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“内存涨价反噬终端销量，冲击远超预期。”多位手机渠道商感叹。2026 年以来，内存价格上涨对整机成本及销量的压力已在线下显现。东部某二线城市渠道商透露，自 3 月厂商宣布涨价后，门店销量同比下滑 20%-30%。西部某省会城市渠道商则认为，随着上半年库存消化完毕，9 月后按新价提货时将是更艰难的关口。
作为感知市场冷暖的“毛细血管”，渠道商的焦虑在一季度数据中得到印证。IDC 数据显示，2026 年第一季度中国智能手机出货量约 6904 万台，同比下降 3.3%。Counterpoint 预测更为严峻，预计 2026 年全球智能手机出货量将同比大跌 13.9%，创下 2013 年以来新低。面对销量下滑，渠道商寄希望于“国补”政策对冲新机涨价冲击，但其带动效应正边际递减。
内存疯涨，国产手机“越卖越贵”
消费者换机周期拉长的核心症结在于品牌方“明里暗里”的涨价。今年 3 月中旬起，OPPO、vivo、荣耀等头部厂商率先上调中低端机型价格，部分 8GB+128GB 及 12GB+256GB 配置机型零售价涨幅达 200-400 元。厂商内部人士坦言，内存涨幅过大导致低端机亏损加剧。
SemiAnalysis 数据显示，移动端 LPDDR5 内存自 2025 年一季度至今累计上涨 3 倍，合约价约 10 美元/GB。这意味着仅 8GB 内存成本就高达约 540 元人民币，叠加处理器、屏幕等成本，千元机利润空间被极度压缩，甚至陷入“卖一台亏一台”的窘境。
为应对成本压力，头部厂商在 618 及暑期档前尝试通过重构 BOM（物料清单）成本破局，主要采取两大策略：
灵活调整 SoC 平台选型
通过切换或优化处理器方案平衡硬件成本。例如，荣耀 600 Pro 版采用采购成本更低的天玑 8550 Elite 处理器，替代了前代荣耀 500 Pro 版的骁龙 8 至尊版。
新增细分产品线建立价格锚点
vivo、荣耀、华为等品牌推出“活力版”、“元气版”或线上专属版。如 vivo S60 活力版起售价较上代标准版下降 100 元；荣耀 600 元气版维持 2699 元起售价未涨。小米则将海外特供的小米 17T 系列引入国内争夺中端市场。
尽管厂商试图通过“降配降价”维持起售价底线，但部分消费者对此并不买账。数据显示，华为 nova 16 系列因涨价幅度较小（300 元），表现优于竞品，但同期整体销量仍较上代有所下滑。行业趋势显示，同等配置的中低端手机集体涨价已不可逆转，若下半年旗舰新机涨幅过大，将进一步抑制换机意愿。
国产手机厂商到了最难熬的时刻
上游存储器件涨价不仅压缩了渠道商利润，更直接挤压了品牌方的硬件毛利。以小米为例，其手机毛利率从 2025 年一季度的 12.4% 下滑至 2026 年一季度的 10.11%。多家厂商透露，受中低端机型成本倒挂影响，硬件业务处于亏损边缘。
受此影响，小米、OPPO 在 2026 年削减了约 20% 的订单，vivo 下调近 15%，且主要集中在中低端产品。部分厂商甚至将千元机起步存储规格从 8GB+128GB 回退至 6GB+128GB 甚至 4GB+128GB。
此外，整合子品牌成为消化成本冲击的另一手段。OPPO 年初将 realme 归入体系，接入其服务网络。行业分析认为，在存量竞争与成本高企的双重压力下，品牌整合有助于削减冗余开支，集中研发与供应链资源。
华为是今年上半年唯二未大幅涨价的厂商之一（另一家为苹果）。Omdia 数据显示，今年一季度华为以 1390 万台出货量、20% 市占率位居国内首位，同比增长 7%。业内人士分析，华为坚持不涨价旨在抢占高端市场份额并加速扩大鸿蒙生态用户基数。然而，华为同样面临巨大成本压力：一方面需应对内存涨价，另一方面麒麟芯片主要供自有终端使用，无法像高通、联发科那样通过大规模外销摊薄高昂的研发与流片成本。
上游元器件价格狂飙迫使手机厂商在“保份额”与“保利润”间艰难权衡，同时也无形中拉长了消费者的换机周期。这场由存储芯片涨价掀起的成本风暴，正将国产手机产业推向结构性调整的十字路口。