推荐粮的偏好驱动。同时，线上购买的便利性、订阅配送模式以及 AI 驱动的个性化喂养推荐，正吸引越来越多宠物主从线下门店转向网络消费，为跨境宠物用品卖家提供了稳定的增量空间。

出海选品趋势内参

亚马逊美站厨房品类爆款盘点：Keurig 胶囊咖啡机月销超 500 万美元领跑

亚马逊美国站热销厨房品类中，Keurig 单杯胶囊咖啡机月销约 7.5 万台、月销售额 524.9 万美元居首；Ninja 多功能料理机（447.8 万美元）、半导体家用除湿机（250.8 万美元）、Spruce 植物基除草剂（179.9 万美元）及 ETENWOLF 便携充气泵（143.6 万美元）等入围前十。高频复购配件同样表现不俗：KitchenAid 不锈钢厨房剪刀月销 6.67 万件、Amazon Basics 咖啡滤纸月销 7 万件、Titanker 浴帘挂钩月销 5.1 万件；奶泡器、手持喷雾风扇及充气床垫配件亦有稳定流量。整体反映出美站厨房小家电与耗材兼具高客单品牌溢价与低客单高频复购双重机会，建议卖家结合供应链优势关注胶囊兼容耗材、多功能料理小电及配件类长尾选品。

俄养宠夏季消费转向健康优先

据俄罗斯 YooKassa 与“平台 OFD"联合调研，2026 年夏季俄罗斯养犬家庭为单只犬准备夏季出行的平均花费约 1.5 万—1.8 万卢布，消费结构明显向“健康安全优先”倾斜。6 月上旬兽医诊所营业额同比大增 57%，就诊量增 39%，平均客单价达 8310 卢布（+13%），主因是驱蜱虫、疫苗核查及办理托运健康证明。牵引用品中，胸背带（均价 400 卢布，-17%）、伸缩绳（1372 卢布，-14%）及嘴套销量分别增 55%、34% 和 12%；而玩具与零食购买频次下滑，仅口哨发声玩具增长 28%。专业美容平均客单价升至 2500 卢布（+19%）且到店次数增 10%，简易剪指甲渐转家庭 DIY。同期俄宠物用品线上店总 GMV 同比涨 41%，平均客单价 6972 卢布（+32%）。提示跨境宠物品类可侧重合规驱虫药、舒适透气胸背带及便携出行清洁包，弱化低客单随机玩具铺货。

暴涨高达 375%！不仅空调被抢空，这些产品也卖爆了

2026 年欧洲极端高温使中国避暑产品热销。前 5 月对欧空调出口增 43.2%，移动空调超 70%，美的 PortaSplit 免打孔款多国断货。便携风扇在 TikTok 英德法站霸榜，瑞典站订单涨 375%；带加湿多功能款及宠物凉垫、车载扇、凉感被同步走俏，制冰机英站销量涨 10 倍。建议卖家前置海外仓、按气象节点排产、完备 ERP 能效认证，借短视频场景演示激发需求，产品须契合欧洲建筑限制与消费习惯。

值得关注的新闻

宁波外贸大卖擅用他人身份注册亚马逊店铺被判侵权

宁波一大型外贸公司因 2018 年未经同意擅自获取并使用合作方法人身份证信息注册亚马逊美加及欧洲站点店铺，在 2025 年 10 月亚马逊按季度向中国税务机关报送卖家收入信息后，被冒用人收到税务差额预警短信才察觉身份被盗用。双方协商无果后被冒用人提起诉讼，法院一审判决外贸公司须在 30 日内向亚马逊申请移除其个人身份信息并配合解绑注销、书面说明使用情况、赔礼道歉并赔偿维权费用 5000 元。但涉事公司仅将店铺主体转移至关联公司称“已解绑”且拒不履行判决义务，亚马逊审核亦发现同名隐蔽账号无法单方清除，被冒用人或需二次诉讼自证。该案折射出早年跨境圈买卖、盗用他人身份信息进行多账号铺货的灰色操作，在税务信息报送常态化背景下已成为明确的民事侵权与合规雷区。提醒跨境从业者严控自身证照信息外流，企业应避免再以非合规方式注册店铺，以免卷入税务连带责任及身份冒用诉讼。

广东首条“东莞 - 塔城 - 喀山”陆路跨境电商通道打通

广东首条经塔城陆路转关赴俄的跨境电商出口通道正式打通。满载 9 万余件跨境电商包裹的货车近日从东莞国际邮件互换局发车，在完成出境监管后直达俄罗斯喀山。该线路采用转关监管模式，企业可在东莞启运地一次性办结出口手续，经海关加封后直接转运至出境口岸放行，无需重复报关。此举有效缓解了原有海运及中欧班列运力拥堵、成本偏高的问题，主要承接东莞优势的轻工制品及 3C 小件货源，为粤港澳大湾区跨境电商开拓俄罗斯及中亚市场提供了更高效的陆运物流新选择。

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