同样蹭奢牌视觉，茉莉奶白赔千万，海外卖家靠戏仿全线胜诉- 大数跨境

跨境侵权Ella说

2026-07-05

导读：近日，LV 诉茶饮品牌茉莉奶白商标侵权纠纷引发广泛关注。

近日，LV 诉茶饮品牌“茉莉奶白”商标侵权案引发广泛关注。苏州市中级人民法院一审判决认定，茉莉奶白使用的核心四叶花图形标识与 LV 经典老花图案高度近似，存在攀附驰名商标商誉的主观故意，判决其赔偿 1030 万元经济损失并全平台刊登声明消除影响。

从跨境知识产权维权实操来看，面对 LV、香奈儿、古驰等国际奢侈品牌的诉讼，传统的侵权比对标准及常规不侵权抗辩策略往往难以奏效。欧美商标体系明确设立了“商标淡化”（Trademark Dilution）制度，该规则突破了传统混淆侵权的判定逻辑：即便消费者不会误认商品来源，只要标识设计弱化或稀释了奢侈品牌独有的高端商誉，品牌方即可单独提起索赔，甚至申请 TRO 临时禁令冻结跨境店铺资金。仅靠图形差异、品类区分或无主观恶意等传统理由，无法有效对抗“商标淡化”这一核心指控。

国内商标体系缺乏专门的“商标戏仿”法定抗辩路径，对公有纹样的使用边界界定严苛，茉莉奶白案的千万判赔即是典型例证。然而，美国司法体系中存在一套成熟且有完整胜诉判例支撑的合规解法——“商标戏仿”（Parody）。

一、硬刚多个国际大牌全胜：宠物用品公司的合规解法

美国宠物用品品牌 Haute Diggity Dog 常年遭到 LV、Chanel、Gucci、Tiffany 等顶流奢侈品牌的批量起诉，诉求涵盖商标混淆、装潢侵权、驰名商标淡化及著作权侵权等全部类型。然而，两级法院均驳回了奢侈品牌的全部诉求，认定该商家构成合法的“商标戏仿”，不成立任何侵权。目前，该品牌官网正常运营，亚马逊店铺持续扩张，经营未受诉讼影响。

该品牌的产品逻辑是标准化的戏谑化反差设计：将 LV 经典老花手袋改造为狗狗撕咬玩具，更名为"Chewy Vuiton"，标识替换为 CV；香奈儿五号香水复刻为宠物款"Chewnel No.5"；Gucci 对应"Pucci"、蒂芙尼首饰改为"Sniffany"、Jimmy Choo 高跟鞋变成"Jimmy Chew"。产品配色与花纹借鉴奢牌标志性设计，但全部制成平价宠物消耗品，十几美元的定价与动辄数万的奢侈品形成极致反差。

依据美国《兰哈姆法》，戏仿属于驰名商标淡化的法定例外情形。法院划定了两项戏仿成立的硬性标准：

1. 双重信息传递

设计既要让公众一眼联想到原奢侈品牌，又要通过谐音改名、跨品类反差、搞笑设计，清晰传递“二者完全独立、无任何授权联名”的第二层信息。

2. 讽刺表达为核心目的

使用大牌符号的核心在于调侃消费主义、解构奢侈品溢价，盈利仅是衍生结果，而非单纯依靠大牌知名度抬高产品溢价或蹭流量牟利。

法官在判决书中明确指出：精致矜贵、需精心保养的奢侈品包包被做成狗狗撕咬消耗品，讽刺意味一目了然。普通消费者绝不会误以为 LV 跨界经营宠物用品，因此不存在混淆或淡化品牌的事实基础。这套戏仿抗辩体系，是跨境卖家对抗海外奢牌维权的独家突破口。

二、茉莉奶白案：国内无“戏仿”抗辩，终审仍存变数

一审判决后，舆论对千万判赔过重提出质疑，并指出四瓣花是下水道井盖、老式花墙等随处可见的传统纹样。对此需分两层客观分析：

1. 核心前提：我国法律暂无“商标戏仿”免责条款

美国卖家能靠戏仿全身而退，源于当地成文法将讽刺、调侃类使用列为驰名商标稀释的法定例外。而我国现行商标体系仅规定了通用名称、描述性合理使用，不存在针对“戏仿”的专门免责条款。即便品牌带有轻微调侃设计，司法实践中也极少认定为合理使用，茉莉奶白无法直接照搬海外抗辩逻辑。

2. LV 全球同类纹样维权多败诉，上诉仍有空间

在欧盟、美国、意大利、日本及中国的多起维权案件中，裁判逻辑高度统一：纯棋盘格、单朵零散四瓣海棠属于公有传统通用纹样，任何品牌无权独占；只有完整复刻"LV 字母 + 多花型组合满铺老花全套体系”，才会被认定商标近似。例如国内 2022 年杭州文创案中，商家仅零散使用单朵四瓣海棠，法院最终判 LV 败诉。

一审法院判赔的核心依据，是茉莉奶白将改良四叶花做连续满铺排版、作为全渠道核心视觉 LOGO，视觉排布形式对标 LV 老花，且品牌主打轻奢定位，存在攀附高端商誉的主观认定。但这套观点存在可商榷之处：四瓣海棠本身是公有传统纹样，茶饮与奢侈品皮具赛道割裂，缺乏消费者混淆的现实基础，商标淡化的认定事实支撑不足。结合 LV 全球同类纹样维权均败诉的在先判例，茉莉奶白已明确表示上诉，本案最终是否构成侵权及赔偿金额能否下调，仍存在不确定性。