迈豹观察 | 全球跨境电商总收入突破1.2万亿美元，集装箱运输需求增速达4%

亚马逊正式在德国站 Seller Central 上线基于生成式 AI 技术的"Seller Assistant"。该工具支持自然语言交互，可快速响应卖家关于平台规则、运营信息及业务数据的咨询，并针对销售表现、库存管理、商品合规及账户健康提供个性化分析与建议。

此前该助手已在美国和印度市场投入使用。亚马逊表示，此举旨在降低卖家信息检索成本，使其更聚焦业务增长。作为亚马逊在欧洲的核心市场，德国拥有约 4.7 万家通过 Amazon.de 开展业务的中小企业。

美国联邦贸易委员会（FTC）宣布，亚马逊同意支付 225 万美元民事罚款，就违反《公平信用报告法》达成和解。调查发现，亚马逊长期拒绝向身份盗用受害者提供欺诈交易记录，甚至不合理地要求受害者先指认盗用者姓名，严重阻碍维权。

法律规定企业须在 30 天内提供此类记录，但亚马逊直至面临调查才建立书面政策。根据和解协议，亚马逊需立即建立合规机制，并通知自 2024 年 4 月以来所有被拒受害者重新申请记录。FTC 强调，企业不得为受害者维权设置障碍。

自 6 月 30 日起，亚马逊对美国、欧洲及英国站点所有 FBA 在售 ASIN 实施原产国（COO）信息强制校验。未填写该信息的商品将无法新建 FBA 入仓货件，已创建或发出的货件也可能在入仓环节被拒收。

此次合规审核节点前置至发货阶段，覆盖范围从欧英跨境订单扩展至全站点所有 FBA 商品。卖家需通过“库存→管理所有库存→编辑→更多详情→原产国/地区”路径进行填报，须使用标准英文国家名称（如"China"），并确保与实物包装一致。违规 ASIN 将面临货件创建失败、Listing 受限、账户绩效扣分及清关驳回等风险。

拉美电商巨头美客多数据显示，今年 5 月平台世界杯相关商品搜索量达每分钟 105 次，官方球衣和比赛用球热度最高。作为本届世界杯拉美区官方供应商，美客多已与 FIFA 深化合作，FIFA 正式加入其反假冒联盟。

双方将通过算法识别联动执法机构，重点打击官方授权品类的假冒产品。跨境卖家需注意，未经授权上架印有 FIFA 标识、大力神杯图案及国家队队徽的商品，将面临链接下架或账号处罚风险。

马士基宣布上调 2026 年全年业绩展望，将全球集装箱运输需求增长预期从 2%—4% 上调至约 4%。预计全年基础 EBITDA 为 80 亿至 100 亿美元，基础 EBIT 从亏损区间大幅上调至盈利 20 亿至 40 亿美元。

此次调整得益于远东地区货量走强、现货运价回升及旺季需求提前释放。受美国新一轮关税政策预期及中东局势影响，零售商加速备货，全球集装箱运价已攀升至 2024 年红海危机以来最高水平。马士基建议客户提前规划订舱，以应对运力波动与运价不确定性。

行业数据机构 ECDB 报告显示，2026 年全球跨境电商总收入预计将突破 1.2 万亿美元。继 2023 年短暂回落后，市场持续回暖，2024 年已跨越万亿美元门槛。

尽管美国取消小额免税政策并加征关税，全球市场整体增长未受明显影响。Temu、SHEIN 等平台通过布局海外仓、分散供应链积极应对；Shopee 与美客多则依托区域自建物流体系成为增长核心。ECDB 指出，跨境购物已成为全球零售的结构性刚需，单一国家的贸易管制难以逆转整体上行趋势。