跨境电商
亚马逊推出“拉美速通计划”，重点扶持 3000 个品牌深耕巴西和墨西哥
日前，亚马逊全球开店正式推出“拉美速通计划”。该计划旨在 2026 年内扶持 3000 个具备长期投入意愿的中国品牌，提供包括巴西本土公司注册协助、墨西哥 RFC 税号优化方案、最高 1.2 万美元注册补贴、物流费用减免及客户经理全程陪跑等一站式服务，助力中国品牌跨越合规、税务、物流与运营门槛，深耕墨巴市场。亚马逊全球开店新兴市场负责人张琪表示，计划不设硬门槛，更看重卖家的长期决心、品牌竞争力及资源投入。
亚马逊 7 月全站点上线 Passkeys 免密登录
2026 年 7 月，亚马逊全球各站点卖家后台开放 Passkeys 通行密钥免密登录功能。卖家可使用设备指纹、人脸或 PIN 码登录 Seller Central，生物识别数据仅本地留存，平台不采集，有效防范钓鱼盗号与密码泄露。平台将于年底按店铺风险分级强制切换，高风险及多人共用主账号将优先停用传统登录方式，未绑定密钥账户或将无法登入。
登顶全美最大零售商！亚马逊 GMV 超越沃尔玛
7 月 1 日消息，据摩根大通和 PYMNTS Intelligence 发布的研究报告显示，亚马逊已在 2025 年内以商品交易总额（GMV）计超越沃尔玛，成为全美规模最大的零售商。在体育用品、音乐图书、消费电子、家具家居及服装服饰四大品类中，亚马逊优势明显；在健康与个人护理品类也以微弱优势领先。
亚马逊商业宣布推出新 AI 工具
亚马逊商业（Amazon Business）推出新 AI 工具，为 Prime 企业会员提供 AI 驱动的采购助手 Quick、升级版支出可视化仪表盘及异常监测功能。这些工具旨在通过数据分析和 AI 自动化提升企业在复杂采购环境中的效率，应对当前高管对数据分析能力的迫切需求及决策者面临的效率管理挑战。
亚马逊 Prime Day 巴西第七届活动 7 月 7 日开启
亚马逊巴西第七届 Prime Day 于 7 月 7 日举行。Prime 会员可享超 35 个品类最高 80% 折扣及无门槛包邮。活动新增"Chutou, Ganhou"世界杯竞猜赢优惠券环节，所有消费者均可参与。会员还可额外享受 Kindle Unlimited 三个月免费、Prime Video 电影 70% 折扣、Alexa+ 抢先体验及 5% 返现福利。
平台动态与规则
TikTok Shop 直播拍卖售后规则优化：禁止买家因“改变主意”退货
TikTok Shop 日前优化直播拍卖售后规则，将拍卖商品明确为“最终销售商品”，并在买家页面增加标识。新规规定，买家不得因误拍、不再需要或找到更低价替代品等主观理由申请退货或退款。此举旨在明确售后预期，减少非质量问题引发的纠纷，降低商家运营成本。
TikTok Shop 日本月活用户达 4950 万
TikTok Shop 日本上线一周年发布《广告主趋势报告》。截至 2026 年 5 月底，TikTok 日本月活跃用户达 4950 万。平台正推动消费模式从“搜索后购买”转向“发现后购买”。2025 年，TikTok 带动日本消费金额同比增长 46%，对名义 GDP 贡献增长 40%，约半数入驻品牌通过短视频和直播实现转化。
TikTok Shop 马来投资超 1.8 亿令吉，下调必需品佣金
TikTok Shop 与马来西亚国内贸易及生活成本部联合推出生活成本纾困计划，已向本地社区投入超 1.8 亿令吉。计划扩大生活必需品 0% 佣金政策，新增牛奶、奶粉等 5 个子类目，总数达 56 个；另下调 39 个子类目佣金，降幅约 0.5 至 9.1 个百分点。此外，平台还向卖家提供每笔订单 2 令吉运费补贴。
大举扩充商品库：Lazada 与 Gmarket 联动商品将增至 3000 万
韩国零售商 Gmarket 宣布大幅扩大与东南亚电商平台 Lazada 的商品联动规模。随着全球销售系统升级，双方可联动销售的商品数量从此前的 700 万件增至 3000 万件，增长逾三倍。此次升级不仅涵盖包邮商品，还将需支付运费的普通商品及满足特定条件的包邮商品纳入联动体系，显著拓宽了商品池。
Lazada 跨境店 7 月 13 日严打类目错放
Lazada 跨境店将于 2026 年 7 月 13 日起升级类目错放治理政策，采用"上架前实时检测＋上架后持续监控"双重机制。新建商品错放严重者直接拦截，轻微者给予 7 天预警期，逾期未修正系统将自动更正推荐类目（修正失败则下架）；在售商品同步触发预警及自动处理流程。被系统自动变更类目可能影响搜索权重与流量。
Shopee 母公司冬海集团与 OpenAI 签署战略合作协议，Shopee 成为首个在 ChatGPT 中上线且同时覆盖东南亚和拉丁美洲两大市场的区域性电商平台。目前，印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南、中国台湾地区以及巴西的用户已可在 ChatGPT 中使用 Shopee 应用，双方将共同推动 AI 驱动的电商创新及开发者生态建设。
Shopee 泰国卖家联盟三大更新
自 2026 年 7 月 1 日起，Shopee 泰国本土店卖家联盟计划推出三项核心调整：一是拓宽佣金渠道，卖家推广自家或平台其他店铺商品均可赚取佣金；二是加快佣金结算，平台每周分两批打款，并区分不同纳税主体；三是优化数据查询，商家可实时查看点击、成交与佣金明细。
Instagram×Shopee 联盟营销合作功能正式上线泰国
Meta 与 Shopee 在泰国正式推出 Instagram×Shopee 联盟营销合作功能。创作者绑定账号后，可通过 Reels 短视频或 Feed 动态直接标记 Shopee 商品，观众点击跳转购买后创作者即可获得佣金。该功能目前已在新加坡、马来西亚、泰国、印尼、越南、菲律宾、中国台湾及巴西全面上线。
美客多广告重磅更新！接入 TikTok 生态、打通拉美最大达人网络
美客多旗下数字广告业务 Mercado Ads 发布三项全新解决方案：将广告能力扩展至 TikTok 生态系统，实现从曝光到转化的全链路效果衡量；推出拉丁美洲规模最大的内容创作者网络；上线可购物视频广告，进一步完善视频购物闭环。
Newegg 推出对话式 AI 购物助手并接入 ChatGPT
美国科技电商 Newegg 正式推出对话式 AI 购物功能并上线 ChatGPT 应用。用户可通过自然语言描述需求完成搜索，AI 助手支持多轮对话调整配件、预算及规格偏好，实时推荐含最新价格与库存的商品，并支持在对话界面直接加购及解答产品兼容性问题。
Etsy 发布透明度报告，计划年底前扩大 Listing 申诉覆盖范围
Etsy 近日宣布，计划年底前扩大 Listing 层面申诉的覆盖范围，此前该项申诉仅限“创意标准”违规类型。其在《2025 年透明度报告》中披露，92% 的订单纠纷由买卖双方自行解决。2026 年优先事项包括加强违规内容检测、优化通知透明度及扩大申诉范围，平台已引入基于大语言模型的检测技术以提升效率。
Wildberries 将于 7 月 7 日上调卖家佣金
Wildberries 宣布，自 2026 年 7 月 7 日起调整平台卖家佣金，以应对燃油价格上涨带来的物流成本增加。预计不同经营模式下的佣金增幅在 5% 至 20% 之间。此次调整采取差异化策略，部分品类佣金下调或维持不变，仅部分品类提高。
Wildberries 延长卖家变更通知期至 45 天
Wildberries 优化平台合作伙伴运营条件，将重大变更通知卖家的提前期延长至 45 天。此举早于《平台经济法》相关条款生效前实施，并已纳入服务协议，赋予卖家更充分的时间评估变更影响及调整运营模式。
Ozon 将重大条款调整通知期延长至 45 天以提升商户可预见性
Ozon 将向卖家通报重大要约条款调整的期限从 14 天增至 45 天。涉及范围包括商品销售费率、必选服务费用、物流仓储规则修订，以及罚款措施、赔偿金额或回购价格的调整等关键财务条款。
Mercari 入驻 ChatGPT，落地 AI 原生发展战略
日本二手电商 Mercari 上线 ChatGPT 专属应用。用户绑定账号后可在对话页直接搜货、筹备商品上架。该工具支持自然语言及多语言检索，可从 2300 万件商品中智能推荐，并能自动生成上架标题、分类与文案，契合平台单件二手交易模式。
南非电商巨头 Takealot 创立近 15 年首度盈利
南非最大在线零售商 Takealot 成立近 15 年后首次实现盈利。其集团年营收同比增长 19% 突破 10 亿美元，调整后 EBITDA 达 1100 万美元，主要由第三方市集及外卖配送服务"Mr D"驱动。母公司 Naspers 计划将物流板块独立化运作并向外部客户开放，标志着南非本土电商已建立起相对健康的商业模式。
政策法规与市场数据
从 7 月 1 日起，欧盟正式对廉价电商包裹开征 3 欧元费用
欧盟正式对来自中国的低价值电商进口商品征收每件 3 欧元的费用，以遏制所谓的“不公平竞争”。根据新规，该费用按每个包裹中的每一种海关商品编码分别计费。例如，装有三种不同类型物品的包裹将被收取总计 9 欧元，而装有多种同类物品的包裹则只收取 3 欧元。
Prime Day 表现超预期！期内美国电商 GMV 增至 264 亿美元
2026 年亚马逊 Prime Day 大促落下帷幕。尽管消费者对折扣满意度有所下滑，但美国市场整体销售数据超出预期。Adobe Insights 数据显示，6 月 23 日至 26 日期间，美国消费者线上消费总额达 264 亿美元，同比增长 9.3%，高于此前预测值。
越南《电子商务法》生效，直播电商迎来强管控
越南新版《电子商务法》于 2026 年 7 月 1 日正式生效，首次将直播带货纳入监管。新规明确主播须实名认证并禁止虚假宣传，商家开播前需提交资质与合规材料，平台须将直播内容存档至少一年。多数中小卖家对新规尚不熟悉，落地初期或面临合规挑战。
2026 年越南电子电商市场竞争更激烈，GMV 同比增长 52%
2026 年前 5 个月，越南四大电商平台电子产品 GMV 达 8.15 万亿盾，同比增 52%。品牌分化明显：手机平板领域苹果收入居首，三星、荣耀增速显著；笔记本市场苹果超越戴尔。TikTok Shop 份额升至 12%，Shopee 仍占 83% 但增速放缓。中端价位增长强劲，“性价比”取代高端偏好，市场进入结构性竞争阶段。
麦肯锡：38% 欧洲消费者使用 AI 找商品
麦肯锡报告预测，德、英、西、意、法五大欧洲电商市场未来三年将保持约 6% 的年均增长。报告指出，AI 正演变为购物“主动参与者”，38% 的欧洲消费者已使用生成式 AI 进行购物决策。另有调查显示，74% 的网购者更倾向使用 ChatGPT 等独立 AI 助手，而非电商平台自带功能。
法国拟立法重税遏制亚洲快时尚电商，最高关税或达 50%
法国参议院通过一项旨在遏制"超快时尚"的法案，主要针对 Temu、Shein 和 AliExpress 等平台。法案拟禁止其在法国投放网红营销广告，并逐步提高商品关税，到 2030 年单件关税或达 20 欧元（最高不超过商品税前价值的 50%）。法案还要求相关企业网站刊登理性消费提示，部分关税收入将用于纺织品回收设施建设。
亚马逊热销榜：月销百万美金的 10 款厨房用品
近期亚马逊多款厨房及家居用品销量突出。其中咖啡机月销预计 524.93 万美元，多功能料理机 447.77 万美元；除湿机、除草剂、充气泵、厨房剪刀、浴帘挂钩、奶泡器、喷雾风扇及咖啡机滤篮等同样热销。热销品牌涵盖 Keurig、Ninja、KitchenAid 及 Amazon Basics 等。
欧洲电商广告成本上涨 15%，回报率最高下滑 46%
Channable 报告显示，2025 年 6 月至 2026 年 6 月，Google Ads 每次点击成本（CPC）同比上涨 15%，Standard Shopping 和 Performance Max 广告 ROAS 分别下降 43% 和 46% 以上。成本上涨主因新广告主涌入及竞争加剧。建议品牌优化数据质量并提前规划旺季预算。