文丨郑雅
日前，淘宝 App 搜索场景正式上线“好价卡”功能。该功能位于搜索结果页顶部，集中展示与搜索词相关的低价正品商品，目前正处于分阶段开放类目覆盖期。
官方认证与三大赛道
“好价卡”是淘宝搜索场景下的官方专属标签，入选商品将同时获得“官方正品”与“好价优选”双重认证。
该功能依托三条核心赛道运行：同款低价、换新补贴及分期免息。平台依据不同类目的消费者核心诉求提炼特色服务方向，各赛道曝光商品互不重合。品牌商家可针对性调整价格或服务策略以提升竞争力，单款商品亦有机会在多条赛道同时获得曝光。
千人千面的曝光逻辑
“好价卡”采用“千人千面”的智能分发机制。系统基于用户维度的普惠券后价格，结合消费者个人资产（如优惠券、红包等）进行实时计算，最终仅展示综合价格排序第一（TOP1）的商品。
以“同款低价”赛道为例：若仅有两款商品符合曝光要求，商品 A 普惠券后价为 10 元，叠加私域优惠券后前台显示 5 元；商品 B 普惠券后价同为 10 元，叠加私域优惠券后前台显示 8 元。系统将判定商品 A 为最低价，仅在“好价卡”中展示商品 A。
入围门槛与商家价值
商品入围“好价卡”需满足两项硬性条件：一是商品质量分须高于 60 分，要求商家规范填写商品信息；二是近 365 天历史成交量大于 0，排除零销量新品。
对商家而言，“好价卡”占据搜索首屏置顶黄金位置，能显著获取页面流量，提升进店转化率，并有效减轻自然排名运营压力。
继淘天集团提出扶持“优质品牌与高质量商品”战略后，此次“好价卡”的上线，标志着平台在扶持价格优势产品的同时，进一步强化了对以正品为代表的高质量商品的资源倾斜。