2026 年，中国品牌出海正经历从“产品输出”向“品牌塑造”的深刻质变，核心策略转向技术、标准与生活方式的输出。面对欧洲、美洲及东南亚等核心市场，中国商家正依据区域特性实施差异化布局。
欧洲作为全球价值高地与高信任门槛市场，已成为品牌主战场之一。2026 年一季度，TikTok Shop 欧美四大站点总 GMV 达 83.06 亿美元，其中英国站同比增长 132%。
美洲市场同样展现强劲增长潜力。2025 年拉美电商巨头美客多 GMV 高达 650 亿美元，独立买家超 1.2 亿。据预测，2026 年拉美电商市场规模将达 2153.1 亿美元，增速约为全球平均水平的 1.5 倍。
作为中国品牌出海“首站”，东南亚市场持续高速增长。2026 年第一季度，TikTok Shop 东南亚六国总 GMV 达 191.5 亿美元，同比翻倍。泰国以 52 亿美元位居榜首，印尼紧随其后达 42.1 亿美元。
在各大市场中，美妆与保健品类目表现尤为突出。东南亚超 6 亿的人口基数为大健康市场提供了广阔空间，预计 2025-2033 年间该市场复合年增长率将达 9.24%。作为国内大健康行业头部 ODM 企业，衡美健康凭借十余年积累，已为众多知名品牌提供从市场洞察、产品研发到营销内容的全链路服务，深度赋能国货出海。
合规趋严下的新机遇与挑战
高速增长背后，挑战与机遇并存，中国品牌出海迎来关键“窗口期”。欧盟近期批准跨境电商进口监管改革方案，合规运营成为卖家生存关键；东南亚新履约政策对发货时效与包装规范提出更高要求；拉美市场方面，美客多通过上线中文后台、推出 KYC 极速审核绿通及启用本土客服中心等措施，加速服务升级，并推行全托管与半托管模式，降低工厂型卖家入场门槛。
面对复杂的区域市场环境与日益攀升的合规门槛，单纯依靠“低价 + 营销”的传统打法已成过去。洞察趋势、精选赛道、链接资源才是破局关键。
在此背景下，7 月 23 日，仪美尚“向全球要增长——2026 全球品牌出海增长峰会”将在杭州启幕。本次峰会由浙江衡美健康科技股份有限公司特约赞助，汇聚 TikTok Shop 官方代表、头部卖家操盘手、出海服务商及行业专家，聚焦欧、美、亚三大核心市场，深度解读平台新政、投流策略、支付物流及 AI 内容赋能等实战议题。
首发《2026 行业出海白皮书》
峰会现场，仪美尚市场总监兼出海项目负责人西瓜将联合 FastMoss 重磅首发《2026 出海机遇与生态赋能暨行业出海白皮书》。FastMoss 作为全球最大的 TikTok 数据分析平台，拥有超 320 万用户，致力于为全球从业者提供精准的商品、达人及广告数据支持。
该白皮书系统梳理了全球三大市场的增长机遇、平台生态与实操路径，内容涵盖中国美妆及大健康品牌出海总览、东南亚/欧洲/美洲美妆个护市场深度解析、全链路实操指南及行业发展建议，旨在为企业提供一份可落地的战略参考。
紧扣一线命题的实战议程
本次峰会议程直击出海企业核心关切：
平台新政深度解读
TikTok Shop 三大市场官方代表将现场剖析最新入驻政策、流量扶持机制与行业趋势；美客多团队将详解年度最新招商政策。
投流运营策略拆解
TikTok for Business 商业化负责人携手顾俊 George、徐巧林、Jason 等多位实战专家，深入拆解不同市场的流量获取、转化逻辑与营销增长策略。
AI 内容赋能展示
AI+ 跨境头部 KOL 将现场演示如何利用 AI 技术提升内容创作效率与品牌传播效果。
五大展区高效对接资源
峰会特设五大特色展区，助力参展观众精准对接全球资源：
- TikTok Shop 官方对接区：直达平台及核心生态资源，获取一手政策信息与合作渠道。
- 全球出海服务商特色展区：汇聚物流、海外仓、跨境财税、TSP、ERP 等全流程配套资源，一站式解决履约与管理难题。
- 品牌与机构/渠道对接展区：搭建海内外渠道专属洽谈空间，匹配国内本土达人、海外 MCN 及跨境分销资源。
- 美客多招商特色区域：设立拉美市场专属洽谈区，深度解读入驻规则与扶持政策，助力开拓蓝海。
本次峰会不仅是干货分享的盛会，更是高效的资源链接平台。无论品牌方、卖家、工厂还是服务商，均可在此找到增长契机。
7 月 23 日，相约杭州滨江世融艾美酒店，与官方代表、亿级卖家及行业专家共探全球增长新路径。
