平台动向
【亚马逊】
1. 亚马逊现身 ChatGPT 广告位：引入 AI 流量但不开放商品库
外媒报道，亚马逊已开始在 OpenAI 旗下 ChatGPT 平台投放付费广告。当用户进行带有购物意图的对话时，ChatGPT 会推荐相关商品并展示带有“赞助”标签的广告，点击后直接跳转至亚马逊店铺完成交易。这是亚马逊首次以广告主身份进入 ChatGPT 体系，标志着其将对话式 AI 视为重要流量入口而非单纯的技术威胁。
2. 亚马逊在巴西推出 AI 语音助手 Alexa+
亚马逊宣布在巴西推出基于生成式 AI 的新一代语音助手 Alexa+。目前该服务已向受邀用户开放免费提前体验，测试期结束后将继续向 Amazon Prime 会员免费提供。
3. 亚马逊巴西上线 Amazon Basics 自有品牌，投入 190 亿雷亚尔完善物流
适逢 2026 年 Prime Day 前夕，亚马逊在巴西正式推出全球自有品牌 Amazon Basics。首批数百个 SKU 涵盖宠物、家居、电脑配件等高频品类，均已入驻巴西本地仓，Prime 会员可享当日或次日达服务，并同步提供最高 15% 的品牌专属优惠券。
【TikTok】
1. TikTok 升级 AI 营销工具
TikTok 宣布升级面向品牌与广告主的营销工具。Content Suite 新增由 Symphony Agent 驱动的 AI Search 功能，支持自动筛选匹配 UGC 视频并按数据排序；Projects 和 Creators 功能则助力创作者管理与品牌大使名单建立。此外，生成式 AI 创意平台 Symphony 完成迭代，形成 Creative Studio、Automation 及 API 完整体系，支持文生视频、多语种数字人等功能，所有 AI 生成内容均会自动标注。
2. TikTok Shop 东南亚跨境直发订单履约时效升级
自 2026 年 6 月 18 日起，TikTok Shop 规范东南亚跨境中国直发订单履约时效：商家需在买家下单后 48 小时内完成打包并更新状态，且在 3 个日历日内确保包裹被揽收或到仓扫描。为帮助商家适应，6 月 22 日至 7 月 19 日期间，时效达标门槛暂时由 50% 调整为 60%。
3. TikTok Shop 欧区扩容成“增量新战场”，GMV 同比暴涨 8 倍
在 TikTok Shop 2026 欧洲新势力峰会上，官方数据显示欧区活跃商家突破 10 万，合作达人超百万。聚焦德法意西“老 EU4 国”，自 2025 年 3 月以来 GMV 同比增长 8 倍；新开八国人口渗透率达 25%-40%，流量增长迅猛，生态日趋成熟。
【阿里巴巴】
1. Lazada 6.6 大促战报：越南站 GMV 同比日常增长近 4 倍
Lazada 公布 6.6 超级大促数据，越南站 GMV 较日常增长 276%，饮料、智能手机、母婴及化妆品等品类表现突出；菲律宾站 GMV 增长 260%，电子产品成为主要增长引擎。
2. 速卖通 618 品牌成交同比增长 90%
2026 年海外 618 期间，速卖通品牌成交同比增长 90%，品牌成交渗透率逼近 40%。ELITEWHEELS、ANYCUBIC、SEAUTO 等高附加值新质品牌表现亮眼，多个品牌在细分品类中夺得成交或增速第一。
3. 淘宝出海推出服饰电子周刊，明星同款同步境外
淘宝面向全球消费者推出的"NowWear"服饰周刊正式上线，覆盖中国港澳台、新加坡、日韩等地。该周刊基于用户行为与社会热点，每周四精选流行商品，支持明星同款同步至境外站点。
【Shopee】
1. Shopee 接入 ChatGPT，覆盖东南亚及巴西市场
Shopee 母公司 Sea 与 OpenAI 达成战略合作，Shopee 正式接入 ChatGPT，覆盖东南亚多国及巴西市场。用户可通过自然语言对话获取商品推荐并跳转购买；卖家端引入 ChatGPT for Business，辅助生成详情页、营销内容及优化客服流程。
2. Shopee 巴西接入 Uber 白标配送，推出极速送服务
Shopee 在巴西上线"Entrega Turbo（极速送）”服务，由 Uber Direct 提供运力支持，覆盖巴西全境 27 个州及 180 余城，实现数小时内送达。此举标志着巴西市场采取轻资产“租用运力”策略验证即时配送能力。
【其他平台】
1. 沃尔玛 14 亿美元收购 Vibe.co 布局流媒体广告
沃尔玛宣布以 14 亿美元收购法国自助广告平台 Vibe.co，将其纳入沃尔玛 Connect 生态。双方将结合零售数据与 Vibe.co 技术，整合联网电视布局，打造效果电视市场最优生态。
2. 美客多扩展站外广告，接入 TikTok 生态系统
美客多旗下 Mercado Ads 推出三项新方案，将广告投放扩展至 TikTok、联网电视（CTV）及社交媒体等外部渠道，并建立拉美创作者网络及可购物视频广告，加强媒体、数据与电商的连接。
3. Shopify 推出超 150 项更新并开放 AI 代理购物能力
Shopify 发布 Spring'26 Edition 更新，开放 Agentic Commerce（AI 代理购物）能力，启用与 Google 共同开发的 Universal Commerce Protocol（UCP）。商品默认接入结构化目录并同步至 ChatGPT、Copilot 等 AI 渠道，商家可通过后台统一管理 AI 曝光与结账权限。
商家圈
智能宠物品牌 CATLINK 战报：亚马逊 Prime 会员日首日销售额同比增 450%
2026 年亚马逊 Prime 会员日期间，智能宠物品牌 CATLINK 首日销售额同比增长 450%，超越 2025 年全周期成绩。该品牌成立 8 年来专注智能猫砂盆技术革新，通过构建“旗舰 + 入门”双产品矩阵，成功实现从单品爆款向专业品类代表的战略转型。
投融资
1. Airwallex 空中云汇完成 3.2 亿美元 H 轮融资，估值达 110 亿美元
全球金融服务平台 Airwallex 完成 3.2 亿美元 H 轮融资，估值升至 110 亿美元。本轮由 Addition 领投，资金将用于加速财务智能化与 AI 原生金融软件研发，拓展全球基础设施与合规布局。
2. 跨境电商服务商紫讯技术冲刺港股 IPO，靠紫鸟浏览器年入 5.78 亿元
紫讯技术（福建）股份有限公司向港交所递交上市申请。作为电商科技公司，紫讯致力于结合 AI 技术革新电商营运模式，其推出的 LinkFox AI 智能体矩阵旨在优化店铺核心工作流程。
海外营销
1. Meta 全面升级直播购物工具并扩大联盟营销网络
Meta 宣布升级直播购物工具并扩大联盟营销合作网络，系统性推进社交电商布局，力求将站内购物功能延伸至更多场景。
2. Meta 加码 WhatsApp 业务：发布 Business Agent 抢滩中国出海市场
在"Conversations 深圳高峰会”上，Meta 面向中国出海企业发布 Meta Business Agent 及 Platform。该 AI 赋能解决方案可作为企业“全天候业务伙伴”，理解产品与政策，以本地化语言与客户自然对话，协助完成购买或售后。
行业政策与数据
1. 越南上线官方 KOL 数据库平台，推进数字信用体系建设
越南科技部推出首个官方 KOL/KOC 数据库平台（kol.gov.vn），允许创作者提交身份及账号资料。平台将建立综合评价体系，为企业筛选合作对象提供参考，以降低网红经济中的虚假宣传风险。
2. 荷兰放弃自行征收中国小包处理费，等待欧盟统一标准
荷兰政府正式决定放弃对来自中国的跨境电商包裹征收国家级处理费的计划，转而等待欧盟层面统一收费制度落地，结束了持续一年多的政策讨论。
3. 南非自 9 月 20 日起对 25 类中国进口商品实施 PVoC/CoC 检验
南非公告自 2026 年 9 月 20 日起，对家具、建材、太阳能板、玩具等 25 类自中国进口的高风险非监管产品实施装运前符合性验证（PVoC/CoC）计划。
4. Adobe 预计 2026 年美区 Prime Day 销售额将达 263 亿美元
Adobe 分析预计，2026 年亚马逊美国 Prime Day 在线销售额将达 263 亿美元，同比增长 9%，创历史新高。移动端预计贡献过半销售额，AI 购物助手引流翻倍。受通胀影响，用户更倾向囤购日用品而非大件电器。
