点击蓝字 关注我
基于规则的竞价
基于规则的竞价方式消除了调整竞价时的盲目猜测，确保与您的营销方案保持一致。采用这种竞价方案，您只需设定一个带有绩效目标的规则（例如：广告投资回报率 (ROAS)）。然后，亚马逊会针对每次广告展示调整您的基础竞价，根据需要提高或降低竞价，以竭力达成您的绩效目标。但亚马逊不保证能达成您设定的绩效目标。
为了帮助您通过高价值机会促成销售，基于规则的竞价最多可以将您的竞价提高至调整后竞价金额的 5 倍（如果对您的原始竞价进行了任何调整）。亚马逊会根据每个广告机会促成销售的可能性自动调整您的竞价，竭力达成您为广告活动设定的 ROAS 目标。ROAS 衡量的是每花费一美元广告费用所产生的收入。
示例：广告位调整竞价
如果您的基础竞价是 $1，并且您将搜索结果首页首位的竞价调整了 10%：广告位调整后的竞价 =（基础竞价金额）*（1 + 竞价调整百分比）= 1(1.10) = $1.10。
下表显示了各广告位的竞价上限提高情况。
基础竞价 |
广告位 |
广告位调整 |
广告位调整竞价 |
计算得出的最高竞价 |
$1.00 |
搜索结果首页首位 |
10% |
$1.10 |
$5.50 |
$1.00 |
搜索结果的其余位置 |
0% |
$1.00 |
$5.00 |
$1.00 |
商品详情页 |
0% |
$1.00 |
$5.00 |
广告活动使用资格
注意：随着亚马逊继续改进基于规则的竞价系统，采用基于规则的竞价的广告活动的使用资格标准可能会发生变化。
-
基于规则的竞价适用于商品推广。 -
广告活动必须满足以下条件：满足最低每日预算要求（要查看各站点要求，请点击此处）。您可以在广告活动设置中指定 ROAS 目标。建议您至少等待两周时间让广告活动收集足够的数据，然后再指定 ROAS 目标。如果未指定，亚马逊广告将自动确定适当的 ROAS 目标以充分提升销售额。可以使用以下任意投放类型：自动、关键词、商品。
注意：亚马逊广告不保证能达到您设置的 ROAS 目标。
预设竞价规则
注意：您无法将预设竞价规则应用于启用了 基于规则的竞价的广告活动。如果您将竞价方案改为 基于规则的竞价，则预设竞价规则将暂停。
预设竞价规则是一项适用于商品推广活动的功能，让您能够为一天中的特定时段、一周中的特定日期、特定日期范围或高流量活动提高竞价（例如：黑色星期五）。该规则让您能够利用高影响力时间窗口来帮助进一步推动销售。
此规则可以应用于以下竞价方案：
-
动态竞价 - 提高和降低。 -
动态竞价 - 仅降低。 -
固定竞价。
您可以通过以下方式创建新规则：
-
选择广告活动。 -
设置时间表（示例：周一上午 11 点至下午 12 点之间，或黑色星期五）。 -
设置提高竞价时采用的比例（例如：10%）。
然后，亚马逊将根据每个广告机会自动提高您的竞价，以帮助进一步推动销售。
要了解每小时的广告活动效果并有效地调整预设竞价规则，您可以访问“报告中心”并下载广告活动报告。该报告可让您了解您的商品推广活动每月、每周、每季度、每日和每小时的效果指标（例如：展示量、点击量、转化量和 ROAS）。
选择：
-
报告类别：商品推广。 -
报告类型：广告活动。 -
时间范围：每小时。
然后，您可以选择查看一天当中几个小时的汇总报告，也可以查看所选时间段内每天和每小时的数据。此报告涵盖广告活动最近 30 天的数据。您可以下载 14 天的报告数据，回顾期为 30 天。
预设竞价规则是叠加的。
示例：在广告活动 A 中，您为每周一上午 9 点至 11 点设置了规则 1，将竞价提高 20%。然后，对于同一广告活动，您为周一设置了名为规则 2 的每日规则，将竞价提高 10%。这意味着在每周一上午 9 点到 11 点之间，您在广告活动 A 上的竞价将提高 30%。
预设竞价规则会在广告位调整比例的基础上叠加。
示例：如果您的广告活动采用“仅降低”竞价方案，搜索结果首页首位广告位调整比例为 10%，竞价为 $1.00，并且您还应用了预设竞价规则，在每周一将竞价提高 20%。那么在每周一，对于搜索结果首页首位展示，您的竞价将为 $1.30，而每周一所有其他广告位的竞价为 $1.20。但是，在本周剩余时间内，您的搜索结果首页首位展示的竞价为 $1.10，所有其他展示的竞价为 $1.00。提示：应用基于时间表的预算规则，确保您的广告活动不会因竞价提高而超出预算。
码字辛苦，感谢你发财的小手帮我点个赞，都会转化成你的幸运和暴富；分享运营/亚马逊干货，关注我不迷路~