一边是平台持续加码补贴、扶持本地卖家；另一边则是本土玩家逐步退出赛场。
这种“有人进、有人退”的结构性变化，正在东南亚电商市场加速上演。
本文梳理两条最新动态，解读东南亚电商格局新变数。
01 Shopee 豪掷 5 亿泰铢：120 万卖家纳入扶持计划
Shopee 近期宣布投入超 5 亿泰铢，联合泰国政府推出面向微型及中小企业（MSMEs）的专项扶持计划。该计划与泰国"Thai Thai Mutual Assistance Programme"政策协同，旨在推动本地中小企业数字化转型。
在此期间，Shopee 母公司 Sea Ltd 管理层已与泰国总理会晤，就电商发展与数字经济协同进行深入探讨。
此次扶持政策覆盖范围广、力度大，核心举措包括：
- 覆盖规模：惠及约 120 万泰国卖家；
- 佣金减免：每月前 10 单免收销售手续费（上限 60 单），小微卖家佣金优惠幅度达 0.5%–1.5%；
- 流量支持：配套发放优惠券与免运费券，提升转化率；
- 赋能培训：提供 Shopee University 课程，涵盖运营、营销及工具使用指导。
报名窗口期为 7 月 6 日至 7 月 10 日，审核通过者将获得为期 6 个月的扶持周期。此举不仅是短期补贴，更是平台通过费用减免、流量倾斜与能力培训的组合拳，强化对卖家的长期绑定。
02 曾居越南第二：Sendo 正式走向终局
与之形成鲜明对比的是，越南电商市场传来收缩信号。
FPT Group 旗下电商平台 Sendo 再次进入收尾阶段，其生鲜业务 Sendo Farm 将于 2026 年 7 月 10 日正式停止运营。继 2025 年关闭传统电商业务后，Sendo 体系已全面退出电商赛道。
Sendo 曾是越南本土头部平台之一，与 Shopee、Tiki 三足鼎立。然而，随着巨头在补贴、物流及生态构建上的差距拉大，Sendo 逐渐丧失竞争优势。
后期转型聚焦"Sendo Farm"，尝试“社区自提 + 生鲜杂货”模式以降低履约成本，但仍受困于生鲜高损耗、履约链条复杂及用户规模难以扩张等痛点。运营近五年未能跑通盈利模型，最终选择战略收缩。
03 行业观察：东南亚电商格局重塑
东南亚电商市场正进入清晰的分层阶段：
头部平台凭借资金与生态优势持续加码，通过高额补贴、系统培训强化市场控制力；而本土中小平台在高强度竞争与高昂履约成本的双重压力下，不得不逐步收缩甚至退出。
市场需求并未消失，但竞争结构正在被重新书写。未来，具备全链路履约能力与精细化运营实力的玩家，方能在变局中立足。
