近日，"LV 诉茉莉奶白商标侵权”案一审判决引发行业震动。法院判定茉莉奶白赔偿 LV 经济损失及维权开支共计1030 万元人民币，创下新茶饮行业商标侵权判赔最高纪录。
许多经营者误以为此类纠纷仅关乎大牌博弈，实则品牌名称、Logo 等视觉资产的合规性直接关乎企业生死。本文将深度解析该案始末，剖析风险根源，并为品牌出海提供合规建议。
一、案件回顾：千万赔偿背后的真相
二、风险溯源：商标布局的致命缺失
三、避坑指南：品牌出海的合规策略
6 月 29 日，江苏省苏州市中级人民法院作出一审判决：LV 起诉茉莉奶白及其一家门店侵害商标权成立。法院判令茉莉奶白主体公司赔偿 LV 经济损失1000 万元及维权合理开支30 万元，合计1030 万元；涉案门店在 10 万元范围内承担连带责任。
争议焦点在于图形商标。LV 主张的 7 枚注册商标均与其经典Monogram 老花体系中的四叶花卉图形相关，而茉莉奶白的品牌标志核心亦为四叶花卉图形。
对 LV 而言，该图形是其全球多类别（箱包、服饰、美妆、餐饮等）商标保护的核心元素，经过数十年使用已具备极高辨识度。对茉莉奶白而言，该图形是其“东方摩登”定位的视觉支撑，广泛应用于门店招牌、产品包装及线上全渠道。
法院审理认为，尽管双方品牌定位不同（奢侈品 vs 茶饮），但核心图形高度相似。茉莉奶白总部统一授权全国门店使用该图形，构成了对 LV 注册商标专用权的侵害。授权范围越广，侵权后果越严重，赔偿金额随之攀升。
核心结论：
图形近似叠加总部大规模授权，导致侵权范围扩大，最终酿成千万级赔偿。
茉莉奶白并非毫无准备，其关联公司自 2024 年 3 月起多次申请含花卉图形的商标，涵盖餐饮、广告、食品等类别。然而，大部分申请被驳回，仅成功注册带“茉莉奶白”中文文字的商标，核心图形商标始终未获核准。
在核心图形商标未确权的情况下，品牌已将其大规模应用于门店招牌、杯套及加盟物料。这种“先使用后注册”的策略埋下了巨大隐患：国内面临巨额赔偿，海外维权则因权利基础薄弱而陷入被动。
与此同时，茉莉奶白在海外也遭遇商标纠纷。今年 5 月，其在纽约南区联邦法院起诉当地合作方侵权违约；6 月 11 日，宣布停止部分违约门店使用其商标。这一系列事件凸显了国内商标保护缺失对海外业务的连锁负面影响。
现实警示：
国内商标保护不到位，将导致海外维权难度与成本成倍增加。
摒弃“先用后注”的侥幸心理。品牌做大后再注册，往往面临被抢注或侵权诉讼的风险。千万级赔偿足以让初创品牌陷入绝境，合规必须走在扩张之前。
商标不仅是名字，Logo、包装、店招等“视觉资产”同样是知识产权保护的重点。即使名称不同，若核心图形与他人高度相似，仍构成侵权。
出海计划中，商标布局必须超前。待门店开设后再注册，极易遭遇抢注或无法注册的局面，导致海外市场拓展受阻。
从 LOGO 设计、产品包装到开店扩张、出海布局，每个环节都应前置考虑知识产权合规。规模越大，越需体系化管理，避免让知识产权成为引爆危机的暗雷。
品牌经营，商标先行。尽早注册对应商标，可规避千万级法律风险。我司深耕企业出海服务，在商标专利申请领域经验丰富。如有相关需求，欢迎咨询。
免责声明：本文有部分转自网络，文字及图片版权归原作者及原出处所有。如涉及版权问题，请及时与我们留言联系，我们会在第一时间回复您并进行处理。
公众号 | 视频号 | 抖音 | 知乎 | 小红书 ID
【企诚国际】
扫码添加
您的私人专属顾问
咨询热线
18620329064
座机号码
0755-3651-8150
如果您有以上相关业务需求
欢迎扫描下方二维码联系我们！
企诚国际在此行业多年
值得您的信赖。
如您近期也打算开香港银行账户，欢迎联系我司，企诚国际与香港，美国，新加坡各大银行已深度合作多年，帮 99% 的客户开户成功，熟知银行审批规则。
我司承诺开户不成功不收费！
欢迎咨询合作！联系方式：QC18620329064。
