内容来源：林客跨境
亚马逊平台动态与政策更新
卖家大学全面免费开放
亚马逊宣布“卖家大学”向公众免费开放，无需账户即可访问。平台提供涵盖商品上架、定价、物流及广告等 125 多个主题的点播教育内容，旨在降低学习门槛，助力潜在卖家及支持团队获取专业知识。
全球站点上线 Passkeys 免密登录
2026 年 7 月起，亚马逊全球站点 Seller Central 支持 Passkeys 通行密钥登录，采用设备指纹或生物识别技术，数据本地留存以防范钓鱼盗号。年底将按店铺风险分级强制切换，高风险及共用主账号将优先停用传统密码登录。
SKU 处理时间新规生效引争议
亚马逊实施新规，要求未启用自动化功能的卖家为每个 SKU 设置准确处理时间。若实际发货速度快于设定时间一天以上，平台将介入管理。此举引发部分卖家不满，质疑其干涉运营自主权，目前平台正确认按需打印产品是否豁免。
企业购推出 AI 助手 Amazon Quick
面向 Prime Business 会员推出 AI 助手 Amazon Quick，可连接办公应用自动执行邮件筛选及文档制作任务，并持续学习用户习惯。同期升级支出可视化仪表板，旨在强化 B2B 场景下的智能化协同与财务管控。
GMV 登顶美国最大零售商
摩根大通报告显示，亚马逊已超越沃尔玛成为美国最大零售商。预计 2026 年美国 GMV 增长 8% 至 5930 亿美元，占美国电商份额约 47%。一季度销量增速达 15%，创疫情以来新高。
Prime Day 首日销售额创新高
Adobe 数据显示，2026 年 Prime Day 首日美国线上销售额达 83 亿美元，同比增长 5.3%。电子产品与家电销售大幅增长，AI 工具驱动的流量转化率显著提升，移动端销售额占比首破 50%。
Alexa 购物助手新增价格历史查询
Alexa for Shopping 新增最长 365 天商品价格历史查询功能，覆盖美、英、加、印等地。用户可通过语音查看价格走势，辅助判断促销力度。该功能自推出以来已有超 5000 万用户使用。
后台逐步移除差评联系买家入口
多位卖家反馈，后台 1-3 星差评旁的"Contact Buyer"按钮正陆续消失。未来若买家未主动联系，卖家将无法通过官方渠道主动沟通补救。建议卖家转向“差评前预防”，合规利用 Vine 计划及 Request a Review 功能积累口碑。
美国站更新 FBM 配送政策
自 2026 年 9 月 30 日起，美国站新增“营业时间送达率（BHDR）”考核，要求自发货订单在营业时间内配送占比不低于 90%。未达标者相关商品将在 Amazon Business 端被暂停展示。
美欧英 FBA 货件强制校验原产国
6 月 30 日起，美欧英站点全面实施原产国（COO）信息强制校验。未填写 COO 的商品将被禁止新建 FBA 货件，已发货件也可能在入仓环节被拒收。合规审核节点已前置至发货阶段。
推出“拉美速通计划”
亚马逊全球开店推出“拉美速通计划”，面向 3000 个中国品牌提供巴西公司注册协助、墨西哥税号优化及最高 1.2 万美元补贴等一站式方案，助力品牌深耕墨西哥及巴西市场。
欧洲站促销一键拓展功能上线
欧洲站新增“全欧拓展”功能，卖家创建促销活动后，可一键跨站点复制至其他欧洲国家，仅需微调受众、时间及预算。所有站点促销可在单一页面集中管理，大幅提升多站点运营效率。
德国 AI 卖家助手上线
AI 卖家助手（Seller Assistant）正式在德国卖家中心上线，可解答政策疑问并提供业务表现、库存规划及账户健康等个性化洞察。此前该工具已在美国和印度推出。
英国站收紧 FBM 备货时间要求
英国站更新 FBM 要求，7 月 15 日起默认备货时间仅显示 0 天和 1 天选项。9 月起若 SKU 备货时间持续长于实际绩效，平台将自动启用自动备货时间功能。企业订单需维持 90% 以上营业时间妥投率。
波兰启用第 12 座机器人物流中心
亚马逊将于 10 月在波兰多布罗米日启用第 12 座物流中心，部署超 5000 台机器人，运营首年预计提供超 1000 个全职岗位。这是该地区首个配备完整 Amazon Robotics 系统的设施。
巴西 Prime Day 活动开启
第七届巴西 Prime Day 于 7 月 7 日举行，提供最高 80% 折扣及无门槛包邮。为应对需求，亚马逊巴西新招超 9000 个临时岗位，并推出世界杯竞猜赢优惠券等互动活动。
沃尔玛与 Wayfair 运营新政
沃尔玛卖家配送政策生效
沃尔玛调整自发货订单 Expected Ship Date 计算方式。若备货时间大于 0 天，预计发货日期将仅基于订单日期计算，不再受截止时间影响。建议卖家重新审视备货设置以确保履约能力。
沃尔玛 API 承运商字段更名
因承运商 Estes 更名为 Estes Forwarding Worldwide，卖家须在 Shipping API 请求中立即更新 carrierName 字段。6 月 26 日起仍使用旧名称将导致验证失败及订单状态更新受阻。
Wayfair 规范商品上下架操作
Wayfair 发布指南警示 API 商家：商品上下架必须直接在 ERP 平台进行，严禁在 PH 后台手动修改，否则极易在系统同步时被自动覆盖导致“幽灵上架”。手动下架前务必先在 ERP 中删除对应零件号。
Wayfair 新商家激励最高 5 万美元
Wayfair 推出专项激励项目，2026 年 4 月后上线的供应商首年内前 100 万美元销售额可获 5% 返利，封顶 5 万美元。考核期 180 天，需完成上架 SKU、获取评论及广告支出等六大任务。
全球物流与航运新动向
多条国际货运航线开通
成都航空开通长春至符拉迪沃斯托克定期航班；中国邮政广州至曼谷全货机航线首飞成功，实现跨境电商与生鲜冷链双向对流；东航物流联手顺丰开通上海至槟城货运航线，构建东南亚、长三角、北美三地联动通道。
陆路与铁路出口通道拓展
东莞至俄罗斯喀山跨境电商陆路出口通道开通，采用陆路转关模式经塔城出境；成都中欧班列首发法国杜尔日美妆专列；北京首列图定中欧班列启程驶向莫斯科，形成双线图定开行格局。
GMS 跨境公路接入亚欧快线
越南海防货物经 GMS 跨境公路直达重庆，无缝换乘中欧班列发往德国，标志 GMS 公路首次接入“亚欧快线”。全程约 20 天，较海运缩短 30 天，实现“一箱到底”无缝衔接。
DHL 深圳超级口岸即将投运
DHL 深圳超级口岸将于 7 月底投运，全面应用自动化、AI 与物联网技术。该项目是 DHL 在亚太最具战略意义的基础设施之一，建成后将新增逾千个高技能就业岗位。
欧洲航线运价指数周涨 11.6%
受旺季备货及红海绕航影响，上海出口集装箱欧洲航线运价指数报 3358.62 点，周涨 11.6%，创一年半新高。船公司计划 7 月 1 日起实施新一轮运价调涨。
DHL 新增上海至英国直航航线
DHL 开通上海至英国东米德兰全货运直航，经停曼谷、巴林和布鲁塞尔。新航线每周为长三角新增近 200 吨运力，重点满足华东地区对欧出口运输需求。
UPS 开通美加墨定时重货空运
UPS 投资 5000 万美元升级北美网络，8 月起开通往返墨西哥的定时重货空运服务，提供 1-3 日时效方案，专门适配汽车与工业制造领域的高价值零部件运输。
联邦快递集成 CPSC 电子申报功能
为应对美国 7 月 8 日生效的 CPSC 强制性电子申报新规，联邦快递已将申报功能集成至核心运输工具。涉及服装、玩具出口的亚太卖家可通过该系统数字化提交合规证书，简化清关流程。
迪拜 SolitAir 开通首条欧盟航线
迪拜货运航空公司 SolitAir 首航保加利亚索菲亚，正式进入欧盟市场。依托 ACC3 认证及 EASA 授权，该航线为欧洲货代提供了直通中东、非洲及亚洲网络的入口。
达飞全新亚欧航线首航广州
达飞集团全新亚欧快航 Ocean Rise Express 首航广州南沙。该航线是达飞 2026 年全球布局的重要落子，将进一步完善粤港澳大湾区国际物流枢纽功能。
达飞收购联邦快递供应链业务
达飞集团宣布以 14 亿美元企业价值收购联邦快递旗下供应链子公司，交易预计 2026 年完成。此举将显著增强达飞在合同物流领域的服务能力。
马士基停航大洋洲航线控班保价
马士基宣布亚洲 - 大洋洲 Northern Star 服务实施季节性停航，以消化过剩运力、挺价稳市。建议货主尽早锁定舱位并考虑替代港口方案。
马士基远东至印巴加收旺季附加费
7 月 1 日起，马士基对远东出口至印度及巴基斯坦的所有尺寸集装箱统一加收 500 美元/箱旺季附加费。建议货主及时调整出货节奏并评估费用分摊风险。
MSC 重构中东航线
地中海航运推出 Europe – Red Sea – Middle East Express 服务，直连沙特阿卜杜拉国王港、吉达港及约旦亚喀巴港，并通过多式联运连接阿联酋及海湾北部地区。
两大巨头暂停委内瑞拉拉瓜伊拉港业务
受地震影响，马士基与 MSC 暂停委内瑞拉拉瓜伊拉港相关业务。马士基暂停接受该港新订舱，MSC 暂停进出口作业，已在途货物将改由卡贝略港卸货。
多艘集装箱船安全驶离霍尔木兹海峡
马士基、达飞及赫伯罗特确认，旗下多艘滞留波斯湾的集装箱船已安全驶离霍尔木兹海峡。尽管航道暂时安全，但航运网络完全恢复正常预计仍需数月。
ONE 升级集装箱封条要求
海洋网联船务（ONE）要求所有承运集装箱必须使用符合 ISO 17712:2013 标准的高安全封条。因封条不合规引发的损失或罚款，责任将由货主全额承担。
以星推出独立运营南美东岸航线
以星航运将于 9 月推出全新“猎鹰”航线，独立连接亚洲与南美东岸主要港口。该航线配备充足冷插及年轻冷藏船队，专注冷链及电动汽车运输。
极端天气影响欧线船期与铁路运输
受欧洲高温热浪及罢工影响，鹿特丹与安特卫普港作业效率下降，船期延误风险上升。波兰政府亦决定暂停部分货运列车运行以保障电网安全，建议货主预留缓冲期。
7 月 8 日起美国强制 eFiling
美国 CPSC 规定，7 月 8 日起服装、玩具等产品出口须通过 ACE 系统电子提交合规证书（GCC/CPC）。未合规货件将面临扣留、拒入或平台降权风险。
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