文｜李蛋
2026 年剧集暑期档的格局已发生显著变化。
从排播表来看，单一类型已无法概括今年暑期档。爱奇艺布局《灿若繁星》《雀骨》等古装剧及悬疑剧《深渊无间》；腾讯视频同步推进古装权谋《醉梦》、民国情感《百花杀》与探案剧《京城奇探》；优酷横跨古装、轻喜与刑侦赛道；芒果 TV 则聚焦《野狗骨头》等现实题材作品。
今年暑期档呈现出罕见的“分散态”。文史写实古装、轻量化古偶、都市民生现实、行业纪实四条赛道同时铺开，各平台纷纷进行全品类试探，这与往年紧扣“仙侠古偶”的策略形成鲜明对照。
这一转变的核心原因在于古偶赛道的投入产出比失衡。一方面，头部古偶制作成本居高不下；另一方面，观众审美疲劳导致流量转化率大幅下滑，高投入不再匹配高回报。
从“古偶霸屏”到“多赛道并行”，这究竟是平台的被动止损，还是主动升级？
古偶退潮
古偶并未完全消失，仍占据相当排播空间。腾讯视频以《百花杀》《醉梦》为核心，优酷、爱奇艺亦未放弃该赛道。但“有”不代表“能打”。
过去，“流量演员 + 大 IP+ 高制作”是古偶爆款的万能公式。然而，随着产能过剩与内容同质化，该公式逐渐失效。
重生、复仇、先婚后爱等叙事元素反复组合，导致观众对剧情预判能力增强，观看体验下降。热度指标也随之塌缩：以往头部古偶百度指数可破 20 万，今年多部 S 级项目峰值仅停留在 3 万至 5 万区间，商业转化同步收缩。
此外，“以强对强”的对打策略也宣告失效。即便同体量项目正面对冲，也难以形成有效增量。例如 6 月上线的两部 S 级古偶，无论采取短剧化节奏还是传统长线叙事，最终讨论度与用户留存均未达预期。
这说明问题不在形式而在内容本身。如《太平年》等偏历史表达的作品仍能取得稳定成绩，表明观众抵触的是高度模板化的生产方式，而非古装题材。
用户结构的改变也是关键因素。短视频与短剧重塑了消费习惯，用户对“高密度信息”的需求成为主流。数据显示，短剧商业效率显著领先，ROI 可达长剧数倍。相比之下，传统古偶冗长的铺垫与循环情节显得“昂贵”，使其从“确定性投资标的”变为“高风险品类”。
当“拼播”成为默认选项
长期以来，长视频平台依赖头部内容拉动增长，古偶因具备清晰的会员拉新与广告变现路径而成为暑期档核心。然而，行业普遍面临盈利困境。
据骨朵数据，目前平台播出剧集中仅 20% 至 40% 能保本，超半数项目立项即带亏损预期。在"2025 电视剧导演大会”上，有平台负责人指出，视频平台真正盈利的剧集比例刚超 30%，电视台情况更为严峻。
在此背景下，今年暑期档“拼播”现象显著增多。《这一秒过火》《有喜的日子》等项目均采取双平台联播。拼播的本质是风险共担：对平台而言，可分摊高成本压力；对制作方而言，多平台曝光有助于扩大传播基本盘。
拼播常态化反映了平台对爆款信心的下降，旨在通过结构调整对冲内容不确定性。同时，平台排播策略更趋谨慎，减少“重仓单部”，转而采用多项目并行、拉长战线的方式提高稳定性。
腾讯视频、优酷、爱奇艺均采用多类型组合策略，表面是内容丰富，实则是“多点试水”。此外，部分项目主动压缩集数以降低成本、提升效率，或控制单集预算转向重点打磨，本质上都在寻求更可控的投入产出比。
“四赛道并行”，让爆款更难爆了
当前剧集市场可归纳为四条赛道：文史写实古装、轻量化古偶、都市民生现实、行业纪实。
文史写实古装强调考据感与真实质地，试图将古装剧从“情感消费品”回归“叙事作品”。但其制作周期长、门槛高，一旦剧本或节奏失误，难以靠营销弥补。
轻量化古偶试图通过压缩集数、加快节奏适应观众习惯。但若人物关系与剧情套路依旧，单纯缩短篇幅并不能解决内容同质化问题。
都市民生现实成本结构更可控，易引发共鸣。但若创作流于表层经验，缺乏深入观察，极易陷入悬浮与程式化，难以建立观众代入感。
行业纪实依托长期调研与真实案例，具备专业深度与口碑潜力。但需在真实性与戏剧张力之间寻找平衡，过度贴近真实可能削弱可看性，过度夸张则损害可信度。
这四条赛道并非全新类型，而是既有框架下的修正与分化。平台尚未找到替代古偶的新核心品类，只能分散资源进行试探。“全面铺开”的状态恰恰说明行业缺乏确定性的方向。
赛道增加并不自动带来质量提升。若创作机制未变，现实题材可能悬浮，行业剧可能程式化，轻量化古偶可能沦为“压缩版套路”。更重要的是，平台对制作方的兜底能力减弱，合作更多与实际表现挂钩，制作方需承担更多风险。
“四赛道并行”的真正含义是容错空间变小。曾经稳定的路径不再可靠，行业在找到新方向前，只能先学会分散风险。这种“多赛道试探”的状态，或许还将持续一段时间。
