谷歌7月22日起向第三方商店开放应用详情页、苹果App Store Connect全面加强合规审查｜Enjoy出海政策周报

本周平台侧核心变化聚焦于谷歌商店美国第三方目录开放。7 月 22 日起，美国区应用和游戏详情页将默认向已加入计划的第三方安卓商店开放，开发者需在此之前主动选择退出。此次调整仅涉及目录信息展示，不涉及自动分发或上架，但将显著扩大应用在美区安卓生态的曝光范围。

苹果侧重点在于印度反垄断抗辩、后台合规治理及年龄评级更新。苹果在印度案中继续围绕内购与替代支付进行防御；应用商店连接后台已升级为集合规、隐私于一体的综合治理中心；此外，7 月起年龄评级问卷更新，含社交功能的游戏娱乐产品将被纳入“社交媒体时长津贴”分类，面临最低 13+ 评级要求。

监管层面，游戏数据保护、未成年人保护、虚拟物品交易及平台竞争成为焦点。西比两国发布游戏数据保护指引，重点监管遥测与用户画像；越南网游处罚细则生效，明确虚拟物品交易罚则；韩国启动对谷歌游戏合作协议的反垄断审查；欧盟最高法院驳回谷歌上诉，维持 41 亿欧元罚款。

核心资讯

• 谷歌 7 月 22 日起向第三方商店开放应用详情页

• 应用商店后台合规加重，存量应用需持续维护

• 印度 App Store 反垄断案，支付规则仍是博弈焦点

• 苹果时长津贴更新，社交类游戏需重点关注

• 欧洲游戏数据指南出炉，遥测和儿童数据受严管

• 越南游戏处罚细则生效，虚拟物品交易纳入监管

• 韩国审查谷歌游戏合作，潜在罚款约 8496 亿韩元

• 谷歌安卓反垄断案终审落地，41 亿欧元罚款维持

应用商店后台合规加重，存量应用要跟上

苹果应用商店连接后台职能全面升级，已从单纯的版本上传与管理工具，转变为承载合规清单、隐私记录等平台治理功能的核心枢纽。

开发者需持续维护 SDK、审核指南等相关事项。存量应用若长期不更新、不修正信息或不维护依赖库，将累积审核与合规风险。

建议将存量产品纳入持续运营清单，定期复查隐私标签、年龄分级等指标。切勿再将后台仅视为发包工具，以免遗漏关键合规变更。

印度 App Store 反垄断案，支付规则仍是焦点

苹果在印度反垄断调查中指控调查人员缺乏独立分析，直接抄袭竞争对手主张，并要求撤销相关结论。印度竞争委员会此前认定苹果在 iOS 平台存在滥用行为，核心争议点为强制使用自有支付系统。

苹果强调其在印市场份额低于 6%，非主导平台，并指出改变商业模式将破坏生态一体化及带来监管不确定性。相关听证预计于 7 月 21 日举行。

短期内印度应用商店政策仍处博弈期，内购与替代支付尚无定论。开发者应按保守口径测算收入，并为支付路径和利润模型准备替代方案，将此部分收入视为不确定项。

苹果时长津贴更新，社交类游戏要留意

苹果将在新系统中引入独立的“时长津贴”功能，允许家长按类别管理孩子在不同应用中的使用时长，该分类与应用商店常规发现类别隔离。

游戏和娱乐产品将根据主/副分类进入对应类别。2026 年 7 月起，年龄评级问卷更新，开发者需声明应用是否包含社交媒体能力（如通过信息流分发或互动 UGC）。

带有社区、推荐流等互动机制的游戏需重新核查问卷。一旦被归入社交媒体时长津贴分类，将获得最低 13+ 评级，并进入更严格的家长管理场景。需提前厘清游戏、娱乐与社交功能的边界。

谷歌加密应用政策收紧，欧盟许可成为重点

谷歌商店对加密交易所和软件钱包类应用提出明确金融合规要求。面向欧盟市场的开发者，须获得加密资产市场法规（MiCA）框架下的服务提供商授权，并遵守当地法律。

法意两国过渡安排清晰：法国基于国家许可的注册仅过渡至 2026 年 6 月 30 日，7 月 1 日起仅接受新法规许可；意大利符合条件的开发者也需在规定期限内转向新授权，逾期将停止分发。

相关金融工具应用需将欧盟许可状态纳入上架前置检查。旧许可过渡期结束后，分发将更依赖新法规框架。欧盟区金融产品需逐项确认牌照状态及适用地区。

谷歌订阅旧接口开始淘汰，新客户端库不再保留

谷歌商店订阅相关旧接口正处于弃用期。官方文档明确，针对计划于 2027 年 8 月 31 日关闭的功能，2026 年 7 月 1 日后发布的客户端库将不再包含这些能力。

迁移重点涉及旧版向新版订阅接口的转换。现有库在关闭日前仍可访问旧功能，但新发布库将逐步剔除相关能力。

建议尽快制定接口迁移排期。会员、自动续费等业务均受影响。若后端、客服工具或数据报表仍依赖旧接口，需提前切换至新版体系。

谷歌年龄信号仍要关注，路易斯安那推迟执行

路易斯安那州原定于 2026 年 7 月 1 日实施的应用商店年龄验证要求，已推迟至 2027 年 7 月 1 日。新法为开发者依赖平台年龄信号提供了更明确的“安全港”。

此举缓解了短期合规压力，但美国各州年龄验证要求仍在快速分化，时间点与责任界定不一。平台提供的年龄信号和年龄范围接口仍是核心合规工具。

美国未成年人合规需兼顾各州差异，下载、内购等环节需按州和平台分别处理。尽管部分地区推迟执行，整体年龄验证压力依然存在，准备工作需有序推进。

谷歌 7 月 22 日起向第三方商店开放应用详情页

谷歌已于 6 月 22 日通知开发者：除非在 7 月 22 日前选择退出，否则美区应用详情页将默认向第三方安卓商店开放。第三方商店也可报名参与该计划。

本次调整仅限详情页信息（名称、图标等）开放，不包含自动上架应用包功能。用户最终仍通过谷歌商店完成下载安装，下载流程与服务费体系保持不变。第三方商店需满足项目规则并缴纳相应费用。

美区分发新增展示入口变量。应用详情进入第三方商店后，品牌展示、价格等可能呈现新场景。希望扩大曝光的产品可保留默认开放，重视品牌和渠道控制的产品需在 7 月 22 日前完成控制台目录设置。

澳大利亚加码未成年人监管，平台资料或被调取

澳大利亚政府推出新立法，加强未成年人社交媒体禁令执行力。新法案赋予官员更强执法权，可直接调取平台内部文件、邮件等材料。

罚金上限翻倍，从 4950 万澳元提至 9900 万澳元。澳方持续推进 16 岁以下用户社交媒体限制，此次修法进一步强化了执行工具与处罚强度。

社交、直播等互动功能将受溢出影响。未成年人账号识别、陌生人私信等可能成为检查对象。平台需确保内部合规记录能有效支撑外部审查。

欧洲游戏数据指南出炉，遥测和儿童数据被关注

西班牙与比利时数据保护机构联合发布游戏行业数据保护指南，这是欧洲监管机构首次系统性针对游戏行业发布的协调性指导，覆盖开发者、发行商等多角色。

指南关注游戏全生命周期数据处理。游戏环境收集的信息若用于识别玩家或预测行为，遥测数据、用户画像等将成为监管重点。

欧洲游戏数据合规需深入业务流程。登录、反作弊等环节产生的玩家数据和行为画像，其收集方式、保留期限等细节均需能清晰解释。

越南游戏处罚细则生效，虚拟物品交易被纳入

越南网络游戏处罚细则于 2026 年 7 月 1 日生效，将网游服务提供、虚拟物品交易等要求转化为明确罚则。

玩家买卖虚拟物品或奖励积分，罚款 200 万至 300 万越南盾；服务方若允许此类交易，罚款 6000 万至 8000 万越南盾。账号手机验证、游戏时长等也将纳入更细执行框架。

越南市场需重点排查玩家交易和奖励兑换链路。道具交易、点数兑换等环节需重新审视规则。若服务方放任玩家间形成交易市场，处罚风险将显著上升。

Meta 加收欧洲和土耳其广告费用，买量成本上升

Meta 自 2026 年 7 月 1 日起，对投放至部分国家的广告加收基于受众所在地的费用，以覆盖数字服务税等成本。费用按受众所在地而非广告主注册地计算。

费率分市场执行：英国 2%，法国等欧洲主要国家 3%，奥地利和土耳其 5%。这意味着相关市场广告成本直接上升，依赖这些渠道规模化买量的应用将面临预算压力。

投放模型需重新计算，出价、利润门槛等指标均需更新。新费用将直接挤压原本作为买量重点市场的边际利润。

韩国审查谷歌游戏合作，潜在罚款约 8496 亿韩元

韩国公正交易委员会于 7 月 1 日启动对谷歌应用市场支配地位滥用案的审议。官方指出，谷歌合作协议涉嫌通过云服务、广告费等支持，影响游戏在不同商店的发行选择。

监管方认为，谷歌要求游戏在谷歌商店的发行时间、品质等不低于其他商店（2019 年 7 月至 2026 年 3 月），削弱了游戏公司进入其他竞争市场的动力。

此案将影响游戏公司与平台的合作协议设计。渠道首发、同步上线等排他条款可能面临反垄断审查。签署协议时，商业资源支持与分发限制需明确分开。

谷歌安卓反垄断案终审落地，41 亿欧元罚款被维持

欧盟最高法院驳回谷歌对安卓反垄断案的上诉，维持约 41 亿欧元罚款。案件核心涉及谷歌通过安卓生态、搜索服务等预装和分发安排限制竞争。

作为欧盟针对安卓生态最重要的反垄断案之一，监管高度聚焦搜索、浏览器等产品与设备预装的组合安排。罚款维持后，谷歌在欧洲的安卓分发和平台绑定将持续处于高压状态。

欧洲安卓生态将继续调整，应用商店开放、第三方分发等可能受连锁影响。面向欧洲市场的安卓产品，需将平台政策变化与反垄断执行通盘考量。

本周变化中，苹果端聚焦后台合规与印度反垄断抗辩；谷歌端侧重加密许可与美区第三方目录开放。对开发者产生直接影响的操作包括：7 月 22 日前完成美区第三方应用详情页设置、应对 7 月后订阅接口客户端库变更等。

监管压力集中于欧洲游戏数据保护、越南网游罚则及韩国谷歌合作审查。优先检查事项明确：确认美区应用详情页是否退出、清理管理后台过期存量信息、排查越南虚拟物品交易链路等。规则已全面落地至后台配置与数据合规环节，产品、发行、法务等各线条需同步跟进调整。