近期，欧洲市场呈现“冰火两重天”态势：持续高温引爆降温品类销售，而欧盟关税新政落地则带来新的成本压力。本文将深入剖析高温行情背后的市场机遇，并解读关税新政的影响及应对策略。
01 火热的欧洲市场
连日来，极端热浪席卷欧洲大陆，法国、西班牙等地气温突破 40 摄氏度，德国、比利时等国刷新 6 月历史纪录。然而，欧洲家庭空调普及率仅约 20%，主要受制于高昂的安装成本（通常高于设备本身）及历史建筑外墙禁止打孔等政策限制。
国产移动空调凭借无需打孔、插电即用、便于搬迁等优势，完美适配欧洲住房结构与租赁市场，迅速成为当地消费者的首选。
海关数据显示，今年上半年中国对欧盟空调出口额达 37.6 亿美元，同比增长超 40%，创历史新高。鉴于本轮极端天气始于 6 月下旬，后续出口规模有望进一步攀升。在德国、西班牙等地，国产空调上架即售罄，二手市场价格普遍翻倍；瑞士消费者在社交平台分享的中国空调获数千点赞，购买咨询踊跃。
多品类降温神器需求爆发
除空调外，其他降温产品需求同样激增：
- 制冰机：小型家用及户外便携款需求大涨。速卖通数据显示，英国制冰机品类 6 月同比激增 10 倍；部分跨境企业销往欧洲的出库量同比增长超 70%。
- 风扇与冷风机：6 月下旬迎来集中爆发。德国、法国相关品类同比分别增长 4.6 倍和 3 倍；西班牙、意大利电风扇周环比及同比增幅显著。
- 创意降温用品：冰凉贴、冰垫、凉席等产品全面热销，遮阳防晒产品亦向喷雾、风扇等多功能设计升级。
中国制造凭借便携实用等特性，正加速抢占欧洲消暑市场。
02 取消的关税政策
正当跨境企业喜迎爆单之际，欧盟新政给市场带来挑战。自 2026 年 7 月 1 日起，欧盟正式取消低价值包裹（150 欧元以下）的关税豁免政策。此后，所有入境包裹均需按商品类别缴纳关税，且计征单位为“商品类别”而非“件数”。例如，含小风扇、凉席、冰凉贴三类商品的包裹，需缴纳 9 欧元关税。此外，2026 年 11 月 1 日起，每个包裹还将加征 2 欧元海关处理费。
对不同运营模式的影响
此次调整对行业影响因模式而异：
- FBA 及独立站中小卖家：冲击最为明显。主打低价小商品的卖家利润空间将被大幅压缩，部分品类可能面临无利可图的困境。
- 批量海运及一般贸易企业：直接影响相对有限，但清关要求趋严将推高合规与时间成本，利润空间仍受挤压。
当前欧洲市场正处于需求增长与成本上升并存的阶段，机遇与挑战同步放大。
03 如何应对多变之局
面对政策与市场的双重变局，跨境企业可从以下四个维度主动调整：
第一，及时核对物流成本
尽快与合作货代确认最新报价明细，明确是否包含新增关税与操作费用，避免货物到港后产生额外支出。
第二，重新核算产品利润
对全品类尤其是低价走量产品进行利润重估。根据成本变化调整售价或优化产品结构，果断淘汰长期无利可图的品类。
第三，稳步推进本地化布局
关税新政是欧洲市场合规化的缩影。具备条件的企业应深化与当地进口商、经销商合作，或布局海外仓，将销售与服务前置，实现从“跨境卖货”向“本地运营”转型。
第四，坚持产品升级的根本方向
通过组合套装、品质升级提升产品价值以覆盖新增税费，或向中高端技术型产品转型。长期来看，低价直邮空间收窄，而具备技术壁垒的中高端产品受政策波动影响更小，利润更稳定。本次移动空调的热销，核心在于针对当地需求的外观与性能迭代，形成了差异化竞争力。
早期中国制造出海依赖成本与效率优势，而在欧洲市场实现可持续发展，必须构建产品创新、合规运营、售后网络与本地化经营的综合能力。
未来，常态化的极端天气或将持续催生新需求，政策调整也将带来新考验。无论外部环境如何变化，产品竞争力始终是企业穿越周期的核心底气。唯有顺应趋势、主动布局，方能在多变之局中行稳致远，抓住市场红利。
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