过去一周，跨境电商领域核心动态如下：
平台动向
亚马逊
1. 推出“拉美速通计划”，重点扶持 3000 品牌深耕巴西墨西哥
亚马逊全球开店正式启动“拉美速通计划”，拟于 2026 年内扶持 3000 个具备长期投入意愿的中国品牌。该计划提供巴西本土公司注册协助、墨西哥 RFC 税号优化方案、最高 1.2 万美元注册补贴、物流费用减免及客户经理陪跑等一站式服务，旨在帮助卖家跨越合规、税务与运营门槛。平台方表示，筛选标准更看重卖家的深耕决心、产品竞争力及资源投入，而非硬性门槛。
2. GMV 超越沃尔玛，登顶全美最大零售商
摩根大通与 PYMNTS Intelligence 报告显示，2025 年亚马逊商品交易总额（GMV）已超越沃尔玛，成为美国规模最大的零售商。在体育用品、图书音像、消费电子、家居家具及服装服饰四大品类中，亚马逊优势显著；在健康与个人护理品类也以微弱优势领先。
3. 商业板块上线新 AI 工具，赋能企业采购
亚马逊商业推出 AI 驱动采购助手"Quick"、升级版支出可视化仪表盘及异常监测功能，旨在通过数据分析与自动化提升企业采购效率，应对复杂的管理挑战。
4. 德国站上线 AI 卖家助手
继美国和印度之后，AI 卖家助手（Seller Assistant）正式登陆德国卖家中心。该工具整合账户数据，可解答平台政策与运营流程问题，并提供业务表现、库存规划及账户健康等方面的个性化洞察。
TikTok Shop
1. 优化直播拍卖售后规则，禁止“改变主意”退货
TikTok Shop 将直播拍卖商品定义为“最终销售商品”，明确买家不得因误拍、不再需要或找到更低价等主观原因申请退货。此举旨在降低非质量问题的纠纷与售后成本。
2. 日本月活用户达 4950 万，带动消费显著增长
截至 2026 年 5 月底，TikTok 日本月活跃用户达 4950 万。2025 年，平台带动日本消费金额同比增长 46%，对名义 GDP 贡献增长 40%，成功推动消费模式从“搜索后购买”向“发现后购买”转型。
3. 马来投资超 1.8 亿令吉，下调必需品佣金
TikTok Shop 联合马来西亚相关部门推出生活成本纾困计划，累计投入超 1.8 亿令吉。新增牛奶等 5 个子类目享受 0% 佣金政策，下调 39 个子类目佣金，并为卖家提供每单 2 令吉运费补贴。
阿里巴巴
1. Lazada 与 Gmarket 联动商品库扩至 3000 万
韩国 Gmarket 与东南亚 Lazada 完成全球销售系统升级，联动商品数量从 700 万件激增至 3000 万件。此次升级不仅涵盖包邮商品，还将需支付运费的普通商品纳入体系，进一步拓宽韩国卖家在东南亚五国的销售渠道。
2. 跨境店严打类目错放，7 月 13 日新政生效
Lazada 将于 2026 年 7 月 13 日起实施“上架前实时检测＋上架后持续监控”机制。严重错放商品将被直接拦截，轻微错放给予 7 天预警期，逾期未修正将自动更正或下架，且可能影响搜索权重。
Shopee
1. 接入 ChatGPT，覆盖亚拉八大站点
Shopee 母公司冬海集团与 OpenAI 达成战略合作，成为首个在 ChatGPT 中上线并覆盖东南亚及拉美市场的区域电商平台。印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南、中国台湾地区及巴西用户现已可通过 ChatGPT 使用 Shopee 应用。
2. 泰国卖家联盟三大更新
自 2026 年 7 月 1 日起，Shopee 泰国本土店卖家联盟计划进行调整：拓宽佣金渠道至推广全平台商品；加快结算频率为每周两批；优化数据后台，支持实时查询点击、成交及佣金明细。
3. Instagram×Shopee 联盟营销功能上线泰国
Meta 与 Shopee 在泰国推出联名营销功能，创作者绑定账号后可在 Instagram Reels 或 Feed 中标记 Shopee 商品，实现跳转购买并获取佣金。该功能此前已在新加坡、马来西亚等多地全面上线。
其他平台
1. 美客多广告接入 TikTok 生态，打通视频购物闭环
Mercado Ads 发布三项新解决方案：扩展至 TikTok 生态系统、建立拉美最大内容创作者网络、上线可购物视频广告，实现从曝光到转化的全链路效果衡量。
2. StockX 上线二手交易平台，推 AI 定价与零佣金
StockX 推出"Listings"二手交易功能，允许买卖二手运动鞋及古着服饰。依托 AI 图像分析与自动匹配技术，发布初期实行零费用政策，卖家可保留 100% 销售收入。
3. Newegg 推出对话式 AI 购物助手并接入 ChatGPT
美国科技电商 Newegg 上线对话式 AI 购物功能，支持用户通过自然语言多轮对话调整需求，实时推荐含价格与库存的商品，并直接在对话界面完成加购。
4. Wildberries 将于 7 月 7 日上调部分卖家佣金
受燃油价格上涨导致物流成本增加影响，Wildberries 宣布自 2026 年 7 月 7 日起差异化调整佣金，部分品类增幅预计在 5% 至 20% 之间，另有部分品类维持不变或下调。
5. 南非电商巨头 Takealot 创立近 15 年首度盈利
南非最大在线零售商 Takealot 年营收同比增长 19% 突破 10 亿美元，调整后 EBITDA 达 1100 万美元，首次实现盈利。盈利主要由第三方市集及外卖配送服务驱动，标志着其商业模式趋于成熟。
商家圈
1. xTool 发布首款 UV 打印机，欧洲业务翻倍
激光雕刻机企业 xTool 推出首款 UV 打印机 O1，整合 UV、DTF、DTG 等多种打印能力，适用于多材料上色场景。今年上半年，xTool 欧洲业务同比增长 100%，服务超过 10 万家企业和创作者。
2. Adyen 完成对 Talon.One 和 Orb 的收购
金融科技平台 Adyen 相继完成对客户忠诚度平台 Talon.One（7.5 亿欧元）和企业级计费软件 Orb（3.35 亿美元）的收购，两者已于 2026 年 7 月 1 日交割，相关引擎与系统将整合进 Adyen 全球统一平台。
3. 乐享科技完成 5 亿元 Pre-A 轮融资
家庭具身智能公司乐享科技完成近 5 亿元 Pre-A 轮融资，累计融资达 10 亿元。公司发布品牌“元点 Zeroth”，提出机器人作为人类“智能镜像”的新理念，目前已手握 3 万台订单。
4. 咖爷科技拿下咖啡机行业单笔最大融资
CAYE 咖爷科技完成近 4 亿元新一轮融资，由美团龙珠领投。资金将用于核心技术迭代、产能扩建及海内外市场拓展，巩固其在商用超级全自动咖啡机领域的优势。
海外营销
Pinterest 升级跨境购物工具，支持自动本地化
Pinterest 新增商品 Feed 自动本地化功能，可根据目标市场自动翻译标题描述并换算货币，无需重复上传目录。广告后台支持单广告组创建跨市场 Campaign，大幅降低多市场运营成本。
政策与数据
1. 欧盟 7 月 1 日起对廉价电商包裹征收 3 欧元费用
欧盟新规正式生效，对来自中国的低价值电商进口商品按每个包裹中的每种海关商品编码征收 3 欧元费用，以此遏制所谓的“不公平竞争”。
2. Prime Day 美国电商 GMV 增至 264 亿美元
2026 年亚马逊 Prime Day 期间（6 月 23 日至 26 日），美国线上消费总额达 264 亿美元，同比增长 9.3%，超出市场预期。
3. 越南《电子商务法》生效，强管控直播电商
越南新版《电子商务法》于 2026 年 7 月 1 日生效，首次将直播带货纳入监管。新规要求主播实名认证、禁止虚假宣传、商家提交资质材料，且平台须存档直播内容至少一年。
4. 麦肯锡：38% 欧洲消费者使用 AI 找商品
麦肯锡报告预测，五大欧洲电商市场未来三年年均增长约 6%。数据显示，38% 的欧洲消费者已使用生成式 AI 辅助购物决策，且多数用户更倾向使用独立 AI 助手而非平台自带功能。
5. 法国拟立法重税遏制亚洲快时尚电商
法国参议院通过法案，拟禁止 Temu、Shein 等在法投放网红广告，并逐步提高关税。到 2030 年，单件商品关税最高或达 20 欧元（不超过税前价值的 50%），部分收入将用于纺织品回收基建。
END