【跨境周报】亚马逊7月全站点开放Passkeys免密登录/美10%临时附加税7月24日到期/亚马逊全站点- 大数跨境

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【跨境周报】亚马逊7月全站点开放Passkeys免密登录/美10%临时附加税7月24日到期/亚马逊全站点

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2026-07-03

导读：本周热门资讯合集！

亚马逊 7 月全站点开放 Passkeys 免密登录，年底起分批强制停用传统密码

美 10% 临时附加税 7 月 24 日到期，对华拟征 12.5%

亚马逊全站点灰度取消差评“联系买家”按钮

意大利 2 欧元小包行政规费延至 10 月 1 日征收

法国通过反超快时尚法，Shein/Temu/AliExpress 面临高额罚款及广告禁令

速览今日热门大事件

亚马逊 7 月全站点开放 Passkeys 免密登录，年底起分批强制停用传统密码

亚马逊宣布自 2026 年 7 月起向全球所有站点开放 Passkeys（通行密钥）免密登录功能。卖家可通过设备指纹、面部识别或 PIN 码直接登录 Seller Central，生物信息仅存本地，有效防范钓鱼盗号。2026 年底前，平台将按风险等级分批强制切换，高风险及多人共用账号将率先停用“密码 + 两步验证”模式。建议卖家尽快在"Settings → Login & Security → Passkeys"完成绑定，过渡期内旧方式仍可并用，但最终将被收回权限。

美 10% 临时附加税 7 月 24 日到期，对华拟征 12.5%

依据《1974 年贸易法》第 122 条加征的 10% 全球临时进口附加税将于 2026 年 7 月 24 日到期。美国贸易代表办公室（USTR）拟对部分经济体加征 10% Section 301 关税，对中国大陆及香港等 46 个经济体拟加征 12.5%。USTR 定于 7 月 7 日举行听证会，预计 7 月 24 日前后公布最终措施。受关税窗口期刺激，中美航线运费已升至近两年高位。建议货主密切跟进运价变动，尽量在 7 月 24 日前安排急单出运并预留清关缓冲期。

亚马逊全站点灰度取消差评“联系买家”按钮

亚马逊近期开启全站点灰度测试，下架卖家后台评论板块中 1-3 星差评对应的"Contact Buyer"功能。今后除非买家主动咨询，否则卖家无法主动联系留低分评价的买家沟通售后或申请删评。该限制无品牌备案豁免，美欧日澳等主流站点正同步落地。这意味着中小卖家通过补发退款安抚买家以删除差评的低成本手段失效，平台评论运营进入“预防大于补救”阶段，卖家需更重视产品质量与前期好评积累。

意大利 2 欧元小包行政规费延至 10 月 1 日征收

意大利内阁将通过法令，将原定 7 月 1 日针对 150 欧元以下非欧盟进口小包征收的 2 欧元行政规费，延期至 10 月 1 日实施，以避免与欧盟取消小额包裹关税豁免政策形成双重征税。7 月至 9 月，对意线小包仅需承担欧盟约 3 欧元固定关税；10 月 1 日后二者同步执行，单件低值包裹税费最高可达 5 欧元。建议对意及南欧方向低价铺货型卖家利用三季度窗口重新核算定价，或评估异地清关及海外仓备货方案，对冲四季度双重征税对利润的侵蚀。

市场与平台新动向

法国正式通过反超快时尚法，Shein/Temu/AliExpress 面临高额罚款及广告禁令

法国议会于 2026 年 6 月 29 日通过全球首部针对“超快时尚”的专项立法，锁定 SHEIN、Temu 及 AliExpress 等平台。2026 年起，被认定属超快时尚范畴的商品每件将征收 0.25 至 6 欧元环保罚款（2030 年升至最高 10 欧元），同时全面禁止相关企业进行广告投放及网红营销，页面需展示节制消费提示。该法待总统颁布生效，涉法服装及纺织出口卖家需密切关注实施细则，提前评估法国市场合规成本。

Temu 审核再升级：大批卖家被要求提交 VAT 申报、采购发票及社保记录

Temu 近期批量触发“企业状态验证”，要求卖家提交近期 VAT 申报记录及缴税流水、税号证明、采购发票、经营场所证明（水电账单或银行对账单）以及社保缴纳记录与工资单。审核逻辑从身份 KYC 升级为“经营真实性验证”，旨在核验主体真实、税务合规、有址经营及货源可追溯。建议 Temu 卖家提前备齐当地税号、匹配申报金额的银行回单、进货增值税发票及办公地址证明，确保申报销售额与平台数据一致，建立完整的境外合规档案以降低冻结风险。

亚马逊美国 Prime Day 四天揽金 264 亿美元

今年为期四天的亚马逊美国 Prime Day 大促期间，全美消费者线上支出突破 264 亿美元，同比增长 9.3%，税务退税金额上涨是重要拉动因素。受消费谨慎情绪影响，活动期间平均订单金额降至 47.66 美元，显示买家更多依赖折扣囤货而非提升单次消费额度。

越南《电子商务法 2025》7 月 1 日生效，强制 Shopee/TikTok Shop 卖家实名认证

越南《电子商务法 2025》于 2026 年 7 月 1 日正式生效，强制 Shopee、Lazada、TikTok Shop 等对卖家、主播及联盟营销人员进行电子身份认证并绑定税务信息，未完成认证者将无法上架或提现。与此同时，越南海关修订草案拟要求电商平台承担跨境交易报关主体责任。这标志越南电商监管从“管卖家”转向“管平台”，灰色空间持续收窄。建议跨境卖家尽快完成店铺身份与提现账户核验，规范申报以规避封号及资金冻结风险。

美独立日消费总额将达 220 亿美元，沃尔玛成首选采购平台

受美国建国 250 周年纪念日带动，今年独立日相关消费总额预计接近 220 亿美元。渠道方面，75% 消费者倾向实体店采购，沃尔玛以 56% 占比居首选，其后依次为亚马逊（26%）、Dollar Tree（21%）和塔吉特（20%）。83% 购物者将购买食品，66% 计划举办烧烤活动，国旗、纪念服饰及派对装饰需求旺盛。建议跨境卖家重点关注食品周边、户外烧烤配件及美式装饰用品的旺季备货。

2026 年全球跨境电商总收入将破 1.2 万亿美元

ECDB 报告显示，2026 年全球跨境电商总收入预计突破 1.2 万亿美元。尽管美国取消小额免税并加征关税，全球大盘增长未受阻。Temu 通过布局本地仓降低成本，SHEIN 分散供应链至土耳其、墨西哥等地，Shopee 与美客多凭区域物流成增长主力。跨境购物已成全球零售结构性刚需，建议卖家通过多市场布局、海外仓备货及供应链分散配置，降低单一区域政策风险。

亚马逊美欧英站强制校验 COO，未填原产国信息 FBA 货件直接拦截

自 2026 年 6 月 30 日起，亚马逊对美国、欧洲及英国站所有 FBA 在售 ASIN 强制执行原产国（COO）信息校验。未填写原产国的商品系统将禁止新建 FBA 入仓货件，已发出旧货件到仓也可能被拒收。此次收紧系配合美国海关 ACE 系统更新，合规校验前置到发货环节。卖家需进入库存管理页面逐 ASIN 或批量填报标准英文国名（如 China），确保后台信息与实物包装一致，以免面临货件创建失败、Listing 受限及清关驳回等风险。

出海选品趋势内参

义乌挂脖冰凉圈 TikTok 美区卖爆，溢价 30 倍 GMV 近 24 万美元

义乌产挂脖冰凉圈借 TikTok 美区达人场景化种草引爆流量，话题播放量破千万。某跨境小店同款售价 18.98 美元（国内批发价约 4-5 元），上架至今总销超 1.29 万单，GMV 近 24 万美元。新一代产品外层升级软 TPU、内填 PCM 相变材料，凉感维持 2-3 小时且可循环使用。建议 TikTok 美区卖家关注“旧品改造”思路，筛选曾验证过的季节爆品做材质或外观微迭代，配合达人户外场景短视频推高转化，同时注意规避专利侵权。

2026 第 26 周 TikTok 美英墨三国热销榜单：护肤、夏日家电成主力

第 26 周 TikTok Shop 美英墨三地热销榜出炉。美国市场成交规模领先，medicube 美妆护肤系列包揽多个席位，PDRN 胶原蛋白眼膜预估 GMV 最高，抗衰眼部护理及香体除臭类产品持续走俏。英国榜单受夏季高温带动，各类风扇、降温电器占据前排，生活健康类商品同步热销。墨西哥市场热销品类集中在女性服饰、高性价比智能手机及日常保健产品。三地榜单反映出美妆护肤具备跨区域潜力，而季节性家电与服饰则贴合地域生活场景。

亚马逊美站厨房品类爆款：Keurig 胶囊咖啡机月销超 500 万美元

亚马逊美国站厨房品类中，Keurig 单杯胶囊咖啡机月销约 7.5 万台、销售额 524.9 万美元居首。Ninja 多功能料理机、半导体家用除湿机、植物基除草剂及便携充气泵等入围前十。高频复购配件表现不俗，KitchenAid 不锈钢剪刀、咖啡滤纸及浴帘挂钩等月销均超 5 万件。整体反映出美站厨房小家电与耗材兼具高客单品牌溢价与低客单高频复购双重机会，建议卖家关注胶囊兼容耗材、多功能料理小电及配件类长尾选品。

欧洲极端高温致避暑产品暴涨，空调被抢空

2026 年欧洲极端高温推动中国避暑产品热销。前 5 月对欧空调出口增 43.2%，移动空调超 70%，美的 PortaSplit 免打孔款多国断货。便携风扇在 TikTok 英德法站霸榜，瑞典站订单涨 375%，带加湿多功能款、宠物凉垫、车载扇及凉感被同步走俏，制冰机英站销量涨 10 倍。建议卖家前置海外仓，按气象节点排产，完备 ERP 能效认证，借短视频场景演示激发需求，产品设计须契合欧洲建筑限制与消费习惯。

值得关注的新闻

2026 年 7 月全球贸易、海关、关税及港航新规盘点

2026 年 7 月全球贸易规则集中切换：欧盟取消 150 欧元以下小包免税改征 3 欧元/件并追溯平台责任；钢铁进口配额削减 46% 并增加熔炼原产地规则；美国 122 条款附加关税 7 月 24 日到期，CPSC eFiling 强制备案；巴西对 EV 整车征 35% 关税，CKD 享零配额；马来设纯电车准入门槛；澳大利亚取消 497 项日用品关税；印英 CETA 7 月 15 日生效；几内亚禁一次性塑料进口及强制 ECTN；国内实施多式联运国标及对外投资新规。企业须按目的国调整定价、单证与合规申报。

外贝加尔斯克公路口岸突发限行，经俄陆运货物积压运费再涨 10%

俄罗斯外贝加尔边疆区政府宣布自 2026 年 7 月 3 日起，对外贝加尔斯克公路口岸实施货运限制，仅允许燃料货车通行，其余品类车辆禁止出入境且未公布截止日期。该口岸是中俄最繁忙公路通道之一，常态日均通行约 450 辆。突发管制导致货物无法按期出入、车辆积压，叠加俄境内柴油价格上涨，多家跨境货代已将俄线陆运运费上调至少 10%。建议涉及俄线卖家立即确认在途车辆状态，评估改走中欧班列或空运方案，暂缓新发往该口岸公路货件，并重算物流溢价对毛利影响。

【声明】内容源于网络

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