作者：李梦冉
编辑：魏佳
来源：定焦 One（ID：dingjiaoone）
2026 年 6 月下旬，巴黎遭遇历史罕见高温，夜间气温仍超 30℃。社交媒体上，民众纷纷分享避暑困境：有人紧闭窗帘依靠空调续命，有人彻夜难眠反复洗澡降温。
据世界卫生组织数据，自 6 月 21 日以来，欧洲因高温导致的超额死亡记录已超 1300 例。极端天气瞬间引爆了欧洲的“空调需求”：法国“空调安装”搜索量激增 130%，亚马逊等主流电商平台便携式空调集体缺货。一台标价 999 欧元的中国品牌美的移动空调，甚至被炒成“期货”，引发程序员开发 AI 工具全天候监控库存。
这场由高温催生的抢购潮，标志着中国家电出海的新转折：从幕后代工走向台前，以自主品牌身份正式进入欧洲消费者视野。
大盘承压，欧洲成为亮点
在巴黎，安装空调往往面临建筑规制、邻里关系及高昂成本等多重阻碍。长期以来，受限于短暂的高温期、老旧建筑条件以及环保共识，欧洲空调市场渗透率极低：法国家庭装机率约 25%，德国仅 6%，整体约为 20%，远低于美国（90%）和日本（89%）。
然而，2026 年的极端高温打破了僵局，空调从“非必需品”转变为“生存刚需”。这一变化对中国空调行业具有双重意义：品牌认知的突破与行业出口的支撑。
过去，中国空调出口虽量大（全球占比 80%），但自主品牌占比仅约 30%，多以 OEM 代工形式存在，“有量无牌”是常态。今年情况迥异，美的 PortaSplit 移动分体空调在欧洲成为现象级单品，二手价格一度翻倍，被当地消费者戏称为“比宝可梦还稀有”。这标志着中国品牌正从隐性代工转向终端市场的直接曝光。
从行业宏观视角看，欧洲需求为处于下行周期的中国空调业提供了关键支撑。2026 年前 5 个月，受内需疲弱、库存高企及南方降雨影响，中国空调内销零售额同比下降超 10%。出口端同样承压，受地缘政治、关税壁垒及汇率波动影响，对中东、北美及拉美出口大幅下滑。
在此背景下，欧洲市场逆势增长显得尤为珍贵。海关数据显示，今年前 5 个月中国向西欧国家出口空调数量同比翻倍；6 月单月对欧出口同比增长达 72.8%。这不仅是一个可见的增长样本，更是中国空调从“产能出海”迈向“品牌出海”的重要转折点。
美的求广，海尔求深，格力还在追
欧洲高温是一扇窗口，折射出美的、海尔、格力三家巨头截然不同的出海路径。
2025 冷年，全球家用空调出货规模同比增长 12.9%，其中欧洲因极端高温与补货需求大幅增长 40.6%，而北美受关税影响下滑 12.2%。在此分化格局下，三家企业的表现差异显著：
- 美的集团：海外收入 1959 亿元，占比 42.7%，同比增长 15.9%。全球空调市场份额达 12.2%，位居第一。
- 海尔智家：海外收入 1545 亿元，占比超半数（51.1%）。全球空调市场份额为 6.3%。
- 格力电器：外销收入 273.75 亿元，占比仅 16.06%，同比下滑 2.93%。全球市场份额为 3.9%。
美的：规模优先，全球布局
美的采取“广参与”策略，不押注单一市场。其在南美、北美销量均居行业前列，在欧洲则通过移动空调切入高安装成本市场。品牌矩阵上，美的主品牌主打规模化，东芝走高端，Comfee 主打性价比。目前其自有品牌（OBM）收入占海外智能家居业务比重已超 45%。2026 年上半年，美的在西欧市场销售额同比涨超 70%，年出口量约 3000 万台，稳居第一。
海尔：本地化深耕，构建壁垒
海尔最早实现海外收入超越国内，核心在于“本地化嵌入”。通过收购 GE Appliances、Candy 等品牌，海尔在海外建立了独立的运营体系，复制“本地家电企业”模式。2025 年海尔空调海外增长 12.6%，在意大利、西班牙及美国窗机市场表现强劲。其优势在于扎得深，构建了分布式的全球企业体系。
格力：自主品牌突围，仍在追赶
格力海外业务相对滞后，2025 年出现负增长，优势区域较为零散。尽管董明珠坦言出口表现不佳，但格力自主品牌出口占比已提升至 70%，“一带一路”国家占比超 85%。2025 年下半年其海外营收曾同比增长 10.19%，但全年受行业下行拖累明显。格力正试图以自主品牌换利润，但在规模与速度上仍需追赶。
卖爆之后，留下三个问题
从“卖出去”到“留下来”，中国空调出海进入新阶段，但仍面临三大挑战。
地缘政治与贸易规则的不确定性
极端天气放大了欧洲对中国制造的依赖，但贸易壁垒仍是最大变量。2025 年北美出口下滑即是关税落地的直接结果。贸易规则频繁变动，给企业的全球布局带来持续性挑战。
技术标准升级带来的合规成本
相比关税，技术标准更为隐蔽且严苛。欧盟新规要求 2027 年起新机型制冷剂 GWP 值低于 150，而当前主流 R32 冷媒 GWP 值为 675。标准频繁调整可能导致前期产线投入沉没，但也具备筛选效应，利好具备研发实力的头部企业。
品牌心智的建立
欧洲消费者抢购的是产品功能与性价比，还是“中国制造”的品牌价值？数据显示，中国空调产量占全球 80%，压缩机占比 90%，但在全球终端品牌排名中，前五名仅有美的、海尔两席，落后于大金、LG 等日韩品牌。
日韩品牌在高端市场与渠道认知上仍有优势，但格局并非固若金汤。AI 与智能化能力成为新变量，中国企业在智能控制、能耗优化及场景适配上的快速迭代，正在构建新的竞争维度。
尽管前路仍有挑战，但美的、海尔、格力的出海方向已愈发清晰：从单纯的产能输出，转向品牌、技术与本地化运营的全面深耕。
*题图由 AI 生成，应受访者要求，文中陈洋为化名。
