过去一周，跨境电商领域发生了这些事：
平台动向
【亚马逊】
1. 推出“拉美速通计划”，重点扶持 3000 个品牌深耕巴西和墨西哥
亚马逊全球开店正式推出“拉美速通计划”。该计划将于 2026 年内面向 3000 个具备长期投入意愿的中国品牌，提供包括巴西本土公司注册协助、墨西哥 RFC 税号优化方案、最高 1.2 万美元注册补贴、物流费用减免及客户经理全程陪跑等一站式服务。平台此举旨在帮助中国品牌跨越合规、税务、物流与运营门槛。亚马逊方面表示，计划不设硬性门槛，更看重卖家的长期决心、产品竞争力及资源投入。
2. GMV 超越沃尔玛，登顶全美最大零售商
据摩根大通和 PYMNTS Intelligence 报告显示，2025 年亚马逊商品交易总额（GMV）已超越沃尔玛，成为美国规模最大的零售商。在体育用品、图书音乐、消费电子、家居家具及服装服饰四大品类中，亚马逊优势明显；在健康与个人护理品类也以微弱优势领先。
3. 商业板块推出新 AI 工具赋能企业采购
亚马逊商业（Amazon Business）发布新款 AI 工具，为 Prime 企业会员提供 AI 驱动的采购助手"Quick"、升级版支出可视化仪表盘及异常监测功能。这些工具旨在通过数据分析和自动化手段，解决企业在复杂采购环境中的效率管理难题。
4. 德国上线 AI 卖家助手，整合账户数据提效
亚马逊 AI 卖家助手（Seller Assistant）已在德国卖家中心上线，此前该工具已在美国和印度运行。该助手可解答平台政策与运营流程问题，并结合卖家账户数据，在业务表现、库存规划、合规及账户健康等方面提供个性化洞察。
【TikTok Shop】
1. 直播拍卖规则优化：禁止因“改变主意”退货
TikTok Shop 优化直播拍卖售后规则，将拍卖商品明确为“最终销售商品”，并在买家页面增加标识。新规规定，买家不得因误拍、不再需要或找到更低价替代品等主观理由申请退货退款，旨在减少非质量问题纠纷，降低商家售后成本。
2. 日本月活用户达 4950 万，推动“发现式购买”
TikTok Shop 日本上线一周年数据显示，截至 2026 年 5 月底，日本月活跃用户达 4950 万。2025 年，TikTok 带动日本消费金额同比增长 46%，对名义 GDP 贡献增长 40%。平台正推动消费模式从“搜索后购买”向“发现后购买”转型，约半数入驻品牌通过短视频和直播实现转化。
3. 马来投资超 1.8 亿令吉，下调必需品佣金
TikTok Shop 联合马来西亚国内贸易及生活成本部推出生活成本纾困计划，已向本地社区投入超 1.8 亿令吉。计划将生活必需品 0% 佣金政策扩大至 56 个子类目（新增牛奶、奶粉等），并下调 39 个子类目佣金，降幅约 0.5 至 9.1 个百分点，同时提供每单 2 令吉运费补贴。
【阿里巴巴】
1. Lazada 与 Gmarket 联动商品库扩至 3000 万
韩国零售商 Gmarket 宣布大幅扩大与东南亚电商平台 Lazada 的商品联动规模。随着全球销售系统升级，双方可联动销售的商品数量从此前的 700 万件增至 3000 万件。覆盖范围也从仅限包邮商品扩展至需支付运费的普通商品，进一步拓宽了可选商品池。
2. 跨境店 7 月 13 日起严打类目错放
Lazada 跨境店将于 2026 年 7 月 13 日升级类目错放治理政策，实行“上架前实时检测＋上架后持续监控”双重机制。新建商品错放严重者将被直接拦截，轻微者给予 7 天预警期；在售商品同步触发预警，若未修正将由系统自动更正或下架，可能影响搜索权重与流量。
【Shopee】
1. 接入 ChatGPT，覆盖亚洲与拉美八大站点
Shopee 母公司冬海集团与 OpenAI 签署战略合作协议，Shopee 成为首个在 ChatGPT 中上线且覆盖东南亚和拉丁美洲两大市场的区域性电商平台。目前，印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南、中国台湾地区及巴西的用户已可在 ChatGPT 中使用 Shopee 应用。
2. 泰国卖家联盟三大更新：拓宽渠道、加快结算
自 2026 年 7 月 1 日起，Shopee 泰国本土店卖家联盟计划推出三项调整：一是拓宽佣金渠道，支持推广自家或平台其他店铺商品；二是加快结算频率，每周分两批打款；三是优化数据查询，商家可实时查看点击、成交与佣金明细。
3. Instagram×Shopee 联盟营销功能上线泰国
Meta 与 Shopee 在泰国正式推出 Instagram×Shopee 联盟营销合作功能。创作者绑定账号后，可通过 Reels 或 Feed 动态直接标记 Shopee 商品，观众点击跳转购买后创作者即可获佣。该功能目前已在新加坡、马来西亚、泰国、印尼、越南、菲律宾、中国台湾及巴西全面上线。
【其他平台】
1. 美客多广告接入 TikTok 生态，打通视频购物闭环
美客多旗下 Mercado Ads 发布三项新解决方案：将广告能力扩展至 TikTok 生态系统、推出拉美最大内容创作者网络、上线可购物视频广告。广告主未来不仅能触达 TikTok 用户，还可实现从曝光到转化的全链路效果衡量。
2. StockX 上线二手交易平台，推出 AI 定价与零佣金
StockX 正式上线二手交易平台"Listings"，允许用户买卖二手运动鞋及古着服饰。该功能由 AI 图像分析与自动匹配技术驱动，发布初期实行零费用政策，卖家保留 100% 销售收入。平台由此形成“全新鉴定 + 直播购物 + 二手交易”的多元购物体验。
3. Newegg 推出对话式 AI 购物助手并接入 ChatGPT
美国科技电商 Newegg 推出对话式 AI 购物功能并同步上线 ChatGPT 应用。用户可通过自然语言描述需求，AI 助手支持多轮对话调整配件、预算及规格，实时推荐含最新价格与库存的商品，并支持在对话界面直接加购及解答兼容性问题。
4. Wildberries 将于 7 月 7 日上调部分卖家佣金
Wildberries 宣布自 2026 年 7 月 7 日起调整卖家佣金，以应对燃油价格上涨带来的物流成本增加。此次调整采取差异化策略，部分品类佣金上调 5% 至 20%，部分品类下调或维持不变。
5. 南非电商巨头 Takealot 创立近 15 年首度盈利
南非最大在线零售商 Takealot 成立近 15 年后首次实现盈利。其集团年营收同比增长 19% 突破 10 亿美元，调整后 EBITDA 达 1100 万美元，主要由第三方市集及外卖配送服务"Mr D"驱动。母公司 Naspers 计划将物流板块独立化运作并向外部开放。
商家圈
1. xTool 发布首款 UV 打印机，上半年欧洲业务翻倍
激光雕刻机企业 xTool 推出首款 UV 打印机 xTool O1，整合 UV、DTF、DTG、UV DTF 四种打印能力，适用于木材、金属、玻璃等多种材料，标志着其从激光切割延伸至全彩多材料打印领域。今年上半年，xTool 欧洲业务同比增长 100%，已服务超 10 万家企业和创作者。
2. 金融科技平台 Adyen 完成对 Talon.One 和 Orb 的收购
全球金融科技平台 Adyen 宣布完成两项收购：以 7.5 亿欧元收购客户忠诚度平台 Talon.One，以 3.35 亿美元收购企业级计费软件平台 Orb。两笔交易均于 2026 年 7 月 1 日交割，相关引擎与系统将整合进入 Adyen 全球统一平台。
3. 乐享科技完成 5 亿元 Pre-A 轮融资，抢占家庭具身智能入口
家庭具身智能公司乐享科技完成近 5 亿元人民币 Pre-A 轮融资，累计融资额达 10 亿元。公司发布品牌“元点 Zeroth"，提出机器人作为人类“智能镜像”的新理念，目前已手握 3 万台订单。
4. 咖爷科技拿下咖啡机行业单笔最大融资
咖啡机企业 CAYE 咖爷科技完成近 4 亿元人民币新一轮融资，由美团龙珠领投。资金将用于核心技术迭代、产能扩建及海内外市场拓展。该公司依托自研高效冲泡系统，打造商用超级全自动咖啡机品牌。
海外营销
1. Pinterest 升级跨境购物工具，自动本地化标题与币值
Pinterest 升级面向跨境电商卖家的购物工具，新增自动本地化商品 Feed 功能。系统可根据目标市场自动翻译商品标题描述并换算当地货币，支持在单个广告组内创建跨市场 Campaign，大幅降低多市场运营的内容制作与投放成本。
政策与数据
1. 欧盟 7 月 1 日起对廉价电商包裹开征 3 欧元费用
欧盟正式对来自中国的低价值电商进口商品征收每件 3 欧元的费用，以遏制所谓“不公平竞争”。新规按每个包裹中的每一种海关商品编码分别计费，即一个包含三种不同物品的包裹将被收取 9 欧元。
2. Prime Day 表现超预期，美国电商 GMV 增至 264 亿美元
2026 年亚马逊 Prime Day 期间（6 月 23 日至 26 日），美国消费者线上消费总额达 264 亿美元，同比增长 9.3%，略高于市场预期。尽管消费者对折扣满意度有所下滑，但整体销售数据依然强劲。
3. 越南《电子商务法》生效，直播电商迎来强管控
越南新版《电子商务法》于 2026 年 7 月 1 日生效，首次将直播带货纳入监管。新规要求主播实名认证、禁止虚假宣传，商家需提交资质材料，平台须将直播内容存档至少一年。落地初期，中小跨境及本土卖家或面临合规挑战。
4. 麦肯锡：38% 欧洲消费者使用 AI 找商品
麦肯锡报告预测，五大欧洲电商市场未来三年年均增长约 6%，2029 年线上零售收入有望突破 6000 亿欧元。数据显示，38% 的欧洲消费者已使用生成式 AI 辅助购物决策，且 74% 的网购者更倾向使用 ChatGPT 等独立 AI 助手而非平台自带功能。
5. 法国拟立法重税遏制亚洲快时尚电商，最高关税或达 50%
法国参议院通过一项旨在遏制“超快时尚”的法案，主要针对 Temu、Shein 和 AliExpress 等平台。法案拟禁止其在法投放网红广告，并逐步提高关税，到 2030 年单件关税或达 20 欧元（最高不超过税前价值的 50%），部分税收将用于纺织品回收基础设施建设。
来源：亿邦动力
