新规更替是做好 TikTok 的关键，建议收藏参考。
一、6 月：扩站、严规、年中大促集中落地
- 欧洲市场大规模扩容：
新增波兰、荷兰、希腊等 8 国入驻通道，配套流量、物流及入驻三重补贴，欧洲成为下半年核心增量市场。同时多站点合规收紧，英国上线休眠店铺规则：超 120 天无运营将降低曝光，180 天停止接单，一年未运营或永久关店。 - 东南亚严控发货时效：
要求 48 小时内打包、3 天内交寄，超时自动退款；泰国 150 类商品强制 ISI 认证，6 月底未上传直接下架。直播方面禁止 AI 预录音频及静态录播，要求真人实时出镜，违规将扣除佣金并降低账号权重。 - 美区年中大促爆发：
"Deals For You Days"大促开门红，POP 店 GMV 同比翻倍，运动、夏日家居及 3C 类目成爆款。美区新规明确：买家个人原因退货，运费全额由卖家承担；直发通道收紧，本土仓成为刚需。 - 创作者流量规则更新：
60 秒以上原创视频收益单价上调，AI 素材必须标注来源，否则限流且收益清零。全球创作者规模突破 2000 万，中腰部创作者获更多流量倾斜。 - 巴西市场持续爆发：
月活用户达 1.34 亿，直播 GMV 同比暴涨，美妆、家居、数码为核心爆款类目。
二、7 月：成本调整、风控升级、新工具上线
- 佣金统一上调（7 月 1 日生效）：
美区店铺佣金涨至 8%，东南亚跨境店佣金 6%、全托管 5%。虚假商品挂载不再警告，直接冻结资金并永久封号。 - 税务与账号风控加码：
美区完善 W-8 税务文件，资料不全预扣 24% 货款，逾期暂停提现。平台升级账号风控，严查多账号共享 IP 及频繁切换设备，批量运营将被大幅降权限流。 - 直播禁令正式执行：
全网禁止同场直播多账号开播及跨平台联播，违规直接限流降分。 - 广告重大利好：
净销售扣费模式全量开放。退款、取消订单不计广告费，无效订单消耗原路返还，大幅降低广告亏损风险，欧美及东南亚全部站点可用。 - 新功能与类目管控：
- 美区上线图文挂车带货，新增低成本内容渠道；
- 7 月 7 日起东南亚严管减脂、增肌类保健品，禁止夸大药效及极端瘦身话术，违者商品下架并处罚达人；
- 官方 AI 广告工具 Symphony Agent 上线，可自动生成带货素材，降低内容制作成本。
三、下半年 TikTok 卖家行动建议
- 盘活闲置店铺，定期运营避免休眠关店；
- 优先布局欧洲新站点，同步完善各国资质认证；
- 切换净销售广告模式，优化投放成本；
- 坚持单号直播、真人实时出镜，规避直播违规风险；
- 提前补齐税务及产品资质，严控保健、减重类宣传话术。
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