本期速览 • Shopee 投入超 5 亿泰铢，支持泰国约 120 万名符合条件的中小卖家。 • 越南儿童安全座椅受新规带动，线上销量同比增长78%。 • Sendo Farm 将于 2026 年 7 月 10 日停运，FPT 暂时退出越南电商战场。 |
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新Shopee 砸下超 5 亿泰铢，泰国 120 万中小卖家迎来扶持窗口 |
图片：自制信息图（基于文中数据整理）
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扶持周期 |
据泰国媒体报道，Shopee 将投入超过 5 亿泰铢，响应泰国政府面向微型、小型和中型企业（MSMEs）的扶持计划，帮助本地小商户降低经营成本、触达更多消费者，并提升数字平台竞争力。
该计划与泰国政府"Thai Thai Mutual Assistance Programme"保持一致。Shopee 及母公司 Sea Ltd 高管近日会见泰国总理 Anutin Charnvirakul，并向政府汇报了相关中小微企业扶持进展。
按计划，项目预计覆盖泰国全国约120 万名符合条件的卖家。卖家可在 7 月 6 日至 7 月 10 日期间报名，获批后获得为期 6 个月的支持，形式包括费用减免、促销工具和数字化培训。
费用方面，参与卖家每月前10 笔订单可免销售费，整个计划期间最多免 60 笔订单。月销售额不超过 10,000 泰铢的商家，超出免费额度后的订单还可享受 0.5%—1.5% 销售佣金优惠，不含增值税，实际费率按类目确定。
此外，Shopee 将提供折扣码、免运费券，并通过 Shopee University 联合政府机构提供线上课程，覆盖销售技巧、店铺管理和数字营销工具使用。Sea 集团总裁 Chris Feng 表示，泰国是 Sea 的关键市场，公司将继续利用科技帮助中小企业参与数字经济。
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新规倒计时！越南儿童安全座椅线上销量暴涨78% |
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随着越南儿童乘车安全新规即将实施，儿童汽车安全座椅市场明显升温。自2026 年 7 月 1 日起，10 岁以下且身高低于 1.35 米的儿童在车内必须使用安全设备，违规将被罚 80 万至 100 万越南盾。
根据Metric.vn 统计，今年前五个月，越南消费者在 Shopee、TikTok Shop、Lazada 和 Tiki 四大平台上完成 7.8 万笔儿童安全座椅交易，销售额超过 780 亿越南盾。与 2025 年同期相比，线上销售额增长 116%，销量增长 78%。
平台分布上，Shopee 仍是主要购买渠道，市场份额超过 77%，销售额超过 600 亿越南盾，较去年同期增长 101%；TikTok Shop 位居第二，销售额达 175 亿越南盾。
价格带方面，200 万至 350 万越南盾产品最受欢迎，贡献 290 亿越南盾销售额。品牌竞争也在向头部集中，前十品牌合计占 63% 市场份额，其中 Chilux 以 39% 位居第一，Joie 以 17% 位居第二。
整体来看，新规直接拉动了安全类母婴用品需求，也体现出东南亚电商平台在政策变化、消费教育和品类普及中的渠道价值。
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曾经的越南电商第二名，Sendo 正式走向落幕 |
平台归属 |
停运时间 |
业务方向 |
会员处理 |
越南本土电商老玩家Sendo 正迎来阶段性终点。FPT 集团旗下 Sen Đỏ 已通知合作伙伴，在线杂货平台 Sendo Farm 将自 2026 年 7 月 10 日起停止运营。
Sendo 曾是越南本土电商市场的重要玩家，一度与 Shopee、Tiki 等平台竞争。随着 Shopee 等平台持续扩大补贴、物流、流量和生态优势，Sendo 于 2025 年 4 月 15 日停止传统电商平台运营，并将资源集中到 Sendo Farm。
Sendo Farm 于 2021 年推出，主打清洁食品、生鲜食品和农产品销售，采用社区取货点模式：用户在线下单后，在固定时间到附近 Farm Hub 自提，以集中配送和社区自提降低履约成本。
不过，生鲜业务对供应链、仓储、损耗控制、履约效率和用户习惯要求较高。Sendo Farm 运营近 5 年后仍选择停运，也反映出社区团购、自提点和线上生鲜模式在越南市场并不容易跑通。
根据通知，Sendo Farm 将在 7 月 1 日至 7 月 9 日安排促销和过渡措施；对于 7 月 10 日仍有效的会员套餐，平台将把套餐价值 100% 退还至用户 Farm Wallet。随着 Sendo Farm 关闭，FPT 也暂时退出越南电商战场。
