世界杯热潮正将运动热情从屏幕延伸至现实生活。在抖音电商，运动消费需求呈现赛事热点爆发与日常健康消费长期增长并行的态势。数据显示，过去一年平台运动消费成交额同比增长 38%；2026 年世界杯观赛季以来，足球相关商品成交额同比激增 113%。
今日正式发布《2026 抖音电商运动消费趋势报告》，核心洞察如下：
观赛季驱动足球及泛运动消费爆发
世界杯显著带动足球及周边品类增长。足球相关商品整体成交额同比增长 113%，其中足球单品成交额增长 290%，足球球门等训练器材增速高达 420%。
直播与货架场景协同承接需求
观赛期间，超 2000 个运动品牌集中上新，新品数量同比增长 63%。多渠道共同发力：直播间买家人数增长 68%，商品卡与短视频成交额分别增长 62% 和 81%。
运动消费从赛事节点走向日常生活
运动穿搭场景由赛场、户外向日常渗透。过去一年，平台动销商家数与商品数分别增长 88% 和 80%。细分品类中，球迷穿搭成交额增长 270%，登山杖增长 214%，专业训练装备需求持续释放。
消费版图向更广市场延伸
中青年群体仍是消费主力，40 岁以下用户占比达 83%。县域市场表现亮眼，用户数与成交额分别增长 32% 和 40%，增速逼近一线城市。用户复购意愿增强，人均购买运动商品 4 单，近半数用户有多次下单行为。
观赛场景关联消费持续增长
“看球经济”拉动周边品类热销。气泡水成交额同比增长 117%，夜宵饮料更是大幅增长 683%。此外，体育运动类图书成交额增长 115%，其中足球类图书增长 159%。
从赛事观赏到居家健身，从专业装备到日常穿搭，运动消费正深度融入大众生活。未来，平台将持续丰富供给并优化交易体验，推动运动生活方式普及。
以下是《2026 抖音电商运动消费趋势报告》完整版：
