越来越多的入境游客正将上海从单纯的“旅行目的地”转变为深度的“生活体验场”。除了传统景点，新华路 Citywalk、天安千树打卡、身着中式服装体验“吃席”，乃至深入菜市场、社区理发店和牙科诊所，已成为外籍游客的新常态。
Visa 数据显示，37% 的亚太受访者在规划旅行时优先考虑独特的在地体验，尤其是美食与文化内容。同时，AI 工具正被广泛用于挖掘小众玩法。当入境游从“打卡”走向“生活”，消费流向何处？《DT 商业观察》联合 Visa，基于 2026 年第一季度支付数据，解析上海入境游的关键变化。
入境游客增长近三成，哪些地区增速最猛？
漫步武康路或走进弄堂本帮小馆，外国面孔愈发从容。他们不再仅对老洋房拍照，更能用中文与卖白兰花手串的阿婆砍价，或在面馆熟练点单葱油拌面加红烧肉。
上海市统计局数据显示，2026 年 1-5 月，上海国际旅游入境游客同比增长 29.1%。
客源地呈现多元化趋势：熟客基本盘稳定，新兴市场“黑马”加速涌入，共同推动入境游迈向新高度。
新加坡等短途市场是基本盘，欧美长线依然坚挺
沙特阿拉伯等新兴客源地增速亮眼，入境客源地多元化趋势进一步增强
新兴市场表现尤为抢眼。交易金额方面，中东及中亚市场突出，沙特阿拉伯同比增长超 300%，哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦紧随其后。东南亚市场中菲律宾增长超 200%；拉美及其他市场中墨西哥增长超 120%。
沙特阿拉伯交易笔数增速居首（+280% 以上），中亚多国集体进入增速前十。这片曾经存在感不强的区域，正成为上海入境游新的增长引擎。
上海记忆伴手礼店主王女士表示，今年接待了大量来自沙特、阿联酋等地的游客，他们偏爱带有上海标识的冰箱贴和摆件。入境游客结构正从“欧美日韩为主”向“全球多点开花”转变，新兴市场正在重塑客源地图。
从打卡到生活，入境游客消费“新三件套”
关注点不仅在于人数，更在于消费去向。Visa 数据显示，2026 年第一季度，入境游客在上海的交易笔数和金额均稳健增长。按金额排名，住宿、百货商店、服饰配饰位列前三，综合零售与餐饮紧随其后；按频次排名，前三名为餐饮、交通、住宿。
资深导游 Sofia 指出，游客对本地生活兴趣浓厚，如前往复兴公园观看晨练甚至参与互动。更有游客体验穿中式服装“吃席”，这种深度玩法令从业者都感到惊讶。
值得注意的是，日常消费（如食品杂货）频次持续提升，“逛超市”已被写入旅行日程。王女士观察到，欧美客人多使用 Visa 卡购买特色伴手礼，且复购率高。此外，顾村公园赏樱、Ins 新乐园蹦迪等小众地点也成为热门打卡地，游客更像是在体验邻居般的日常生活。
定居上海两年的 Mylene 带意大利朋友路边吃刚出锅的大包子，她认为：“了解一个城市不是从博物馆开始，而是从第一口热气开始。”入境游客正从“打卡式观光”转向“沉浸式生活”，甚至开发出许多本地人未知的玩法。
从增长动态看，本地化趋势愈发明显。Visa 数据显示，2026 年第一季度，上海入境消费零售服务交易金额增长超 100%，交通出行同比增长超 13 倍。消费边界正从“标准旅游产品”向个性化、本地化服务延伸，交通出行的爆发式增长是最直观的“融入信号”。
2025 年 6 月，Visa 在上海上线“一拍即乘”服务，入境游客可直接刷 Visa 卡乘坐地铁公交，无需额外购票或下载 App。
社交媒体上，俄罗斯游客 Milka 直言“人生照片在中国上海”，并迅速融入本地文化，分享逛豫园、买大白兔奶糖及菜场买菜的经历。她表示上海街市舒适，虽衣物价格不低但买菜便宜，乐于向朋友推荐。在上海工作的舸也发现，街头巷尾随处可见外国人，“离境退税”招牌遍布全城。
当入境游客在公共交通刷手机、在菜场挑蔬菜、在早餐铺买小笼包时，上海已不再只是一个旅行打卡地。
AI 规划、Visa 支付，入境游增长的新逻辑
入境游客消费行为从“景点打卡”向“本地生活”延伸，背后有两条关键线索：行前决策方式的改变与落地后支付体验的改善。
线上，AI 正在成为入境游客探索上海的“本地生活助理”
Visa 调研显示，近半数（49%）亚太受访者在计划旅行时会使用 AI 工具寻找目的地和灵感。AI 改变了信息获取方式。王女士举例，她在社交平台发布的店铺信息被印尼游客通过 AI 搜索找到，AI 拓展了其结识新朋友的渠道。
线下，Visa 的支付网络正在让“落地即融入”成为可能
Visa 调研显示，支付安全是受访者最关心的问题之一（占比 33%），73% 的亚太旅行者会携带信用卡或移动钱包。无论路线规划多精彩，支付环节若受阻，探索便会终止。
局面正在改写。从五星级酒店到弄堂咖啡馆，从连锁超市到街边包子铺，Visa 的“一拍即付”和“一扫即付”功能已覆盖上海日常消费各环节。游客无需提前兑换大量现金，也不必担心小额消费无处刷卡。支付门槛的降低拉近了他们与城市的距离。
AI 负责指路，Visa 负责铺路。便捷的支付方式赋予旅行者灵活调整计划的空间，真正实现"travel like a local"。当支付真正融入城市肌理，旅游便不再是走马观花，而是一场生活气息的深度触碰。近 200 个国家和地区的入境游客与上海的故事，正被 Visa 卡见证与记录。
运营/苏洪锐
