爆单！亚洲空调组团抢占欧洲市场

欧洲向来不是空调刚需市场，但今夏极端高温彻底扭转了这一格局。

上周法国创下历史最高温纪录，局部气温达 44.3℃，全国超七成区域发布高温红色预警；西班牙安达卢西亚更是测出 45.1℃，刷新本世纪欧洲高温极值。酷暑带动制冷需求暴涨，美的 PortaSplit 移动分体空调在德、法、西全线售罄，二手价溢价 2-3 倍。三星、LG、三菱电机等亚洲品牌同步热销，海外订单大幅增长，便携分体空调成为欧洲市场顶流爆款。

欧洲空调热销断货，二手市价暴涨 3 倍

美的 PortaSplit 空调官方定价 800-900 欧元，德国二手市场已炒至 2679 欧元。奥地利、德国全域门店普遍缺货，消费者跨城搜寻仍无货可购。火爆需求催生新型配套服务：德国开发者搭建空调实时库存查询网站，付费到货提醒功能迅速走红社交平台。

美的欧洲大区负责人回应市场热度，该机型今年 B 端出货量突破 20 万套，销量同比翻倍。企业已统筹工厂加急排产，借助中欧班列加快运输清关，全力补给欧洲线下渠道，并明确表示产品不会涨价。

行业数据与资本市场同步向好：美的港股开盘涨幅一度突破 4%。2025 年我国对欧盟空调出口额 37.6 亿美元，同比增长 43.2%，创下历史新高。今年前 5 个月，我国对法、荷、比等西欧国家空调出口额同比翻倍，德、西等国出口实现两位数增长；美的在西欧多国销售额同比涨幅超 70%。

破解欧洲三大制冷痛点，单品一站式解决需求

PortaSplit 系列产品能够在欧洲市场快速走红，核心原因是精准解决了当地制冷行业长期存在的三大发展痛点。

需求转变：受往年温和气候影响，欧洲家庭空调保有量长期偏低，欧盟整体普及率仅 20%-30%，德国更是低至 3%-6%。而全球变暖加速欧洲升温，当地升温速度为全球平均水平两倍，40℃以上极端高温频发，空调从可选消费品转变为生活刚需。

安装困境：欧洲消费者选购传统空调阻碍重重：大量历史古建筑保护条例禁止外墙打孔，专业安装人工费用高达 1500 至 2000 欧元，夏季安装排期长达两个月，部分公寓还需全楼业主签字同意，综合成本与审批流程门槛极高。普通一体式移动空调则存在机身笨重、噪音大、制冷效率弱的问题，难以适配欧洲多样老旧窗型。

产品破局：这款移动分体空调完美化解全部难题：无需在外墙钻孔，外机可放置地面或阳台，室内机能够自由挪动，制冷效果对标传统分体机型；静音模式低至 35 分贝，符合德国夜间噪音管控要求；冷媒加注量避开法国法规限制，能效达到瑞士高端 A++ 等级。同时在法国建筑规范中被划分为室内设备，省去外墙改造审批流程。实测显示，连续使用 200 余小时电费不足 30 欧元，能耗表现优异。

拒绝简单复刻，本土化定制才是出海核心竞争力

PortaSplit 在欧洲爆火，标志着中国制造出海思路转型：不再单纯靠低价竞争，而是贴合当地法规、需求定制产品。

品牌没有直接搬运国内机型，中欧团队耗时调研欧洲建筑与消费场景；产品定价 800-1200 欧元，不靠低价取胜，综合使用成本与体验均优于传统空调。诸多细节精准适配当地政策：冷媒容量、静音标准、建筑分类设计均贴合法、德法规，省去复杂审批安装流程。

便携分体赛道竞争激烈，日韩、欧洲本土品牌均有同类产品布局。美的当前优势在于供应链产能与定价，无独家技术壁垒，国内格力、TCL 同步扩产，海外竞品也在抢抓市场机遇。

高温带来的短期热销能否转化为长期品牌认可度仍未可知。参考日系汽车出海经验，短期风口只是起点，长期深耕品质、服务才是站稳海外市场的关键，这也为省内跨境家电企业提供出海参考。

热浪过后，欧洲制冷市场迎来长期变革

本轮空调抢购热潮仅仅是行业变革的开端。多份行业研究表明，极端高温将在欧洲趋于常态化，当地建筑设计标准难以适配升温后的气候，改造周期长达数十年。业内预判，民众对空调的消费观念将彻底转变，制冷需求将长期上涨。

但行业仍面临多重考验：原材料价格高位波动压缩企业利润，欧盟能效、冷媒新规持续收紧，倒逼企业加快技术升级。美的等头部品牌已提前布局低碳产品，完成多款机型碳足迹核算，环保冷媒空调出货量破千万套，而欧盟监管政策更新速度仍存在不确定性。

爆款出海绝非单纯依靠气候红利，需要吃透当地市场痛点、区域法规，灵活调配供应链并坚持产品创新。短期热销不等于长期扎根，欧洲市场核心壁垒在于严苛合规要求，能效、碳关税、冷媒管控等政策，决定未来市场属于合规型企业。

此次美的抓住需求窗口期，但若要将短期热度转化为长期品牌优势，仍需持续迭代产品、完善本地服务、跟进政策变化。极端气候叠加海外市场规则变化，为中国制造出海带来全新机遇与长期考题。