KIMO 跨境每周新闻
关注亚马逊新动态与市场变化
内容速览
- 亚马逊 GMV 超越沃尔玛，登顶美国最大零售商
- Prime Day 美国线上消费 264 亿美元略超预期，但客单价下滑
- Numerator：Prime Day 前两日消费降 17%，消费者更倾向低价必需品
- 亚马逊 7 月全站点上线 Passkeys 免密登录
- 亚马逊英国站收紧 FBM 要求，9 月起考核企业客户营业时间妥投率
- 亚马逊处理时间新规生效，卖家超时设置将被平台接管
- 欧盟 PPWR 包装法 8 月 12 日强制执行，不合规直接下架
- 美国 CPSC 电子申报 7 月 8 日起强制实施
- FTC 罚款亚马逊 225 万美元，因拒向身份盗窃受害者提供交易记录
- 澳大利亚起诉亚马逊 Prime 合同违规，涉及百万会员广告变更
- 亚马逊在德国推出 AI 卖家助手，全球 AI 布局加速
- 亚马逊斥资 10 亿美元部署前线工程师，加速企业 AI 落地
- AWS 成立智能代理工程部门
- 亚马逊将在波兰启用第 12 座机器人物流中心
- 亚马逊 Prime Day 巴西第七届活动 7 月 7 日开启
- 亚马逊企业购推出 AI 助手 Amazon Quick
市场变化与运营新政
亚马逊 GMV 超越沃尔玛，登顶美国最大零售商
摩根大通最新报告显示，亚马逊已超越沃尔玛成为美国最大零售商，终结了沃尔玛近 60 年的统治地位。数据显示，预计 2026 年亚马逊美国 GMV 将增长 8% 至 5930 亿美元，高于沃尔玛的 5730 亿美元。目前亚马逊占据美国电商份额约 47%，整体销量增速达 15%，创疫情以来新高。
Prime Day 消费数据：总额微增，客单价下滑
Adobe 数据显示，2026 年 Prime Day 期间美国线上消费总额达 264 亿美元，同比增长 9.3%，略超预期。然而，Numerator 追踪数据显示消费降级趋势明显：平均每户消费 143 美元，同比下降 8.3%；前两日家庭支出降 17%，订单金额降 18%。约 70% 商品售价低于 20 美元，电子产品消费占比显著下降。消费者更倾向于跨平台比价及购买低价必需品。
安全升级：7 月全站点上线 Passkeys 免密登录
2026 年 7 月起，亚马逊全球站点卖家后台开放 Passkeys 通行密钥登录，支持生物识别及 PIN 码，数据本地留存以防范钓鱼盗号。年底将按风险分级强制切换，高风险账户将优先停用传统登录方式。建议卖家尽快在安全设置中完成绑定。
英国站 FBM 新规：9 月起严考企业客户妥投率
亚马逊英国站分阶段收紧 FBM 配送要求。7 月 15 日起默认备货时间仅显示 0-1 天；9 月 1 日起，若 SKU 备货时间设置与实际绩效偏差过大，平台将自动接管。针对企业客户，9 月 30 日起需维持 90% 以上营业时间妥投率，否则 Listing 将被停用。
处理时间新规生效，虚假缓冲将被接管
亚马逊备货时间新规已于 6 月 29 日生效。卖家须为每个 SKU 设置准确处理时间，若实际发货速度快于设置一天以上，平台将介入管理。此举旨在杜绝卖家故意设置长缓冲期的行为，自配送订单需如实填报。
全球合规与法律监管
欧盟 PPWR 包装法 8 月 12 日强制执行
欧盟“史上最严包装法”PPWR 将于 2026 年 8 月 12 日全面生效。不合规商品将面临直接下架、禁止入仓及高额罚款。卖家需按国别完成 EPR 注册、定期申报包装数据并支付生态贡献费，涵盖从商品外盒到 FBA 运输箱的所有包装场景。
美国 CPSC 电子申报 7 月 8 日起强制实施
自 2026 年 7 月 8 日起，所有进口美国的消费品必须通过 CPSC 电子申报系统提交合规信息（如测试报告、认证证书）。“纸质文件抽查”时代结束，系统化电子申报成为强制门槛。卖家需提前备齐 UL 安全认证及 CPSIA 证书等文件。
FTC 罚款亚马逊 225 万美元
因违反《公平信用报告法》，亚马逊同意支付 225 万美元民事罚款。指控显示，亚马逊长期未依法向身份盗窃受害者提供欺诈交易记录，甚至设置不合理门槛。和解协议要求亚马逊建立合规机制，依法向受害者及执法机构提供记录。
澳大利亚起诉亚马逊 Prime 合同违规
澳大利亚竞争监管机构（ACCC）起诉亚马逊，指控其在 Prime 订阅合同中利用不公平条款，单方面向百万年度会员引入广告且未提供补偿。监管机构请求法院裁定罚款并提供消费者救济，此举对全球 Prime 会员条款具有参考意义。
AI 战略布局与物流基建
德国上线 AI 卖家助手，全球布局加速
亚马逊 AI 卖家助手（Seller Assistant）正式登陆德国站点，此前已在美国和印度上线。该工具结合账户数据，为卖家提供政策解答、库存规划及账户健康等个性化洞察。AI 正逐步成为亚马逊卖家运营的标配工具。
斥资 10 亿美元部署前线工程师，加速 AI 落地
AWS 宣布投入 10 亿美元组建“前线部署工程师”团队，深入客户企业部署定制化 AI 代理，帮助客户实现自主运营。此举旨在推动 AI 模型从实验转向规模化集成，构建云基础设施领域的竞争壁垒。
AWS 成立智能代理工程部门
亚马逊成立专注于“高级部署工程”的新部门，整合数千名专家与客户共同开发生产级 AI 系统。新部门摒弃传统咨询模式，以长期商业成果为导向，利用客户自有数据快速构建并部署智能代理解决方案。
波兰启用第 12 座机器人物流中心
亚马逊将于 2026 年 10 月在波兰启用第 12 座物流中心，配备完整 Amazon Robotics 系统及超 5000 台机器人。该项目总面积超 20 万平方米，预计提供超 1000 个全职岗位，标志着亚马逊在东欧物流基建的加速投入。
巴西 Prime Day 第七届活动开启
亚马逊巴西第七届 Prime Day 于 7 月 7 日举行，提供最高 80% 折扣及无门槛包邮。为应对大促，当地新增超 9000 个临时岗位。巴西市场已成为亚马逊拉美战略的核心支点，累计投资超 750 亿雷亚尔。
企业购推出 AI 助手 Amazon Quick
亚马逊企业购面向 Prime Business 会员推出 AI 助手 Amazon Quick，可连接办公应用自动执行邮件筛选、文档制作等任务，并持续学习用户习惯。配合升级的支出可视化仪表板，进一步提升全球 800 万企业客户的采购管理效率。