十四届全国人大常委会第二十三次会议于 6 月 26 日表决通过新修订的《商标法》，该法将于 2027 年 1 月 1 日正式施行。作为知识产权的核心组成部分，商标不仅是商誉载体，更是企业市场竞争的关键工具。本次修法旨在破解行业发展新难题，平衡经营主体利益与消费者权益。以下为新法四大核心看点解读。
打击“心机商标”强化消费者保护
近年来，“心机商标”乱象频发，如标识"120W"实则功率不符的充电器、声称“手打”实为机器生产的挂面等，严重误导消费者。数据显示，2023 年以来，国家知识产权局已驳回易误导消费者的“心机商标”申请超 127 万件。
中国社会科学院法学研究所研究员管育鹰指出，商标本质是识别来源，而非虚假宣传的广告工具。现行法律虽禁止带有欺骗性的商标使用，但执法往往滞后于注册后的使用环节。新修订的《商标法》对此作出针对性调整：一方面加大对误导性使用注册商标行为的打击力度；另一方面新增投诉举报机制，任何单位或个人均可向执法部门举报此类违法行为。
中国科学院大学知识产权学院院长马一德认为，新法将社会监督与行政监督有机结合，既降低了消费者维权成本，也有助于从源头提升审查质量，防止不合格商标流入市场。
遏制恶意注册规范商标使用机制
截至 2025 年底，我国国内有效注册商标量已达 4987.7 万件，但恶意注册行为仍居高位。针对“囤积商标”、“傍名牌”、“蹭热点”等扰乱市场秩序的行为，新法明确将“不以使用为目的且明显超出正常生产经营需要”的申请纳入不予注册范围，并规定对造成不良影响的恶意申请人可处以十万元以下罚款。
针对大量闲置商标浪费行政资源及被用于恶意维权的问题，新法强化了退出机制：对于成为通用名称或无正当理由连续三年不使用的注册商标，国务院商标管理部门有权予以撤销。
专家强调，商标的价值源于市场使用中积累的商誉，而非注册证书本身。未来将进一步强化“注册与使用相结合”的导向，压缩单纯依靠囤积牟利的空间，确保商标资源服务于真实经营活动。
严管代理乱象推动行业自律
当前商标代理市场竞争失序，部分机构参与协助恶意抢注、囤积倒卖，甚至形成灰色产业链。针对从业者素质参差不齐及行业规范缺失的痛点，新修订的《商标法》加强了对代理机构及从业人员的备案管理，并首次在法律层面明确了商标代理行业组织的定义与职能。
法律规定，商标代理行业组织应制定自律规范和惩戒规则，开展职业道德教育，引导会员依法执业，并对违规会员实施惩戒。中央财经大学法学院教授杜颖表示，行业自律作为政府监管的有益补充，能发挥专业优势，形成政企互动的良性治理格局。
加强驰名商标保护助力企业出海
伴随中国企业“走出去”步伐加快，瑞幸咖啡、“绍兴花雕酒”等品牌在境外遭遇恶意抢注的事件时有发生。新法规定，在境外商标案件处理中，若需证明商标在中国境内为相关公众所熟知，当事人可请求国务院商标管理部门确认其驰名情况。
这一举措将有效遏制中国老字号及知名品牌在海外被抢注的现象，为企业维权提供制度支持。同时，新法进一步规范跨境商标代理行为，严厉打击通过欺诈手段办理境外商标事务的行为，防止恶意抢注向境外延伸。
专家建议，企业在出海过程中应坚持“商标先行”策略，尽早进行国际布局，结合法律手段与商业策略，降低海外被抢注风险，保护长期积累的品牌价值。
（来源：新华社）
