否定词的核心价值在于精准过滤无购买意向、不相关及低转化的搜索流量，从而减少广告无效消耗，将预算集中至高转化买家群体，同步提升点击率（CTR）、转化率及广告支出回报率（ROAS）。针对自动广告（Auto），否定词优化是重中之重，尤其是直发链接，必须加大否定力度以弥补物流时效劣势。
一、Martai ler 两种否定匹配模式解析
平台目前仅支持“否定短语（Negative Phrase）”与“否定精确（Negative Exact）”两种模式，二者作用机制截然不同，需区分使用以避免误杀有效流量。
1. 否定短语（Negative Phrase）：批量拦截同类无效流量
规则：当买家搜索词完整包含该词组且顺序不变时，广告将被屏蔽。适用于单词根通用的垃圾词过滤。
适用场景：免费、二手、教程、维修、竞品品牌词，以及直发专属的“次日达”类词汇。
示例：短语否定"pigiai nemokamai"（便宜免费），可屏蔽"pigiai kavos puodeliai"、"nemokami indai"等所有含低价属性的搜索流量。
2. 否定精确（Negative Exact）：精准单点拦截
规则：仅当搜索词与否定词完全一致时才屏蔽，衍生长尾词不受影响。
适用场景：单个高消耗零转化的长尾词，或完全无关的单品词。
示例：精确否定"5l kavos indas"（5 升咖啡壶），仅屏蔽该特定规格，小容量咖啡壶仍可正常曝光。
匹配模式选择口诀：批量垃圾词根用短语否定；单个无效长尾词用精确否定。新品 Auto 广告优先采用短语否定，成熟爆款手动广告多用精确否定。
二、否定词的两个添加层级
1. 广告活动层级（Campaign）：全局通用
该层级下所有广告组统一生效，适合全品类通用的垃圾词（如免费、二手、教程、求职等），一次添加即可在全计划内生效。
2. 广告组层级（Ad Group）：局部专属
仅对当前广告组生效，适合单品专属的无关属性过滤。例如售卖无防水功能产品时，否定"vandeniui atsparus"（防水），避免误伤同计划下其他 SKU 的流量。
三、四类必须否定的关键词（波罗的海三国本地词根）
1. 低购买意向流量（全店通用，建议提前批量添加）
采用短语否定策略，涵盖以下类别：
- 免费/低价：nemokamas、pigiai、nuolaida tik、naudotas（二手/翻新）
- 资料/教程：vadovas、kaip pasidaryti、remontas、pataisyti（维修/DIY）
- 咨询/售后：gedimas、grąžinimas、pagalba（故障/退货/客服）
- 数字资源：pdf、vaizdo įrašas、nuotrauka（图片/视频/文件）
2. 与产品属性不匹配（按类目单品专属添加）
- 尺寸不符：若只卖小号，需否定 didelis、didžiulis（大号）。
- 功能不符：无防水款否定 vandeniui atsparus；无充电款否定 belaidis kroviklis。
- 材质不符：硅胶厨具需否定 metaliniai、mediniai（金属/木质）。
- 人群不符：成人款需否定 vaikams、vaikiškas（儿童款）。
3. 直发链接专属必否词（核心风控项）
直发物流时效通常为 14–22 天，若买家搜索“次日达”极易引发退货与投诉，必须全部进行短语否定：
greitas pristatymas、kitą dieną pristatymas、greitas siuntimas（次日达/快速派送）。
4. 竞品与平台品牌词
针对 Pigu 本土自营品牌、亚马逊、eBay 等词根进行短语否定，有效拦截比价导致的低转化流量。
