大卖2.5亿，“凉感”美妆从夏季噱头变成长期机会？

近两年，“凉感”已从季节性肤感演变为美妆个护的核心感官卖点。尤其在夏季，防晒、身体护理及精华水等品类纷纷主打“清凉降温”。《FBeauty 未来迹》数据显示，2026 年 1-5 月，含“降温、凉感、冰感”关键词的护肤品销售额同比增长 46%，5 月单月突破 4000 万元创两年新高；产品均价亦从 42 元涨至 55 元，涨幅超 30%。

尽管薄荷洗发水、花露水等凉感产品早已存在，但今年的核心变化在于：“凉”正从模糊的肤感描述，升级为有数据支撑和科技赋能的真实功能。欧莱雅中国研发与创新中心专家指出，这并非营销噱头，而是感官科学、功效表达与消费场景共同驱动的新趋势。

今年夏季，凉感化妆品在线下渠道表现抢眼。KKV 陈列冰凉贴，调色师上架冰感眼罩，屈臣氏引入凉感喷雾，名创优品更设立“冰凉专区”，集中展示走珠液、湿巾等产品。

无印良品布局更为完整，其凉感系列覆盖冰沙霜、洗护产品及家居用品，构建了从洗、护到居家使用的全套夏季生活体验。

线上数据同样印证了这一趋势。2026 年 1-5 月，相关关键词化妆品销售额达 2.56 亿元，5 月单月 GMV 同比增长 81.3%。柳丝木、海洋至尊、敷尔佳、袋鼠妈妈等品牌表现突出，其中敷尔佳前五个月相关销售额已超 2025 年全年。

这些品牌的成功在于摒弃泛化的“夏日清爽”营销，转而切入冰沙霜、凉感防晒、儿童降温等具体场景。如柳丝木小凉喷、袋鼠妈妈儿童冰沙霜及敷尔佳积雪草冰沙霜，均将凉感功能精准嵌入特定使用需求中。

凉感爆发的背后是消费升级。欧莱雅中国科学家指出，产品价值需兼顾感官体验与情绪价值。对于油皮而言，“清凉、轻薄、透气”的感官体验是消费者判断产品适配性的重要依据。

头部 ODM 企业诺斯贝尔观察到，品牌方关注点已从“能否做凉”转向“是否温和真实”，要求凉感能与舒缓维稳、晒后修护等功效深度融合。这标志着凉感正从边缘品类推向护肤行业的结构性增量。

传统凉感依赖高浓度薄荷醇刺激 TRPM8 受体，虽产生冷觉但未必真正降温，且易引发刺痛。今年的技术变革聚焦于“真实降温”与“温和凉感”。

凉感效果开始“讲证据”。敷尔佳打出"5 分钟皮肤温度降低 6.7℃"的 SGS 实测数据，戴可思给出"10s 降温 5℃"指标。凉感正从主观感觉转变为可量化的技术指标，增强了消费者的信任度。

凉感品类边界大幅扩展，从传统的防晒、面霜蔓延至底妆、面膜、眼霜等赛道。YSL 冰气垫利用 Cool-Touch 网面实现上妆清凉；花西子小冰罐面膜结合凉感精粹与晒后修护；FULMUSES 及绽妍则将冰感技术与眼部抗衰、按摩头设计融合，强化即时体验。

针对不同品类，技术方案各有侧重。精华侧重高水相与温和冷感剂，眼霜需低浓度搭配舒缓成分，底妆则需解决粉体兼容性问题。

底层技术上，物理降温成为主流。贝德美、戴可思等采用赤藓醇与丁二醇体系，通过水分蒸发带走热量，比单纯化学刺激更温和。上游供应链也在加速迭代，诺斯贝尔申请的“温和凉感组合物”专利利用海水复配，实现快速起效且低刺激；国际原料商 GSI EXIM 开发的 MiraCOOL 成分，通过 AI 发现天然凉感因子，无薄荷醇却能持续降温 10 分钟。同时，薄荷醇衍生物因刺激性低，仍在明显冰感产品中占有一席之地。

当前技术已进入“复配时代”：以物理降温打底，温和冷感剂建立感知，递送体系延长时效，并与修护、防晒等功效深度协同。

未来一两年，场景化将是核心方向。从运动训练、户外露营到通勤底妆、熬夜消肿，不同场景对凉感的需求差异巨大，倒逼配方进行针对性设计。消费者决策逻辑正从“含什么成分”转向“解决什么问题”，晒后降温、运动恢复等微场景与凉感高度契合。

夏季会过去，但消费者对即时感受、场景适配及可验证功效的追求不会降温。这正是凉感化妆品从季节卖点进化为护肤基础能力的机遇所在。

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