2026 年 7 月 2 日，一条消息引爆网络：新茶饮品牌“茉莉奶白”因商标侵权，被法院一审判赔 1030 万元！其中经济损失 1000 万元，维权合理开支 30 万元。
当晚，茉莉奶白小程序紧急将黑色 Logo 换成彩色，话题#茉莉奶白换彩色头像#迅速登上热搜。
案件源于 LV（路易威登马利蒂）对茉莉奶白的起诉
2025 年 5 月 15 日，路易威登马利蒂将深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司及吴中经济开发区东侠饮品店告上江苏省苏州市中级人民法院。
2026 年 6 月 29 日，法院作出一审判决：认定茉莉奶白侵害了 LV 的 7 件四叶花卉图形注册商标专用权，判令立即停止侵权。茉莉奶白创始人张伯丞随即表示将上诉。
千万元级的判赔金额，创下了国内新茶饮行业商标侵权案件的新高！
一个 Logo 为何值 1030 万？
很多人不解，一个奶茶品牌和一个奢侈品品牌，分属完全不同的行业，为何会构成商标侵权？
问题的核心在于商标的跨类别保护。LV 的四叶花卉图形（Monogram 老花）自 1896 年由乔治·威登设计以来，已跨越近 130 年历史，是全球奢侈品行业最具辨识度的视觉符号之一。LV 在中国注册的商标数量超过数百件，涵盖图形、文字、组合等多种形式。
法院认定侵权的理由包括三个方面：
第一，图形高度近似。茉莉奶白的四叶花卉 Logo 与 LV 经典老花图案在花瓣结构、中心镂空、整体视觉上高度重合，普通消费者极易产生品牌关联联想。
第二，驰名商标跨类保护。LV 的四叶花卉属于高知名度驰名商标，依法享有跨品类保护。即便分属茶饮和皮具不同赛道，也不能随意仿冒使用。法院指出，买奶茶的消费者与接触奢侈品的群体存在交叉，茉莉奶白的设计容易让消费者误以为双方存在联名合作。
第三，明知故犯，主观恶意明显。国家知识产权局商标局官网显示，茉莉奶白于 2024 年申请注册的带有四叶花卉图案的商标已被驳回，多个申请均处于“驳回复审”或“无效”状态。在明知该图形存在在先权利冲突的情况下，茉莉奶白依然将其作为品牌核心视觉元素大规模商用，构成了主观攀附商誉的故意。
什么是商标侵权？危害有多大？
根据《商标法》第五十七条，未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的，构成商标侵权。
简单来说，商标侵权不要求两个品牌必须在同一个行业。只要你的标识与他人的注册商标构成近似、容易让消费者产生混淆，哪怕只是“觉得有点像”“以为有合作”就可能构成侵权。
商标侵权的危害，远不止赔钱这么简单，茉莉奶白案的 1030 万元只是冰山一角。
2025 年，有药品商标侵权案判赔高达 6000 万元；“幸猫咖啡”因模仿“瑞幸咖啡”被判赔 500 万元。高额赔偿正在成为商标侵权的“标配”。
更具讽刺意味的是，就在 LV 侵权判决出炉前不到一个月，茉莉奶白刚刚以商标权利人的身份在美国对本土合作加盟商发起诉讼。一个在国内被判侵权的品牌，却要在海外主张自己的商标权利，这种“内外双输”的尴尬局面，正是商标保护不到位的典型恶果。
截止至 2025 年，市场监管总局全年共查办各类知识产权违法案件 3.7 万件、涉案金额 6.77 亿元。商标侵权不仅面临民事赔偿，还可能面临行政处罚，情节严重的甚至涉及刑事责任。
商标保护，刻不容缓
茉莉奶白案给所有企业上了一堂生动的法律课。以下几个教训，值得每一个品牌铭记：
第一，商标设计前务必做全面检索。不要以为“不同行业就没事”，驰名商标依法享有跨类保护。设计品牌标识前，应该做好全类别商标检索排查。
第二，商标未核准注册前切勿大规模商用。茉莉奶白在商标申请被驳回后仍然大规模使用，最终被认定为“明知故犯”。商标申请被驳回本身就是明确的侵权警示信号。
第三，海外商标布局要趁早。商标保护具有地域性！在中国注册有效的商标，无法在其他国家或地区自动获得保护。茉莉奶白海外门店超 50 家，却在国内面临商标侵权判决，海外商标布局同样存在隐患。
商标注册，不是“可选项”，而是“必选项”。随着跨境电商的增长，中国企业在国际市场上的品牌保护需求，正经历着从“可选”到“刚需”的根本性转变。如果商标在海外无法顺利注册，企业相应的产品和服务就无法进入目标市场。
几千元可以完成的商标注册，如果等到侵权发生再应对，面临的可能就是百万、千万级的赔偿。
注：本文提及的茉莉奶白案一审判决日期为 2026 年 6 月 29 日，目前判决书尚未生效，茉莉奶白已表示将依法上诉。最终结果以终审判决为准。
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