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让中国企业出海更容易
“高温催生新需求”
作者 | Rhine
图源 | unsplash
朋友圈里一位在法国工作的朋友终于不堪连日超过 40 摄氏度的高温，果断买票飞回国内，落地后的第一句话是：“整个人都好了。”
2026 年的夏天，欧洲以一种近乎暴烈的方式被推入了气候异常的中心舞台。从伊比利亚半岛到英伦三岛，从法兰西腹地到日耳曼尼亚平原，历史性的高温纪录如同多米诺骨牌般接连倒下。
有媒体这样描述这场热浪：“打开欧洲气象图，你会看到大片大陆被染成深红色，仿佛一场熊熊烈火正在焚烧。”而这场“烈火”烧出的，不仅是大地的焦灼，更是一场席卷整个消费市场的降温需求海啸。
图源：北京晚报
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空调销量暴增，已全面断货
长期以来，欧洲只有约 20% 的家庭拥有空调，建筑条件限制、历史保护审批繁琐、安装成本高昂，再加上根深蒂固的环保观念，空调在这片大陆上被视为“不必要、昂贵且碳排放量高的奢侈享受”。
然而，法国极速升温，纳凉产品销量激增，当地空调安装需求迎来爆发式增长，空调从“可选品”变成了“必需品”。
在这场抢购潮中，中国空调品牌成为最大赢家。美的 PortaSplit 移动分体式空调需求激增，订单火爆，以至于二手市场上的售价甚至高于新品价格。
图源：美的官网
美的表示，热浪显著带动了销售增长，PortaSplit 空调在部分销售渠道已经售罄；今年 5 月，其通过德国电商渠道的销量同比增长约 37%，同期西班牙和法国的出货量分别同比大增 108%。
甚至有德国消费者专门开发了一个“蹲货网站”，实时追踪 PortaSplit 空调在各大连锁店的库存动态；更有欧洲网友为了买一台中国空调，“跑了 200 公里才买到最后一台，价格还涨了 100 欧”。
图源：美的集团公众号
2026 年前 5 个月，中国对欧盟空调出口额达 37.6 亿美元，同比增长 43.2%，其中移动空调出口同比增幅超过 70%，均创同期新高。
速卖通数据显示，美的、海信、新科、HOMCOM、EUHOMY、ACECOOL、HUMILABS 等国产空调品牌，已在英、法、德等欧洲多国售罄。
空调市场的全面断货，也带动了国产清凉小家电的销量井喷。
EUHOMY 等国产品牌制冰机在英国市场热度飙升，6 月销量同比暴涨 10 倍；国产电风扇在德、法两国销量同比增长超 3 倍。阿里国际站数据显示，其法国站便携风扇订单同比增长 31%，瑞典站的风扇订单暴涨了 375%。
图源：央视财经
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TikTok 上的降温风暴
而这场降温需求的“溢出效应”，在 TikTok 的爆品榜上得到了最为直观的折射。
以 TikTok 英国站、法国站、德国站的商品热销榜为例，一个共同的特征扑面而来：降温品类几乎完成了对榜单的"集体占领"。
• 共识之下的集体爆发
在 TikTok 英国站、法国站和德国站的商品热销榜上，便携风扇几乎完成了对榜单前排的集体包揽，多个产品占据前三乃至更靠前的位置，形成了罕见的品类统治力。
价格集中在 10 至 20 欧元/英镑区间，近 7 天销量普遍在数千至数万件级别，达人出单率持续高企。
拿下德国站榜一的便携风扇近 7 天销量突破 1.71 万件，是三国中单款产品销量最高的数据，另一款同品类新品周销量也超过 1 万件，两者牢牢锁定了榜单的前列位置。
图源：Fastmoss
英国站同样呈现多款便携风扇齐上榜的局面，其中头部产品的周销量均超过 8000 件，出单率最高达到 100%，也就是说所有为该品类带货的达人均实现了出单。
图源：Fastmoss
在便携风扇品类陷入"10 至 20 欧元价格带”的激烈同质化竞争时，HY Lighting Shops 凭借“风扇 + 加湿”的复合型产品，在英国和法国两个市场均跻身榜单。
近 7 天销量均超 5000 件，产品跳出单一的“吹风”功能，用更立体的解决方案满足高温下的多元不适感。
图源：Fastmoss
• 情感消费驱动的细分突围
宠物清凉产品作为夏季的“季节性刚需”，近年来在欧美市场的表现逐年攀升，几乎每年夏天都会迎来一波销量小高峰。而在目前欧洲极端高温的催化下，这一趋势被进一步放大。
法国站的周榜第一被一款宠物降温垫拿下，售价 4.04 至 17.54 欧元，近 7 天售出 4582 件。
图源：Fastmoss
宠物在很多欧洲家庭中被视为不可或缺的家庭成员，当高温威胁到家中"毛孩子"的健康时，欧洲消费者的购买决策被强烈的情感链接所驱动。降温需求正在从"人的刚需"向"家庭成员的刚需"外溢。
• 空间场景的精准延伸
英国站的一款车载风扇，以 14.17 英镑的售价，近 7 天售出 3993 件，出单率同样达到 100%。这标志着降温场景已经从"随身携带"延伸至"车内空间"。
图源：Fastmoss
对于高温下通勤的欧洲消费者而言，汽车在烈日下暴晒后的闷热同样难以忍受。车载风扇品类的上榜，意味着便携式风扇的"使用场景"正在被不断细化，从办公桌到通勤路，从居家到车内，每一个具体场景都能催生一个细分爆品。
而在德国站榜单中，一款夏日凉感被值得关注。其售价 13.80 至 29 欧元，近 7 天售出 3595 件。
图源：Fastmoss
说明便携风扇的机械送风已经无法完全覆盖消费者的降温需求，尤其是在至关重要的夜间睡眠场景中。这轮"降温热潮"已从白天的"便携即时"场景，深度渗透至夜晚的"居家过夜"这一更高频、更核心的生活场景。
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热浪还在烧，几十柜货先空了
如果只把这场降温狂欢当作一次季节性流量事件，那可能就错过了更重要的信号。
根据欧洲气象部门的预测，2026 年的这轮高温天气将持续至 7 月下旬甚至 8 月初，较往年明显延长。这意味着降温品类的流量高峰尚未结束，当下仍是入局的关键窗口期。
更重要的是，今年的极端高温将深刻改变欧洲消费者的行为习惯，当欧洲人第一次集体经历如此长时间、高强度的酷暑，大概率会在未来转化为预防性的囤货行为，降温品类在欧洲市场将从“可选项”变为“必选项”的认知转变正在发生。
图源：新闻联播
这轮降温热潮中，提前在海外仓备货的卖家率先承接了第一波爆发式流量，部分品牌方反馈几十柜库存在数周内迅速清空，正在紧急调货补仓。
对于计划布局欧洲季节性家电及消暑用品的跨境卖家而言，优先考虑海外仓前置备货、结合当地气象节点提前排产入仓，已经成为不容回避的战略选择。
同时需要特别关注的是欧盟 ERP 能效标签及插头认证等合规要求。在流量爆发的窗口期，若 Listing 因合规问题被下架所错失的销售机会，往往是不可逆的。
这轮降温爆品的共同特征之一是极高的达人出单率。TikTok 的爆品出单率普遍在 60% 至 100% 之间，达人仅通过简单的开箱、试用和场景演示，就能高效地触发用户购买。
图源：Fastmoss
通过短视频和直播，商家的产品能在数小时内触达数百万被高温困扰的潜在消费者，在他们意识到“我需要这个东西”之前，就已经完成了需求的激发和满足。
最重要的是，适配比强大更重要。美的 PortaSplit 移动分体式空调在法国的爆发是一个极具说服力的案例。
这款产品并非技术上的革命性突破，却精准命中了欧洲市场的核心痛点。无需打孔安装、不破坏建筑外立面、无需繁琐的审批流程，完美避开了欧洲严格的建筑保护法规和居民安装限制。
深刻理解目标市场的制度约束、生活习惯和消费心理，往往比单纯的技术领先或参数堆砌更具价值。
TikTok 英国站的一款免安装吊扇灯，与移动空调共享同一套逻辑，无需布线、不打孔、即挂即用。当前已售出约 7.82 万单，GMV 达 142.58 万英镑（约合人民币 1281 万元）。
图源：Fastmoss
当窗外热浪依旧翻滚，TikTok Shop 上的爆品销售额还在以毫秒为单位被不断刷新。
而那些能够在这场流量洪峰中保持清醒、在产品同质化中构筑差异化壁垒的卖家，才能真正将这股“热浪”转化为推动品牌长期发展的“热动力”。
气候在变，市场在变，但深度理解需求的人，终将被需求所成就。
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