拨开云雾见光明，吴柳芳苦尽甘来。
出品 | 电商之家 作者 | 赵云合
曾被抖音禁言的前体操世界冠军吴柳芳，近日正式杀入直播带货赛道。
两年前，吴柳芳因发布热舞视频与奥运冠军管晨辰发生争执，陷入“擦边”舆论风波。其账号粉丝虽曾暴涨至 600 万，但随后遭遇禁言及大规模清粉，仅剩 4.4 万。面对家中 40 万债务的压力，吴柳芳选择重头再来，坦言只要合法合规，赚钱无可厚非。
如今，她已转型拍摄古风及日常类短视频，并于近日开启首场公益直播带货，标志着其职业生涯重新走上正轨。
吴柳芳开启公益直播，粉丝强势回升
6 月 30 日，吴柳芳宣布将于次日开启直播带货，并明确标注“全部带货佣金捐赠嫣然天使基金”，定调为一场纯公益直播。
图源：抖音
舆论风向已然转变，不少网友表示支持。结合退役运动员身份，本次直播聚焦运动品牌。直播中，吴柳芳状态积极，通过展示舞蹈、模特步等专业功底丰富内容，展现了扎实的基本功。
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数据显示，两场直播观看人次在 20 万至 27 万之间，预估结算金额 2 万到 10 万，销售数据虽不亮眼，但其公益初心赢得了口碑。吴柳芳表示，深知求医不易，希望通过直播帮助唇腭裂儿童。
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目前，吴柳芳抖音粉丝数已回升至 256.8 万，近一个月涨粉超百万。她摒弃了引发争议的性感风格，深耕国风内容，作品点赞量稳定，并表示只想踏实创作，收获真心认可。
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事实上，吴柳芳账号早已具备变现能力，但她此前因顾虑舆论及背负债务压力而拒绝商单。今年 4 月至 5 月还清债务后，她心态转变，决定利用流量行善。针对“不体面”的质疑，她曾回应：“把债还完了，才能把体面重新捡起来。”
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褪去光环，吴柳芳也是面临生存压力的普通人。从最初四年仅涨粉 4 万，到经历争议后的起伏，如今她已调整心态，通过优质内容与公益行动扭转评价，有望在网红赛道行稳致远。
退役运动员扎堆直播带货的现状与破局
随着直播电商发展，带货成为各行各业转型的选择，退役运动员亦不例外。由于缺乏职场经验且直播门槛较低，这成为了他们谋生的新出路。然而，大众对运动员群体存在道德高标与固有滤镜，一旦其参与商业变现，易被贴上“掉价”、“消费荣誉”等标签。
此前，跳水奥运冠军张家齐带货时也曾遭遇类似批评。为消解偏见，多数运动员选择以“公益直播”作为切入点。吴柳芳将佣金全额捐赠，张家齐转型助农直播并登上带货榜榜首，均是通过传递社会价值实现了口碑反转。
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除公益破局外，发挥专业壁垒走“专业输出 + 垂直带货”路线也是有效策略。例如，张继科深耕乒乓球领域，上线专业课程及器材；游泳冠军杨丽娜输出教学知识，顺势带货泳具装备。
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归根结底，直播带货是退役运动员的职业选择之一。但在行业乱象频出的背景下，运动员需保持清醒，严控选品、品质及售后等关键环节，守住底线，方能行稳致远。