今年科技圈聚焦于 AI 手机、AI PC 与 AI 眼镜，资本与新品发布层出不穷，市场普遍押注下一代入口设备。然而，出货数据揭示了截然不同的格局。
综合 IDC、Canalys 及洛图科技报告，继 AI 手机与 AI PC 之后，排名第三的并非智能眼镜或手表，而是被视为“过气”的智能音箱。
2025 年数据显示，AI 手机出货量达 3.7 亿台，AI PC 突破 1 亿台，AI 音箱以约 1.5 亿台位居第三。相比之下，AI 眼镜出货量仅 870 万台，不足音箱的十分之一。这一反差表明，媒体热度与融资密度最高的品类，实际市场规模反而最小。
市场走向完全不一样
全球 AI 音箱市场呈现明显的区域分化特征。
北美市场由亚马逊与谷歌主导。亚马逊 Echo 占据美国新增采购近六成份额，2025 年全面升级自研 AI 芯片与生成式助手；谷歌凭借运营商宽带捆绑策略，在欧洲德法等国家庭普及率超 30%；苹果 HomePod 则维持小众定位。
中国品牌在新兴市场表现强劲。小米在国内占据近半份额，并借低价入门款搭配 IoT 生态，快速拓展东南亚与拉美市场；百度小度国内排名第二，商用线已切入泰国与沙特酒店场景；天猫精灵主要覆盖东南亚华人市场。
值得注意的是，国内外市场走势背离。国内智能音箱市场连续五年萎缩，规模较高点缩水近六成；而全球市场仍在增长，北美进入存量更新周期，欧洲依赖运营商驱动，东南亚、中东及拉美则是主要的增量市场。
为什么是它占了第三
AI 音箱能跻身全球前三，核心驱动力在于以下三点：
改造成本低
音箱本质即为语音交互设备，接入大模型即可实现智能化。相比手机和 PC 需更换芯片与架构，全球数十亿台存量音箱仅需通过 OTA 升级即可转变为 AI 终端，转换成本极具优势。
使用门槛为零
相较于 AI 眼镜需佩戴、手机需触控、电脑需键盘，音箱实现了“张嘴即交互”。其免动手特性使其在烹饪、清洁、育儿等场景中具备不可替代性。大模型赋能后的多轮对话能力，也显著提升了用户的使用频次。
价格极具竞争力
旗舰 AI 手机售价数千元，AI 眼镜亦需上千元，而入门级 AI 音箱仅需几十至百余元。低廉的价格使其成为普通人接触 AI 的首选设备，极大地降低了普及门槛。
天机网怎么看这件事
AI 音箱的案例为智能硬件出海提供了四个关键信号：
被看衰的品类往往藏着被忽视的存量市场
国内市场虽在萎缩，但全球 1.5 亿台的出货量证明不同市场的生命周期存在差异。天机开品在选品分析中坚持将国内与海外、成熟市场与新兴市场区分看待，依托覆盖美国洛杉矶、马来西亚及国内龙岗、宝安等地的海外货盘和选品中心，帮助品牌感知真实需求，避免以单一市场经验误判全局。
AI 落地不一定需要最复杂的硬件
AI 音箱以成熟形态和最低改造代价完成了智能化，提示我们 AI 普及往往始于成本低、无需用户适应的领域。天机开品在评估品类时重点关注"AI 改造难度”，倾向于那些工程投入小、用户基础大的品类，因其更易快速起量。
国内品牌在新兴市场的打法值得单独拆解
小米与百度在东南亚、中东及拉美采取低价普及策略，与其国内高端化路径截然不同。天机开品在制定出海策略时，会根据目标市场的收入水平与消费习惯，重新定义产品定位、价格带及渠道选择，拒绝简单复制国内模式。
低客单价品类依然是出海的基本盘
百元级设备才是大众接触 AI 的主要方式。此类产品虽单品利润薄，但出货稳定、渠道广阔，是出海的长线基本盘。天机网依托 15 国海外仓和一件代发模式，专为这类高频出货品类提供基础设施支持，有效降低物流成本并提升周转效率。
科技聚光灯常追逐前沿概念，但 AI 的真正普及往往发生在不起眼的设备上。客厅角落的小音箱，可能是全球最大规模的 AI 入口试验场。天机网将持续关注 AI 终端落地节奏，通过天机开品平台为品牌提供从品类洞察到全球分销的全链路支持。
关于天机网：AI 驱动下的产品创新与全球货盘分销平台
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