京东 Joybuy 欧洲空调销量增长近 40 倍
欧洲高温带动降温产品热销，京东 Joybuy 空调、风扇销量大幅攀升
本周核心洞察
欧洲高温带动降温产品热销，京东 Joybuy 空调、风扇销量大幅攀升
受欧洲多地持续高温影响，京东旗下欧洲零售平台 Joybuy 迎来制冷产品销售高峰。官方数据显示，6 月 19 日至 25 日期间，空调销量较 6 月第一周增长近 40 倍，落地风扇和挂脖风扇销量分别增长超 80 倍、120 倍，饮用水、冰鲜、茶饮等高温相关商品销量也快速攀升。为保障市场供应，京东物流加快从中国向英国、德国、法国、荷兰等国仓库补货，并将欧洲多国空调送装人员同比扩充超 400%，全面推广覆盖配送、安装、拆旧及回收的“送装一体”服务。同时，JoyExpress"211"时效服务已覆盖欧洲 30 余座重点城市，超 4000 万消费者可享“上午下单、下午送达”的配送体验，进一步提升欧洲本地履约能力。
速卖通
速卖通首次发布 618 中国品牌出海成交榜，覆盖 10 大品类 100 大品牌
速卖通首次发布 618 中国品牌出海成交榜，涵盖手机、汽摩配、数码影音、电脑办公、运动鞋服、户外骑行等 10 大品类，共 100 个品牌上榜。手机品类中 POCO 与小米分列冠亚军，DOOGEE、宝锋等“非典型”品牌跻身前十；大小家电领域 SEAUTO 泳池清洁机器人成黑马，美的、科沃斯添可、ILIFE 上榜；电脑办公类联想、小米居前，极摩客 GMKtec、朗科等垂直品牌崛起；便携储能品牌三美瑞 SUMRY 领衔，ECOFLOW、Zendure 等集体上榜；数码影音 MAGCUBIC、KZ、漫步者 EDIFIER、FIFINE 表现亮眼；3D 打印 ANYCUBIC、ELEGOO、Creality、Bambu Lab 主导全球消费级市场。
🏆 出海品牌榜： 手机：POCO、小米、荣耀、realme、一加；电脑办公：联想、小米、Netac、GMKtec、荣耀；大小家电：LARESAR、TCL、小米、SEAUTO、JONR；储能：SUMRY、ECO-WORTHY、EASUN POWER、OUKITEL、ZENDURE；3D 打印：ANYCUBIC、ELEGOO、CREALITY、GEEETECH、FLASHFORGE。
阿里巴巴
中国电商巨头
AI 版支付宝“阿宝”开放公测，首发 72 项智能办事技能覆盖生活全场景
7 月 2 日，支付宝正式开放 AI 版“阿宝”公测，首期上线 72 项智能办事技能，涵盖居家打理、交通出行、优惠采购、政务证件、钱包账单、陪伴互动六大类；新增电商购物服务技能，覆盖日用百货、家居个护、出行用品及应季商品，支持对话中筛选、浏览、下单与优惠抵扣。
🤖 AI 阿宝公测： 7 月 2 日开放，72 项智能办事技能覆盖居家、出行、购物、政务、钱包、陪伴六大类；新增电商购物技能，支持对话中筛选、下单与优惠抵扣。
京东
中国自营电商平台
京东 Joybuy 欧洲空调销量增长近 40 倍，落地风扇增 80 倍、挂脖风扇增 120 倍
受欧洲多地持续高温影响，京东 Joybuy 平台在 6 月 19 日至 25 日期间空调产品销售环比 6 月第一周增长近 40 倍，落地风扇增长超 80 倍，挂脖风扇增长超 120 倍；饮用水、冰鲜、茶饮等高温相关商品销量同步快速攀升。京东物流加速补货，从中国向英、德、法、荷等国仓库发运空调，并在欧洲多国将空调送装人员同比增幅提升超 400%，全面推行“送装一体”服务，覆盖配送、安装、旧机拆卸及废旧设备回收全流程。JoyExpress"211"时效服务已覆盖欧洲 30 余座重点城市，超 4000 万本地消费者可享“上午下单、下午送达”。此外，京东物流在欧洲投入超 2 万个循环保温箱用于冻品配送，保温性能达传统箱 3 倍，可循环使用 300 次以上。
🔥 欧洲高温爆发： 空调销量环比 +40 倍，落地风扇 +80 倍，挂脖风扇 +120 倍；送装人员 +400%，"211"极速达覆盖 30 城；循环保温箱性能为传统箱 3 倍，可循环 300 次以上。
京东生态联盟成立，推出共建共赢机制与“京创双百计划”
京东于 7 月 1 日召开首届“京东生态联盟共创峰会”，正式成立京东生态联盟，聚焦 3C、美妆、家居等领域的近 40 家商家代表，构建“诉求收集 - 方案制定 - 落地执行 - 效果追踪”闭环机制，推动规则共建与经营赋能。联盟首批攻坚三大痛点：一是升级种草转化链路，“新数坊”与“京准通报表”上线，实现站外精准种草、站内高效承接，种草订单 CPUV 首度低于商家自主投放；二是上线“京麦 AI"自动化系统，支持 AI 批量生成商品素材、库存预警与竞品调价提醒，助力中小商家降本提效；三是强化售后风控，上线恶意行为提报功能，实现跨店联防与自动限制。
🤝 生态联盟： 7 月 1 日成立，近 40 家商家参与，共建三大能力：种草转化升级（CPUV 低于自主投放）、京麦 AI 自动化（批量素材 + 库存预警 + 竞品调价）、售后风控（跨店联防与恶意行为提报）。
小红书
生活方式社区
小红书秘密启动“达尔文”内部创业孵化项目，目标再造一款小红书级别新产品
据消息，小红书在公司内部秘密启动代号为“达尔文（darwin）”的创业孵化项目，面向全体员工开放报名，入选者将脱产参与，由 L3 级核心高管带队，并可调用平台海量资源；项目成功落地后，核心成员有望直接出任产品负责人，职级至少从 L1 起步。
🧬 内部创业孵化： 代号“达尔文”，面向全员开放，入选者脱产参与，L3 级高管带队；项目成功落地后核心成员有望出任产品负责人。
亚马逊
全球电商巨头
亚马逊推出“拉美速通计划”，2026 年面向 3000 个中国品牌提供最高 12000 美元注册补贴及 FBA 费用减免
亚马逊全球开店于 2026 年启动“拉美速通计划”，重点支持 3000 个具备长期投入意愿、差异化产品和品牌建设能力的中国品牌进军巴西与墨西哥市场。该计划涵盖中方控股巴西公司注册协助、墨西哥 RFC 税号优化及最高 6000 美元补贴、总计最高 12000 美元注册补贴、亚马逊物流（FBA）费用减免、佣金与广告专属激励、Brand Week 资源扶持，以及客户经理全程陪跑和多团队协同支持。
🌎 拉美速通计划： 面向 3000 个中国品牌，最高 12000 美元注册补贴+FBA 费用减免 + 佣金广告激励；涵盖巴西公司注册协助、墨西哥 RFC 税号优化、Brand Week 资源扶持、客户经理全程陪跑。
亚马逊巴西第七届 Prime Day 于 7 月 7 日开启，覆盖超 35 个品类最高 80% 折扣及多项会员专属权益
亚马逊巴西第七届 Prime Day 于 7 月 7 日正式启动，Prime 会员可享受涵盖电子产品、家居、时尚等超 35 个品类的最高 80% 折扣及无门槛包邮服务；活动特别推出"Chutou, Ganhou"世界杯主题竞猜互动，所有消费者均可参与赢取优惠券，会员还可额外获得 Kindle Unlimited 三个月免费试用、Prime Video 电影 70% 折扣、Alexa+ 功能抢先体验以及购物 5% 返现。
🇧🇷 巴西 Prime Day： 7 月 7 日开启，35+ 品类最高 80% 折扣；世界杯主题竞猜赢优惠券；会员享 Kindle Unlimited 三个月免费、Prime Video 70% 折扣、Alexa+ 抢先体验、购物 5% 返现。
亚马逊 AI 购物助手 Alexa for Shopping 新增 365 天商品历史价格查询功能
亚马逊为其 AI 购物助手 Alexa for Shopping 新增最长 365 天的商品历史价格查询功能，支持用户查看过去 30 天、90 天及 365 天的价格走势，提升购物决策效率；该功能可通过商品详情页“价格历史”链接或直接语音询问 Alexa 实现，如“这件商品过去 30 天打过折吗？”；目前该功能已在美国、英国、加拿大和印度全面开放，其中 365 天版本正于美国、英国和印度逐步上线。
📊 历史价格查询： Alexa 新增 365 天价格历史查询，支持 30 天/90 天/365 天走势查看；已在美国、英国、加拿大、印度开放，365 天版本逐步上线中。
TikTok Shop
短视频社交电商
TikTok 日本月活达 4950 万，消费额同比增长 46%
TikTok Shop 日本于 2026 年 6 月 22 日迎来上线一周年，并发布《广告主趋势报告》。截至 2026 年 5 月底，日本 TikTok 月活跃用户（MAU）达 4950 万人（含 TikTok 与 TikTok Lite，已去重）。报告显示，平台正推动购物路径从“搜索后购买”转向“发现后购买”，约半数入驻品牌通过短视频和直播获得显著曝光与转化。搜索行为亦发生转变，“清淡拉面”“夏季粉底不易脱妆”等场景化关键词搜索量激增数十倍。据《TikTok Socio-Economic Impact Report》，2025 年 TikTok 带动日本估算消费金额同比增长 46%，对名义 GDP 贡献增长 40%。
🇯🇵 日本一周年： 月活 4950 万，消费额 +46%，GDP 贡献 +40%；购物路径从“搜索购买”转向“发现购买”，场景化关键词搜索激增数十倍。
TikTok Shop 美区上线“图文挂车”功能，低成本种草提升跨境商家转化效率
TikTok Shop 美国市场正式推出“图文挂车”功能，受邀商家仅需上传商品图片并发布帖子，用户即可在浏览内容时直接点击购物车完成下单，无需制作短视频或开展直播，大幅降低内容创作门槛与运营成本。该功能目前已覆盖推荐页与搜索页等核心流量场景，作为继货架、短视频、直播之后的第四大内容带货渠道，支持新品快速测试、精准触达潜在用户及提升转化效率；现阶段仅向部分商家开放，后续将逐步扩大覆盖范围。
🖼️ 图文挂车上线： 美区正式推出，上传图片即可挂车带货，无需制作视频/直播；覆盖推荐页与搜索页，成为第四大带货渠道；支持新品快速测试，逐步扩大覆盖。
TikTok Shop 东南亚自 7 月 7 日起严管减重增肌商品宣传，禁用五类高风险表述
TikTok Shop 东南亚跨境店自 7 月 7 日起实施新政策，全面禁止在推广减重增肌类商品时使用五类违规宣传表述：暗示类药效果、怂恿带伤带病运动、鼓动超量服用、宣称产品可直接改变体形、以及使用极端节食对比图进行高风险营销；所有违反规定的内容将被下架，相关账号可能面临处罚；该举措旨在规范健康类商品的营销行为，防范虚假宣传与消费者误导，强化平台对健康消费内容的合规监管力度。
🚫 健康类目严管： 7 月 7 日起禁用五类高风险表述（暗示药效、怂恿带伤运动、超量服用、直接改变体形、极端节食对比）；违规内容下架，账号可能被处罚。
美客多
拉美电商平台
美客多发布 2026 年下半年拉美大促日历，覆盖世界杯、黑五、亡灵节等核心节点
美客多发布 2026 年下半年拉美市场大促日历，涵盖 6 月 11 日至 7 月 19 日美加墨世界杯周期，涉及巴西、阿根廷、墨西哥、智利、哥伦比亚五国，强调足球周边消费潜力；10 月 18 日巴西大促、10 月 31 日万圣节与 11 月 1—2 日墨西哥亡灵节联动营销机会；11 月 27 日黑五、11 月 30 日网一及 12 月 25 日圣诞节为年末三大流量高峰；全年每月设双日节与品牌周持续引流，8—9 月返校季亦为重点刚需时段。
📅 下半年大促日历： 6.11-7.19 世界杯周期（五国足球周边）；10.18 巴西大促、10.31 万圣节 +11.1-2 亡灵节联动；11.27 黑五、11.30 网一、12.25 圣诞三大年末高峰；每月双日节 + 品牌周，8-9 月返校季刚需。
TEMU
跨境电商平台
TEMU 加入澳大利亚产品安全承诺计划并强化质量管控
TEMU 于 2023 年 3 月进入澳大利亚市场，现提供超 700 个商品类别的产品，并于近期宣布加入由澳大利亚竞争与消费者委员会（ACCC）管理的《澳大利亚产品安全承诺》，该承诺为自愿参与机制，升级后共含 15 项义务，较 2020 年初版增加 3 项，重点强化在线平台产品安全管理。TEMU 承诺持续监测澳及国际产品召回信息、定期排查危险商品、限制禁售及不合规商品上架、向卖家提供安全法规培训，并每年向 ACCC 提交履约报告。此外，TEMU 正与 Eurofins 消费品测试及 Eurofins Assurance 合作，提升质检透明度与合规水平，以确保产品符合严格安全与监管标准。
🇦🇺 澳洲安全承诺： 加入 ACCC《产品安全承诺》，承诺持续监测召回信息、排查危险商品、限制禁售商品上架；与 Eurofins 合作提升质检透明度，每年提交履约报告。
Shopee
东南亚电商平台
Shopee 携手 Meta 上线 Instagram 联盟营销计划，覆盖巴西、东南亚及中国台湾
Shopee 与 Meta 合作推出面向 Instagram 的联盟营销计划，首批覆盖巴西、东南亚及中国台湾市场。创作者可将 Shopee 联盟账户直连 Instagram，在 Reels 和 Feed 中添加带购物图标及“符合佣金资格”标签的多款商品，用户点击即可跳转 Shopee 完成购买，缩短转化路径。该功能是 Shopee 继 2025 年 Facebook 联盟计划后的延伸，截至 2026 年 3 月，全球超 500 万创作者绑定 Facebook 账户，其中半数为新加入者。双方还在部分东南亚市场测试联盟内容转付费广告的新方案，以扩大优质创作者内容曝光。计划面向新加坡、马来西亚、泰国、越南、菲律宾、印尼、台湾及巴西等地符合条件的专业创作者开放。
📱 IG 联盟营销： 首批覆盖巴西、东南亚及中国台湾，创作者直连 Shopee 联盟账户，Reels/Feed 嵌入商品购物图标；全球超 500 万创作者绑定 Facebook 账户，测试联盟内容转付费广告方案。
Lazada
东南亚电商平台
Lazada 跨境店 7 月 13 日起升级类目错放治理机制
Lazada 跨境店将于 2026 年 7 月 13 日起实施升级后的类目错放治理政策，采用“上架前实时检测 + 上架后持续监控”双重机制。新建商品若存在严重类目错放将被系统直接拦截；轻微错放给予 7 天预警期，商家须在此期间完成修正，否则系统自动调整至推荐类目，修正失败则下架处理。在售商品同样纳入监控，触发预警后执行相同流程。类目被系统自动调整可能影响搜索权重与流量曝光。
📂 类目错放治理： 7 月 13 日起升级，上架前实时检测 + 上架后持续监控；严重错放直接拦截，轻微错放 7 天预警期，逾期自动调整或下架；系统调整可能影响搜索权重与流量。
Gmarket
韩国电商平台
Gmarket 与 Lazada 商品联动规模扩大至超 3000 万件，覆盖五国加速出海
韩国电商平台 Gmarket 宣布大幅扩大与东南亚 Lazada 平台的商品联动规模，合作商品数量从 700 万件增至超 3000 万件，增幅逾四倍；覆盖马来西亚、越南、新加坡、泰国和菲律宾五国市场。此前仅限包邮商品同步销售，此次升级后普通运费商品及符合条件的包邮商品均纳入联动体系，商品池显著拓宽。2025 年 1 月 1 日至 6 月 21 日，Gmarket 通过 Lazada 渠道交易额同比 2025 年下半年增长 102%，其中 5 月 22 日至 6 月 21 日环比飙升 232%。约 1.7 万名韩国卖家参与该计划，只需将货物送至仁川物流中心，跨境运输、清关等均由 Gmarket 与 Lazada 协同完成。公司还计划年底起借助阿里巴巴全球网络拓展至欧洲、南美及西南亚等新兴市场。
🇰🇷 商品联动扩张： 合作商品从 700 万件增至超 3000 万件（+4 倍），覆盖马来、越南、新加坡、泰国、菲律宾；普通运费商品纳入联动，交易额同比 +102%，环比 +232%；约 1.7 万韩国卖家参与，计划年底拓展至欧洲、南美、西南亚。
沃尔玛
美国零售巨头
沃尔玛 14 亿美元收购法国自助广告平台 Vibe.co，强化零售媒体与流媒体广告布局
沃尔玛以 14 亿美元收购法国自助广告平台 Vibe.co，将其纳入沃尔玛 Connect 商业生态，与智能电视厂商 Vizio 并列。Vibe.co 专注服务中小企业及中端品牌，提供自助式流媒体广告投放、供应商直连、专有广告技术及效果驱动优化，提升联网电视广告获取效率与透明度。此次收购旨在降低中小商家在流媒体广告领域的准入门槛，依托沃尔玛零售数据强化广告效果验证能力，并推动购物者数据与流媒体投放数据打通。沃尔玛强调将延续开放生态策略，协同广播公司、SSP、测量服务商等合作伙伴拓展广告主渠道选择。
📺 广告收购： 14 亿美元收购法国 Vibe.co，专注中小企业自助式流媒体广告投放；依托零售数据强化广告效果验证，推动购物者数据与流媒体数据打通，开放生态协同拓展广告主渠道。
StockX
二手球鞋交易平台
StockX 推出"StockX Listings"二手商品平台，拓展鞋服转售业务
StockX 正式上线"StockX Listings"二手商品平台，支持用户购买二手运动鞋及古着服饰，提供新旧价格对比的市场数据、正品验证服务与聚合产品页面；卖家可借助 AI 图像分析技术实现快速上架；平台还计划推出社交电商功能"StockX Live"直播拍卖，并已于上月重启纽约实体店。
👟 二手业务拓展： 推出"StockX Listings"平台，支持二手运动鞋及古着服饰交易，提供新旧价格对比 + 正品验证；AI 图像分析支持快速上架，计划推出直播拍卖"StockX Live"。
宏观经济
跨境通道
“东莞 - 塔城 - 喀山（俄罗斯）”跨境电商出口通道正式打通
7 月 1 日，满载 9 万余件跨境电商包裹的货运车辆从东莞国际邮件互换局启运，经公路运输至新疆塔城巴克图口岸完成出境监管后直达俄罗斯喀山，标志着广东省内首条以陆路转关方式经塔城对俄出口的跨境电商通道开通。该通道由东莞海关与东莞国际邮件互换局联合打造，采用转关模式，企业于启运地一次性办结出口手续，全程运输时效较传统海运缩短十余天，且规避东部陆路口岸旺季拥堵问题。首发货物均为大湾区轻工优势品类，包括手机配件、儿童玩具、汽车装饰贴纸、创意冰箱贴等小件文创及 3C 周边产品，依托塔城国际邮件互换局对俄寄递网络，可直抵喀山分拣中心并辐射俄罗斯西部主要城市。
🚛 对俄新通道： 东莞 - 塔城 - 喀山跨境电商通道开通，陆路转关模式，时效较海运缩短十余天，规避旺季拥堵；首发大湾区轻工优势品类（手机配件、玩具、汽车装饰等）。
沙特物流巨头 SAL 首次布局中国市场，共建中沙跨境物流专属通道
沙特本土综合物流龙头 SAL Logistics 与 TAMGroup 达成战略合作，首次将业务拓展至中国市场，共同建设中沙跨境物流专属通道，以配合沙特"2030 愿景”中强化亚欧非贸易枢纽地位的战略布局；SAL 将依托其覆盖沙特全境的机场货站、保税仓储及清关网络，整合空运、海运及陆运资源，并上线数字化履约追踪系统，显著提升中国发往沙特货物的全链路可视化能力与清关效率。
🇸🇦 中沙物流通道： SAL Logistics 首次布局中国，共建中沙跨境物流专属通道；依托沙特全境机场货站 + 保税仓储 + 清关网络，整合空海陆运，上线数字化履约追踪系统，提升可视化与清关效率。
谷歌在澳首发 AI 代理购物模式，支持跨平台通用购物车与智能结账闭环
谷歌在澳大利亚正式推出基于 Universal Commerce Protocol（UCP）的 AI 代理购物模式，成为亚太首个落地该功能的市场。消费者可在 Google Search、AI Mode 及 Gemini 应用内完成搜索、选品、加购到支付的全流程，无需跳转零售商网站。依托 Gemini 大模型，系统实现跨零售商通用购物车，自动比价、追踪价格历史、推送补货提醒、识别支付优惠与会员积分，并推荐最优支付方案。Kogan Group、THE ICONIC、Adore Beauty、Bunnings、Petbarn 等本土头部零售商已接入试点。配套工具 AI Max for Search 同步在澳新开放，可自动生成优化广告文案。谷歌计划未来数月将该模式扩展至加拿大、英国及美国 YouTube 平台，并延伸至酒店预订、餐饮配送等服务场景。
🤖 AI 代理购物： 澳大利亚首发，Google Search/AI Mode/Gemini 内完成搜索、选品、加购到支付全闭环，无需跳转；跨零售商通用购物车，自动比价 + 价格历史 + 补货提醒 + 支付优惠识别；Kogan 等本土零售商已接入，计划扩展至加拿大、英国及美国 YouTube，延伸至酒店、餐饮等场景。
