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美区上线“图文挂车”新功能
东南亚严管减重与增肌类宣传
国旗庭院灯两周销售额破 148 万
几何双梁太阳镜月销达 187 万元
Temu 携手韩国 KOIPA 强化知产保护
——2026 年 7 月 4 日
01 美区推出“图文挂车”功能
TikTok 美区正式上线“图文挂车”功能。受邀商家仅需上传商品图片并发布帖子，用户即可在浏览时直接点击购物车下单，无需依赖短视频或直播。目前该功能正逐步扩大覆盖范围，作为继货架、短视频及直播后的第四大内容带货渠道，已覆盖推荐页与搜索页等核心场景。凭借低成本、快发布及高互动效率，“图文挂车”成为商家测试新品、触达潜在用户及提升转化的重要工具。建议跨境卖家把握流量红利，提前布局东南亚下半年大促节点，并加强短视频与直播内容矩阵建设。
02 东南亚加强减重与增肌宣传监管
TikTok Shop 东南亚跨境店宣布，自 2026 年 7 月 7 日起更新体重管理及增肌内容规范，明确禁止五类违规表述：宣称商品具有类似药理效果（如“天然版 Ozempic"）；引导带伤带病运动燃脂；鼓励超量服用；宣称产品可直接改变体内结构瘦身；以及利用极端节食或理想身材对比图进行高风险宣传。违规内容将被下架，严重者将面临处罚。平台建议美妆、保健及器械类目卖家与合作达人及时自查话术与文案，确保合规发布，保障账号安全。
03 国旗庭院灯两周销售额达 148 万元
美加墨世界杯临近，TikTok 美区一款未获 FIFA 授权的普通美国国旗户外庭院灯，通过叠加#WorldCup 话题及“比赛夜亮灯=自家院子即主场”的场景化短视频包装，两周内销售额达 148 万元，播放量超 220 万次。案例表明，世界杯爆品不限于官方周边，投影仪、折叠椅、冰桶、灯串等通用品类，均可借助后院聚会、车尾派对等场景转化为应援产品。
历史数据显示，往届世界杯走红产品多依托情绪价值与社交属性，而非功能创新。业内分析认为，选品关键在于规避 IP 限制，通过反向梳理“球迷消费场景与表达方式”，将老品通过新场景重构与关键词包装，往往比开发新品更易捕捉赛事流量。
04 几何双梁太阳镜热销 月销 187 万元
入夏以来，太阳镜在 TikTok 多国站点热销。美区一款几何双梁偏光 UV400 太阳镜（品牌 ZenZest）6 月售出 1.99 万件，月销售额约 27.55 万美元（折合人民币 187 万元），环比增长 3380%，登顶时尚配件榜；墨西哥站 Zoravia 店铺两款墨镜周销量超 5600 件，印尼站亦有四款进入热销榜。该爆品主打 Vintage 审美，采用金属几何框与浅棕复古镜片，核心卖点为“头顶佩戴不勾发、轻盈舒适、高性价比”。数据显示，约 90% 成交来自达人短视频，头部博主通过“痛点解决 + 多色试戴”内容带动近 3000 件成交。建议卖家关注 Y2K 与复古框型设计、偏光防护及轻量防滑等卖点，在美、墨及印尼等高温市场挖掘增长机会。
05 Temu 与韩国知识产权保护局 KOIPA 签署备忘录
根据合作内容，Temu 将依托自研检测技术及全球专家团队，主动识别并下架侵权商品；KOIPA 负责核实韩国品牌知识产权权属，并指导企业使用 Temu 维权工具。
目前，Temu 主动监测数据库已覆盖超 1.5 万个品牌、4700 万张图片及 950 万个关键词，平台处理侵权投诉平均时间缩短至 24 小时内。
此次合作基于 Temu 现有“品牌守护计划”及假冒关键词拦截机制（累计屏蔽超 2 亿次搜索），旨在配合韩国本土卖家计划，在韩国品牌加速出海背景下，营造更安全的线上营商环境，强化平台知识产权合规治理能力。
