2026 年 7 月 1 日，欧盟正式取消实施长达 35 年的 150 欧元以下小包裹关税豁免政策。新政落地仅数日，跨境市场反应剧烈。
Temu 欧洲站大量低价 SKU（主力价位低于 5 欧元）的终端到手价变相上涨超 70%。多位卖家反馈，订单量较新政前暴跌约 60% 至三分之二。
流量端同样失守——平台将 Google Shopping 等欧区广告曝光砍半以控制获客成本，流量与转化双双承压。
新政对消费者的冲击最为直接
欧洲多国买家反馈，随意添加几件商品，每件收取约 3.5 欧元税费，累计税额甚至接近商品总价。一件 5 欧元的商品加上 3.6 欧元关税，消费者实际需支付 8.6 欧元，涨幅高达 72%。对于价格极度敏感的欧洲低价市场消费者而言，此类涨幅足以导致大部分用户放弃购买。
该图来源于网络
一个关键细节是，许多买家误以为税费按整个包裹收取，实际上新政是按品类计费，不同品类的商品每个品类都要单独收税。对此，Temu 官方已在结账页面提醒买家：
平台的两难：涨价没转化，不涨亏本
政策生效初期，Temu 曾尝试将关税直接计入前台显示价格（如 9.99 欧元显示为 12.99 欧元），但很快改回原价显示，将关税移至结账环节提示。
这种反复暴露了平台的核心困境：将关税包进前台价格，会失去竞争力；不包进去，买家在付款页面看到额外税费照样弃单。两种方式均无法根本解决当前问题。
与此同时，流量层面形势严峻。6 月中旬起，Temu 和 Shein 开始减少在 Google Shopping 上的广告投放。其中 Temu 将广告曝光率降低了一半，Shein 基本退出广告竞价。
6 月中旬起，Temu 和 Shein 就开始减少在 Google Shopping 上的广告投放——Temu 把广告曝光率降低了一半，Shein 基本退出广告竞价。
平台不愿在转化率暴跌的情况下继续烧钱引流，但广告一停，流量和订单只会更差。有卖家形容当前状态为“订单半死不活”。
业内预测亦不乐观。跨境电商与空运顾问 Derek Lossing 预测，欧盟新规生效后数周内，运往欧盟的电商货物空运量将下降 10% 至 35%。
亚马逊成最大赢家？
有趣的是，长期受 Temu 低价和广告冲击的亚马逊，此次几乎毫发无损。亚马逊 97% 的欧盟订单已从欧盟境内仓库履行，基本绕开了新政。
面对新政冲击，圈内传言 Temu 内部招商已开始调整方向，未来可能加强自营供应链，转向更重的运营模式。
风险远未结束：法国生态罚款 +11 月新增处理费
本地仓虽能解决部分关税问题，但欧洲的监管收紧远未结束。
法国已出台针对“超快时尚”的生态罚款法案：
被认定的快时尚企业每件商品最高面临 6 欧元罚款，到 2030 年将升至每件 10 欧元。法案还禁止这类企业开展广告宣传和与网红、内容创作者合作推广。Temu、速卖通等平台是直接靶心。
更大的隐忧在 11 月——欧盟计划在 3 欧元基础上额外新增每件 2 欧元的清关处理费。
两笔费用叠加后，每件直邮小包的综合成本增加将达 5 欧元起步，加上 IOSS 增值税，单件直邮包裹综合成本增加 5 至 8 欧元。而本地仓发货每件成本约 0.5 欧元，与直邮模式的成本差距将进一步拉大。
对于卖家来说，从现在开始布局本地化履约和合规经营，不是可选项，而是必选项。
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