6 月 30 日，苏州中院对 LV 诉茉莉奶白商标侵权案作出一审判决：茉莉奶白需赔偿 LV 经济损失及维权费用共计 1030 万元，立即停用侵权图案，并在六大主流平台首页刊登声明消除影响。
对于一家单杯售价十余元的茶饮品牌而言，千万级赔款无疑是一记重锤。法院判决依据充分，茉莉奶白因主观恶意明显、侵权规模巨大，为此付出了沉重代价。
01 一朵“小白花”，换来千万罚单
6 月 29 日，苏州中院认定茉莉奶白侵犯 LV 七件四叶花卉图形商标权成立。判决详情如下：
- 赔偿责任：主公司赔偿 1000 万元及维权费 30 万元，涉案门店承担 10 万元连带责任。
- 停止侵权：全国所有线下门店及线上渠道必须立即停用涉案黑色四叶花图案。
- 公开道歉：需在官网、微博、微信、小红书、抖音、小程序六大平台首页发布声明。
此外，案件受理费 29.38 万元、保全费 5000 元均由茉莉奶白承担。若未按期履行，还需支付加倍债务利息。
事实上，LV 早在 2023 年便向茉莉奶白发函要求整改，但后者并未理会，继续在全国两千多家门店使用该标识。2024 年下半年，茉莉奶白将品牌 Logo 从“中式国风”调整为“黑色几何四叶花”，包装风格转向轻奢极简，引发消费者关于“撞脸 LV"的广泛讨论。
面对舆论质疑与法律风险，茉莉奶白未及时调整，最终导致 LV 直接提起诉讼。
02 明知注册无望，仍执意使用
茉莉奶白的侵权行为并非“疏忽”，而是“明知故犯”。2024 年 3 月，其主动申请注册四叶花商标，初审即被国家知识产权局以“商标无效”驳回，后续关联申请亦均处于“驳回复审”或“无效”状态。
在商标注册明确无望的情况下，品牌方仍选择全国范围大规模使用，这种侥幸心理构成了法律意义上的主观恶意，成为法院判定高额赔偿的关键因素。
03 驰名商标享有跨类保护
针对“奶茶与奢侈品无关”的质疑，法律明确规定：驰名商标享有跨类别保护。LV 四瓣花标识历经百年积淀，具有极高的显著性和知名度。根据《商标法》，即便在非同类商品或服务上使用近似标识，只要足以引起公众联想或混淆，即构成侵权。
值得注意的是，LV 早在 2022 年已注册第 43 类（餐饮茶饮）商标，完成了全品类布局。
04 千万赔款的计算逻辑
法院判定 1030 万元赔款并非随意裁量，而是基于以下核心要素：
- 品牌知名度：LV 作为全球顶奢品牌，其商标受法律更强力度保护。
- 侵权规模：茉莉奶白拥有 2400 余家门店，侵权范围广、持续时间长，获利潜力巨大。
- 主观恶意：在商标申请被驳回且收到律师函后仍继续使用，属于典型的明知故犯，适用惩罚性赔偿。
面对判决，茉莉奶白创始人表示将提起上诉。7 月 2 日晚，品牌小程序将 Logo 由黑色改为彩色，但该举措仅改变颜色未改变图形结构，仍处于 LV 商标权的保护范围内。
05 案件警示：知识产权红线不可越
本案为所有试图通过“擦边球”获取流量的品牌敲响了警钟：
- 商标注册被驳回即是法律红线，强行使用等同于违法；
- 驰名商标的保护边界远超普通商标，跨类侵权风险极高；
- 主观恶意将导致惩罚性赔偿，代价远超预期。
茉莉奶白并非首个因商标侵权付出惨痛代价的品牌，也不会是最后一个。企业应当敬畏法律，尊重知识产权，切勿心存侥幸。
