亚马逊发布「拉美速通计划」：2026 年定向扶持 3000 中国品牌
近日，亚马逊全球开店在杭州正式发布「拉美速通计划」。该计划旨在 2026 年定向扶持 3000 个优质中国品牌，重点解决巴西、墨西哥两大核心市场的本土注册、税务合规及物流履约等难题。入选品牌不仅可享受高额补贴，还将获得专属客户经理的全程陪跑服务。
拉美电商增速迅猛，2025 年区域零售电商规模接近 1900 亿美元，增速是全球平均水平的 1.5 倍。亚马逊官方数据显示：
- 新卖家翻倍：2026 年一季度，新入驻巴西、墨西哥站的中国卖家销售额同比去年直接翻倍；
- 大促爆发：刚收官的墨西哥 Hot Sale 大促，新入驻中国卖家的销售额是去年同期的 4 倍以上；
- 大卖涌现：2025 年，在这两个站点年销超百万美金的中国品牌数量，是 2023 年的近 2 倍。
安克、绿联、泡泡玛特等头部品牌已率先布局。相比欧美市场，拉美消费者对中国品牌接受度极高，竞争尚未白热化。
然而，巴西本土公司资质（CNPJ）办理难、墨西哥税务（RFC）稽查严且税率高等问题，仍是卖家面临的痛点。针对这些挑战，「拉美速通计划」提供精准扶持，核心福利如下：
巴西站：搞定本土公司，最高补贴 1.2 万美金
在巴西站，本土公司资质是硬性门槛。亚马逊协助注册中方控股的本土公司，并提供资金支持：
- 注册补贴：单品牌最高 12000 美元，大幅降低启动成本；
- 经营激励：包含 FBA 物流费减免、平台佣金优惠、专属广告补贴及 Brand Week 品牌曝光资源；
- 全程陪跑：专属客户经理与多团队联动，理顺合规、物流及运营全流程。
墨西哥站：搞定 RFC 税号，最高补贴 6000 美金
墨西哥今年全面收紧税务稽查，若无合规 RFC 税号，平台将代扣 16% 增值税及 20% 所得税，严重压缩利润空间。
- 税号补贴：官方提供优化的 RFC 税号解决方案，最高补贴 6000 美金，低成本实现税务合规；
- 物流降本：墨西哥站 FBA 配送费全面下调，单件商品履约成本平均降低约 1 美元。
全站点通用福利
除定向补贴外，所有入选品牌均可享受：一对一客户经理定制增长方案、FBA 绿色通道、新品流量扶持以及全链路合规指导。
本次计划并非“普惠制”，亚马逊更看重长期价值。符合以下条件的卖家建议尽快申报：
- 有品牌、有耐心：拥有自有品牌和差异化产品，愿意长期深耕拉美，而非短期铺货试水；
- 品类契合：主营 3C 电子、家居家具、服饰美妆、小家电等拉美热门品类；
- 供应链成熟：具备成熟的供应链和运营能力，计划搭建本土化仓储和销售体系。
名额全年仅限 3000 席，采用“邀请 + 申报审核制”，先到先得，补贴额度发完即止。
为什么现在入局拉美正当时？
- 入场成本进一步降低：亚马逊一次性放开公司注册和税务两大最高门槛的补贴，叠加物流、广告优惠，当前入局成本极低；
- 早合规，早避险：墨巴两国合规监管日趋严格，趁平台助力搞定合规，可完美避开后续税务稽查和封店风险；
- 基建全面升级：亚马逊重金投入拉美基建，墨西哥核心城市已实现当日达，巴西过去一年新增上百座仓储。物流提速显著带动消费者转化与复购。
欧美红海难卷，拉美蓝海正宽。「拉美速通计划」旨在帮助卖家搬开合规与税务两块大石头。3000 个名额有限，建议各位卖家提前锁定补贴，完成从“短期试水”到“长期扎根”的跨越！
