7 月 4 日，“赚钱越来越难，旺旺都开始卖酒了”的话题登上百度财经热搜，引发市场对国民老牌零食品牌旺旺跨界入局酒类赛道的广泛关注。这家以休闲食品与儿童饮品为核心标签的传统消费巨头，正试图通过差异化策略寻求新的增长突破口。
产品矩阵日趋完善，瞄准女性微醺市场
旺旺近期持续加码酒类业务布局。今年 6 月，品牌推出“旺旺莎娃 Mini"奶酒并登陆天猫，精准锁定女性消费群体，主打“女士微醺”轻饮场景；7 月再度上新青梅味泡酒。截至目前，旺旺酒类矩阵已覆盖纯米大吟酿清酒、日式烧酒、风味配制酒等多个细分品类，逐步打破大众对其“只做零食饮品”的固有认知。
跨界历程回顾：从争议中持续迭代
旺旺布局酒类赛道并非突发之举，而是一场持续多年的战略尝试。公开信息显示，其酒类业务最早可追溯至 2018 年 3 月，当时品牌正式推出莎娃预调鸡尾酒，高调切入低度酒市场，并随即在小红书等平台开启线上种草。
此后，旺旺持续迭代产品线。2022 年 9 月，品牌推出莎娃 3 度蹦气泡酒，进一步细化低度微醺酒市场。
舆论争议与受众区隔挑战
依托儿童食品起家的旺旺，其跨界售酒之路自起步便伴随争议。2018 年首款莎娃鸡尾酒上市时，因酒精度与普通啤酒持平，而品牌核心受众长期聚焦青少年及家庭群体，引发了舆论关于误导风险的质疑。2019 年，《南方都市报》曾刊发评论，呼吁品牌明确产品受众区隔并规范市场宣传。
主业增长承压，急需第二增长曲线
持续跨界试水的背后，是旺旺主营业务面临的盈利困境。今年 6 月底发布的 2025 财年财报显示（统计周期为 2025 年 4 月 1 日至 2026 年 3 月 31 日），旺旺该财年实现总营收 244.01 亿元，同比小幅增长 3.8%；但盈利能力明显承压，净利润录得 38.37 亿元，同比大幅下滑 11.5%。
营收微增而利润大幅缩水的业绩格局，意味着传统零食主业的赚钱效应正在减弱。在此背景下，旺旺深耕低度酒赛道、丰富产品矩阵，本质上是老牌消费品牌突破增长瓶颈、寻找第二增长曲线的关键布局。能否凭借新品类化解市场争议并实现业绩增收，仍有待时间检验。